JeffMolander.com

Переваги оплатою за клік і маркетинг Партнерська аудиту

Джеф Моландера

Ви вже перевірили здоров'я вашого онлайн з оплатою за клік або партнерської маркетингової програми останнім часом? Навіщо? Це може заощадити багато грошей, і головні болі. Обидва перевірені і надійні стратегії Веб-маркетинг йдуть під дедалі більшу увагу як підкований маркетологи починають робити звертати більше уваги на показники ефективності. Якщо вам потрібна перевірка, звичайно, увійти в контакт , як я забезпечити їх регулярно.

Ось худий: Маркетологи використовують різні стратегії - Увімкнення та вимкнення Інтернету. Вони працюють з декількох сторін - закладів, філій і т.д. - як вони намагаються переслідувати вниз клієнтів. Останнім часом, помітивши, що вони "переходять" або конфлікт у дусі. Кампанії вплив один на одного в різного ступеня. Це може створити і відходів маркетингового бюджету і розгубленість від того, що стратегія приносить найбільш економічно ефективних результатів.

Гарна новина: доктор в його звуть Алан Rimm-Кауфман з Rimm-Кауфман групи. Унікально, Алан пошук маркетингове агентство спеціалізується на виготовленні упевнитися, що всі засновані кампаