JeffMolander.com

Переваги платити за клік і Партнерська Маркетинговий аудит

Джеф Моландера

Ви вже перевірили здоров'я вашого інтернет з оплатою за клік або рекламні програми аффилированного маркетингу останнім часом? Навіщо? Він міг би заощадити багато грошей і головного болю. Обидва перевірені і надійні стратегії маркетингу Web приходять все більшу увагу як підкований маркетологи починають робити звертати більше уваги на показники ефективності. Якщо вам необхідна ревізія, звичайно, увійти в контакт, як я надам їх регулярно.

Ось Skinny: Маркетологи використовують різноманітні стратегії - на і поза Інтернету. Вони працюють з декількох сторін - закладів, філій і т.д. - як вони намагаються переслідувати вниз клієнтів. Останнім часом вони помічати "перехрестив" чи конфлікт характерів. Кампанії впливають один з одним в різного ступеня. Це може створити як відходи маркетингового бюджету і плутанини в тому, яка стратегія приносить найбільш економічно ефективних результатів.

Гарна новина: лікаря і в його звуть Алан Rimm-Кауфман з Rimm-Кауфман групи. Неповторна, пошуковий маркетинг Алана Агентство спеціалізується на виробництві, що всі виконання маркетологів 'основі кампаній працюють разом в гармонії (аналогічні зусилля Angel's Djambazov коли він був з OnlineShoes.com).

Лаки, я зміг сісти з Аланом Нещодавно під час обіду, щоб дізнатися більше про те, чому підкований маркетологи так зацікавлені у виконанні платити за клік і партнерську маркетингову кампанію перевірок. Я роблю аудіо-інтерв'ю для негайного потокову завантаження або через читання стенограми нижче. Отримувати задоволення! І ви повинні ревізії, звичайно, увійти в контакт.

Натисніть кнопку Play, щоб тепер послухай

Завантажити аудіо (MP3 - 11 Мб)

Ось я і подумав, Алан, подай, а від пояснити світові, чому вони повинні бути під сумнів їх пошук маркетингова програма, її здоров'я. Ти кажеш, що хто там у кого є програма Search Marketing, платна програма маркетинг в пошукових системах можуть виникнути проблеми, хоча вони й не знають, що є проблеми з нею. Або в них є установа, або вони роблять це самі.

Алан Rimm-Кауфман: Правильно, Джефф. Дякуємо за те, що мені сьогодні. Це здорово бути в Чикаго. Мені подобалося найближчі шляхом, і дякую вам за обідом. Мені дуже подобається бути в Чикаго.

Подібно тому, як питання фону, у мене є маркетинг платять пошук агентства. Ми обслуговуємо понад 100 клієнтів, більшість з них BDC роздрібних торговців, багато хто з них IR500, IR100, пара Fortune 500 клієнтів - великих і малих, керуючий платного пошуку.

Я думаю, що тему, яку ви просили мене виступити сьогодні, який, думаю, навіть цікавий, що ваша програма платного пошуку може виглядати штрафу на поверхню, і швидко це. Але, як ми рекомендуємо вам іти до стоматолога двічі на рік, щоб уникнути проблем, перш ніж вони отримують великі, ми спробуємо запропонувати Вам зробити ревізію вашого платного пошуку програмах приблизно кожні два рази на рік, щоб переконатися, що все так, як повинні бути.

Джефф: аудит. Ми повинні також зазначити, до людям, що ви дійсно прийшли, що я називаю, злісне прямого маркетингу фону. Ви були з Crutchfield кілька років ...

Алан: Звичайно. Перед тим, як я почав у бізнесі, я прямого маркетингу в індустрії фінансових послуг з Signa банку до першого союзу, які беруть участь них. За п'ять років я побіг маркетингу Crutchfield Corporation, провідного роздрібного продавця споживчої електроніки: автомобільні магнітоли, великі телевізори і так далі.

Так що я майже мою долю каталогів і зробили мою долю порталу угод і написано багато, багато великих Google перевіряє, за ці роки.

Джефф: Я хочу сказати, що ви з прямого маркетингу фону, а ті, як правило, люди ви служите зараз. Правильно?

Алан: Це правда.

Джефф: Ви прожили в свого взуття.

Алан: Це правда. Моє агентство має акцент на прямий маркетинг, люди, які хочуть купити їх пошуку, так як для отримання прибутку.

Люди приходять шукати з різними цілями. Деякі люди роблять це для брендингу. Деякі люди роблять це для громадськості. Деякі люди, може бути, просто прагнуть зростати доходи, і я думаю, ми повинні піклуватися про прибуток. Всі ці цілі штрафу. Наша солодка місці, наша спеціальність, це для людей, які за допомогою функції пошуку на диску веб прибутку.

Повертаючись до ревізії. Пара кроків у цьому платного пошуку Аудит - це те, що я повинна потрапити? Це становить інтерес для вас?

Джефф: Так.

Алан: ОК. Круто. Перш ніж ми навіть отримати в економіку вашій програмі, ми спробуємо запропонувати Вам слід звернути увагу на якість даних. Якщо ви дивитеся на таблицю заповнити ключових показників і ви будете приймати управлінські рішення, засновані на них, я кажу, що це коштує вашого часу, щоб переконатися, що номери є точними.

Jeff: Як ви знаєте, які номери дивитися?

Алан: так безглуздо, як здається, ми рекомендуємо робити перші вартості аудиту. Таким чином, якщо ваше агентство або якщо ваша внутрішня команда говорить, що минулого місяця ви заплатили Google $ 1000 або $ 100000 або $ 1 млн або $ 10 млн, хоч би якою вона є, ви тягнути рахунку і подивитися, що перевірки, які ви написали для Google Maxed числі по доповіді. І який матч в панелі приладів.

Це нерозумно роду речі. Вам не потрібно робити це раз на тиждень, але ви будете здивовані, як часто люди роблять помилки на основі даних про витрати, які не є точними. Багато хто з провідних платформ там, принаймні на щоденній основі, використовуючи розрахункові дані витрати, а не фактичні дані про витрати. Що дійсно важливо те, що перевірка на Google, є те, що перевірити, Yahoo, фактична вартість авторитетним, що ви оплачували, а не кліків. Там роботи; є шахраї. Це фактичне грошей йде Google.

У певний момент, кожні шість місяців або близько того, ви фактично повинні отримати вашу бухгалтерію Департаменту з'ясувати ваше справжнє витрат, понесених у двигуни, і що йде врозріз з ваших звітів. Просто щоб дати собі деяке заспокоєння, що вартість стороною є правильним.

Джефф: Двадцять відсотків населення там, у вашій оцінці, не робити цього? Вісімдесят відсотків людей? Що ви ...

Алан: Я не думаю, хоча ... Я думаю, багато людей, є Squirrelly числах. Але якщо витрати не піддаються продажу ще більш важким. І причина того, що продажі є важким через подвійний номер рахунку.

Так на Вашому сайті Ви, ймовірно, мають веб-маяків і відстеження всіх видів різних систем спостереження. Ви можете мати Coremetrics і Omniture. У вас є партнерська програма запущена. У вас шукати. Ви отримали листа. Іноді, якщо ви складете всі доходи від усіх цих програм, вони можуть перевищити ваш загальний дохід сайту. У вас є подвійною чи потрійною рахунок.

Саме головне, щоб це робити - так ми говорили одним кроком було отримати уявлення про те, що ці витрати є точними. Другий крок буде полягати в відчути, що ваші дані про продажі є точними. Якщо минулого місяця вашому доповіді говориться, що за допомогою пошуку ви зробили млн. доларів прибутку, ви кажете: "Я хотів би, щоб ці номери замовлення. Покажіть мені номера замовлень, які додають до мільйона доларів. Круто. Там вони ".

А потім подивитися у вашому серверними системами і порядок номером замовлення переконатися, що вони не з сполучних до чогось іншого. Перш за все, якщо загальна доповіді говорить, що ви зробили мільйона баксів у пошуках доходів минулого місяця, переконайтеся, що ви згодні з цим. Ваше агентство може мати різні Cookie. Ви можете використовувати різні платформи спостереження, так що цифри можуть бути різними.

"... Різними системами стеження приходять з різними номерами доходу, а іноді, наскільки це 30 або 40% інше. Великі, великі перепади. Тому, перш ніж вам сісти і прийняття управлінських рішень, ви хочете, щоб переконатися, що ваші загальні витрати мають рацію і що ваш загальний обсяг продажів праві.

Законною чи ні, це не може бути обману або шахрайства з боку будь-кого, але різними системами стеження приходять з різними номерами доходу, а іноді, наскільки це 30 або 40% інше. Великі, великі перепади. Тому, перш ніж вам сісти і прийняття управлінських рішень, ви хочете, щоб переконатися, що ваші загальні витрати мають рацію і що ваш загальний обсяг продажів праві.

Зараз, у загальній частині продажів. Після того як Ви показали, що мільйони доларів прибутку зв'язку з 10, 000 наказів або те, що вони є, ви хочете, щоб потім повернутися і переконатися, що ці накази є насправді все пов'язано з пошуком.

Знову ж таки, в більшості випадків, це має призвести тільки добрі теплі почуття, як і коли ви йдете до зубного лікаря, і він чи вона каже, немає проблем. Але ви могли знайти щось. Ви можете знайти щось дійсно дуже важливо.

Джефф: А що ви знайшли в деяких з ваших клієнтів, що є важливим і / або чому ви не кажіть нам, що руйнівні поверх реальної хорошу історію?

Алан: Ну, багато разів, коли ми бачимо всі види питань, відстеження, і цей порядок перевірки, в якому ви приймаєте спільний пошук віднести доходи і розбити його наказам, він може бути дуже показовим. У найбільш кричущий випадок дивлячись на кількість потенційних клієнтів, ми побачили, що насправді колишній Агентство віднести звичайний пошук на платну програму. Тому для того, щоб накачати свої результати, вони були в основному обумовлені відлік з платного пошуку органічної пошук по маркам роздрібної торгівлі.

Можливо, пізніше в розмові, ми можемо повернутися до цього поняття марок в порівнянні з не-бренд. Я думаю, приймаючи вільний пошук і лопатою, що в одній купі, як оплачувану пошук повніти продажу, щоб зробити Статутний бік більш ефективним, оскільки воно було малоефективним, що було б досить шахрайських або таких, що вводять в оману.

Як правило, мова йшла про відстеження невідповідностей. У нас був один клієнт, який ввів веб багатоваріантності платформи тестування, як Offermatica або Optimus, не пам'ятаю, який. Ця система перезапису з кодом придбання тестування коду. Отже, де людина може вдарити сайт кажучи "від електронної пошти" або "з пошуку", тестування платформи, що може призвести до перезапису, а потім сказати "побачив червону домашню сторінку, чи бачив зелену домашню сторінку".

Будь-хто, хто пройшов через експеримент, по суті, відсутній. Їх походження було втрачено Ось основні суєти роздрібної торгівлі; назва роздрібної ви напевно знайомі.

Зазначені факти продажу може бути високою. Вони можуть бути низькими. Я думаю, кожні шість місяців, вам слід насправді докопатися і ревізії їх так, що у вас є віра в них. Знову ж таки, ці перші два кроки переконавшись витрати є вірними, і ваші продажу точну варто витрачати половину дня кожні шість місяців.

Потім ми перейдемо до гарної точкою, і це співвідношення.

Джефф: І воно того варте, то чому? Оскільки зазвичай у вас виникнуть проблеми, або?

Алан: Я б сказав, більш часто, ніж ні, то ви знайдете проблеми. Іноді проблеми можуть бути щасливі проблем на вашу користь. Ох, добре. Можливості. Іноді вони можуть бути погано проблем проти вас. О, дерьмо. Це було не так добре, як вони виглядали.

У будь-якому випадку, я думаю, що як прямий маркетинг, якщо ми збираємося бути керма цих кораблів, що ми їдемо, ми повинні мати чітке панелі приладів. Ми збираємося отримати у співвідношеннях, переконавшись, що ви у вірному напрямку.

Ще до того, що ви дійсно бачимо реальність? Мені майже соромно принести її; It's So Basic. Але якщо ви будете приймати рішення, засновані на числах, так, поклав у чотирьох або п'яти годин, щоб переконатися, що ці цифри насправді досить точними.

Джефф: Ви тримаєте посилаючись на ці показники. Що ти кажеш там?

Алан: Ми дивилися на ваш бізнес. Ми говорили цифри на доповідях основне право, як з боку витрат та продажу стороні. Тепер ми хочемо переконатися, що ви отримуєте відповідний рівень продажів за кожен долар вартості.

Ми хочемо зробити це в сукупності, щоб переконатися, що цифри потребують підтримки своїх цілей прибутковості. У певному співвідношенні до вартості продажу може бути три до одного або п'ять до одного, все це. Потім ви хочете подивитися на що двигун. Ви точно хочете розірвати, що до движком.

Дуже критичний вимір, яке ви хочете розбити його на це марок в порівнянні з не-бренд. Питання є ви повинні прийняти ваше портфоліо пошуку і категоризації всі слова в ньому, як те, яке має своє ім'я, retailer.com, і що ні.

Причина в тому, що ваш бренд ... Просто робити швидко прикладу. Нехай хтось їде в Google і вводить "Lands End Оксфорд" шукає кнопка людини сорочках. Випадок 1.

Випадок 2. Же людина йде в Google і типів в "чоловічих визначити сорочці". Випадок 2. Це здається досить схожі, але я пропоную вони радикально відрізняються.

У першому випадку пошукового запиту слово "Lands End" у ньому. Що споживчі виявила маркера вони хотіли купувати, і шукав, щоб знайти свій сайт через Google. Це пошук Білі сторінки. Це навігаційний пошук. Це змусити мене Lands End, я хочу купити сорочку.

У випадку 2, чоловік сказав: "точно Оксфорд" або "чоловічі Оксфорд". Я забув мій приклад вже. У цьому випадку людина не мають попередньо приготовленої поняття про те, хто купить у. Це конкурентна пошуку. Це пошук Жовті сторінки. It's Going і кажуть: покажи мені все, що продає футболки.

Таким чином, значення хто рухається по Non-Brand пошуку вище. Це більш поступовим. Пошук за назвою вашого бренду великий. Це, як правило, надвисокої перетворення і супер низькими цінами. Все добре.

Ймовірно, це результат Вашої розсилки каталогів. Це результат Вашої гарною репутацією. Це результат багаторічного обслуговування клієнтів, ваш прямої поштової розсилки, на друк, телевізор, ваші роздрібні магазини. Коли хтось приходить і дивиться на своє ім'я, ім'я продавця, це дійсно перекинутися доброї волі з боку всіх інших ваших маркетингових та виконання добро на протязі багатьох років. Так що це не поступовим.

Де ви хочете, зростає ваша програма, і де ваша програма має бути прибутковою, знаходиться в не-брендів слів, а слова, які є конкурентоспроможними. Подібно тому, як перший фрагмент повинен бути вашим прибутковості або ефективності реклами від двигунів, які також повинні бути двигуном в порівнянні з маркою Non-бренд.

Те, що ви знайдете те, що бренд пошук, дуже низька вартість, дуже висока конверсія, дуже високий продаж, могла приховати багато лайна на іншій стороні портфеля. Це дуже важливо для розбивки. Ви знаєте, якби я був рекламних ім'я продавця сама по собі вона дійсно не займе багато роботи, і це не так поступово.

Це дуже важливо, щоб скибочку: бренд в порівнянні з не-бренд.

Джефф: І в ту частину рішення, це потрапляє в одну з моїх улюблених тем кожен раз ... Ну, ми не говоримо про це говорити тому що ми родом з спалені через нього. Але весь третій афілійованими ... Ви переверніть для ваших партнерів? Чи не так?

Там, як видається, два табори в цьому. Рішення все зводиться до того, як видається, зводяться до охоплення. Що ви будете чути люди називають охоплення і "вдарити і рішення", і така річ, де, зокрема, за допомогою платного пошуку, а також органічні неоплачувану пошук.

2006 кращих практик, я вважаю, щоб деякі філії, обмежене число філій, а також підтримувати відносини з окремими ці філії. Як ви платите ці різні філії, що ви зазвичай платите. Деякі дійсно платять вище, деякі дійсно нижче, з точки зору комісії.

Як ви відповісте на це питання? Балансує його ...

"Я думаю, що мої рішення філій було б перетворити програмах Off повністю. У більшості випадків, я бачу мало значення для програм на всіх ".

Алан: Ну, я думаю, що мої рішення партнерів полягатиме в свою чергу, програма Off повністю. У більшості випадків, я бачу мало значення для програм на всіх. Для більшості рітейлерів, які працюють типовий партнерську програму, якщо вони їх відключити повністю вони будуть бачити ці заощадження піти на дно лінію і вони побачили б їх верхній рядок перебування недоторканим. Всі філії доларів буде переходити до їх неотслежіваемих або їх органічними колонки пошуку.

Це не стосується всіх роздрібних торговців. Там може бути п'ять або 10%, які отримують додаткові значення з філій. Це дійсно в меншості. Я думаю, що більшість партнерських програм, ймовірно, не варто часу і витрат, що вони виникнуть.

Джефф: А ви кажете, що на підставі чого?

Алан: Дивлячись на обидва номери.

Джефф: Так перевірок?

Алан: Так. Сильні слова, але це мої почуття.

Джефф: Ну, на конференції ACCM останнім часом, я забув ім'я джентльмена з ... одного із засновників Льон Мистецтво, встав і сказав: сказав, що деякі люди дивляться на філії зневажливо, він потім сказати, що багато людей робити саме те, що ви описуєте.

Тепер, я не знаю, що це так. Я не знаю, що є ... ... Я, звичайно, я розповів історію Ліза Papagaras універсальний екранних мистецтв, щоб люди на конференціях і ці речі. Ми не бачимо багато людей, закриваючи програму вниз. Ми бачимо, як компанії Lands End, як, наприклад, дійсно переживає і реструктуризації зовсім небагато, але ми їх не бачимо насправді закриття.

Алан: Там у невеликій кількості хороший трафік там. Я була оцінка 5%, може бути, це 10% в якості першого ефекту порядку. Таким філій може бути зроблено добре, але це потребує уваги і турботи. Я думаю, просто середнє програми зірвала навмання з капелюха буде діяти не буде зроблено, а також кращої практики за цим піде.

Але повернемося до пошуку, ви просто хочете, щоб переконатися, що кожній частині портфеля пошук тягне власної ваги. Ви не дозволили б чудово доброту вашу торговельну марку, щоб носити плачевну ситуацію в неофіційному портфель брендів.

Ви повинні бути реально зняти гроші на групу або зарядки пошуку команди, щоб не фірмові слів вигідно і продовжує рости.

Ви знаєте, ви можете сказати: "Що правильну суму?" Я б сказав, що як керівник я не впевнений. Але ось де буде наполягати на команді отримати зростання. Марка пошук буде стрибати, коли ви майже каталозі або запустити ТБ кампанія. Що ви повинні отримати платіж з вашою командою з агресивно зростання продажу з вашого Non портфелем торгових марок, ключове слово і робить це прибутково. Це було б в двох словах роду аудиту речі, які ми б побачили в.

Тоді після перегляду, ми говоримо про двигуні, а потім Марка двигуна порівнянні з не бренд, ми хочемо, щоб спуститися на ключові фрази, звісно. І те, що ми будемо шукати ключові слова, які надмірних витрат і недостатні продажу або навпаки. Ми хочемо, щоб шукати ключові слова, які мають великі продажу за дуже розумними цінами і в позиції номер один. Якщо у вас є слово, яке's високопродуктивними і це не у верхній частині сторінки, прямо під червоним прапором. Якщо у вас є слово, яке горить більше витрат, ніж виправдати свої доходи, це різні види червоного прапора.

Таким дивлячись на економіку популярне, скажімо, 200 або 400 Умови, впорядковані за зменшенням вартості, а потім дивитися на економіку вашого Top 200 або 400 Умови продажу, впорядковані за спаданням - Це дуже повчальний дивитися. І знову, це, безумовно, двигун результатів на рівні ключового слова дуже широких межах в головні двигуни.

Джефф: Коли ми обідали раніше ви згадали, що пошук промисловість стає все більш складним. Справді, ви про це не раз і що один з ваших винос з деяких конференціях, які Ви відвідували - і ви в тому, щоб цілий букет з них останнім часом, у тому числі "роздрібний інтернет ..." Як може хто-то як ви сидите напроти мене і сказав пошуку ускладнюється?

Тепер, очевидно, що ми тільки що говорили багато про що люди не роблять. І коли ви говорите про пошуковому маркетингу дуже мало людей говорять про перевірки і про здоров'я своїх програм і таке інше, і розуміння впадання каналу і всіх тих роду речей: того, як різні канали збуту взаємодіють один з одним і як це може коштувати вам набагато більше грошей, ніж ви повинні витрачати і все, що подібне.

Але коли ми бачимо такі компанії, як Yahoo! Ганятися за компаніями, як Google ... Що я отримую тут у чорному ящику. Де в Статутний всім маркетинг в пошукових системах кажу: "Просто поклав гроші в чорну коробку. Ми зробимо все інше - не турбуйтеся про це ".

Алан: Це буде двигун або агентства кажуть, що?

Джефф: Ну, це було б сказати, що двигун. Моє питання: Як це може бути, коли Yahoo! Прибирає ваш контроль як агентство, що ... роду ускладненнями? Це ускладнює вашу роботу як агентство?

Алан: Я думаю, що речі, як якість алгоритму оцінки компанії Google цього року зміни, які віддалені транспарентності в роздрібній будь то установи або прямого маркетингу в цілому погано. Я не думаю, що ця галузь добре обслуговуються з Google в позиції "Ми будемо робити те, що краще для вас.

І, знаєте, Yahoo! З позицій на ринку ... Вони такі малі частини пошуку. Зосередження уваги на Google на 65 або 70 відсотків ринку - вони вони є домінуючим гравцем.

Я думаю, що складність приходить не стільки через звільнення особливостей і я думаю, Google, безумовно, буде похвалити за вирішення деяких з цих простих речей. Я думаю, Google слід похвалити за величезні зусилля, які вони ввели в своїх публічних коштів, величезні зусилля, які вони ввели в свої настільні інструменти ... Редактор AdWords - величезна, а також величезні зусилля, які вони ввели в свої API, які установи та великі рекламодавці використовують для зв'язку з ними безпосередньо.

Google's зробили все від них залежне, щоб дійсно дати людям хороший доступ до своєї платформі, на справедливій і розумній основі, і їх слід подякувати за це. Я думаю, що складності вони говорять, тим двигуни вдалося примусити або в заохоченні так багато маркетологів, щоб перейти в простір, що середня ціна за клік ростуть активно і стабільно. Так що це не те, що труднощі в інструменті боку це, що ви повинні бути набагато більше підкований маркетолога. Ви повинні знати, що ви купуєте і чому ви її купувати. Ви повинні знати вашу економіку холодно. Ви повинні знати, якими словами ви пропонуєте ціну за позицію по брендингу, тому що ви дбаєте про них, які слова дійсно вносять гроші і чому.

Наприклад, Google інтегрувала AdWords з новою платформою Intuit QuickBooks, що дозволяють ще більше роздрібних торговців Push Скіфи на Google. Таким чином, гру, коли я почав пошук, ймовірно, шість чи сім років тому, це був друкарський верстат. Ми були просто заробляти гроші передати пішки. Ми могли б кинути рекламу, ми могли б ставки низькі. Дохід увійде у величезному кратними вкладати кошти в рекламу. Кожного разу ми додали нові слів кожне слово працював. Це було золоте дно.

У моїй ролі в Crutchfield, ми перейшли величезні суми витрат у галузі маркетингу за рахунок з паперу поштою і переїхав його для пошуку і мав великий працює. Що відбулося за останні кілька років на ринку стали більш дорогими. Там досі величезна кількість продажів було б через пошук, але складності вам потрібно ... пряма вишуканість ринку? Це складність, про яку я мав на увазі.

Джефф: ОК, так що, я думаю, що ви говорите, чорний ящик, на самом деле, що робить його більш складним.

Алан: Ну, я не думаю, що поле є те, що чорний колір. Я маю на увазі, в деякому розумінні поле абсолютно чорне, тому що якість оцінки компанії Google і так далі. Але роздрібні торговці повинні відслідковуватися всі ці речі. Вони повинні бути бачимо на самому атомному рівні, що вони витрачають і що вони отримують назад. Так що в цьому випадку, в той час як Google's внутрішньої роботи може бути абсолютно непрозорими, а ті вікна чорною фарбою, ви повинні мати повну обізнаність у те, що все це робить, натисніть на кнопку, слово за словом.

Джефф: Але ... Я думаю, ви маєте рацію. І ось, коли ви кажете, йде ревізія дюйми, де ви на самом деле, не дивлячись на дані, які обов'язково Google доповідей у своїй системі, яка є наближення, а й фактичне перевірити, що ви різко, так? Ви повинні використовувати дані права.

Алан: Ні, насправді кількість доповідей, що Google на свій веб-екрані буде відповідати рахунку ви переходите до Google. Питання більш з установами та інструментами звітності. Якщо ви намагаєтесь оцінити продажу або витрати за рахунок кварталі показники або, скажімо, платний пошук агентства. Якщо є посередник там, будь те програмне забезпечення або іншу організаційну одиницю, це те місце. Google насправді досить хороший на відповідність їх публічної звітності інструменти для їх реального рахунку набагато краще, ніж інші двигуни.

У нас були цікаві з Microsoft Недавно Microsoft, де б випадковим законопроекту деякі наші клієнти, в основному, для інших клієнтів, і єдине, що ці клієнти мають спільні риси, що вони працюють за тим же агентством. А Microsoft просто дертися рахунку! І кожен, як, "Що відбувається?" Насправді відправки рахунку Клієнта на адресу клієнта B ... jumbling імен і адрес.

І так, Microsoft працює через деякі питання, і я впевнений, вони знайдуть шлях найближчим часом. Але ні, я б сказав, що Google номера досить твердими. Це більше, іншим особам у просторі, як установи та інструментами звітності.

Крім того, ви говорили про вартість даних. Google знає точно, що ви платите їм. Продажі дані повідомили за допомогою інструменту Google для відстеження або через власний інструмент відстеження ... Ось куди ви йдете, щоб отримати можливість подвійного обліку питання. І саме тут, знову ж таки, потрібно зробити замовлення аудиту, дивлячись на мільйон доларів, які прийшли через пошук в цей період часу. Покажіть мені номера замовлень, які додають до мільйона і переконайтеся, що всі ці накази у вашій системі все пов'язано з пошуком. Це дуже важливо Аудит повторити.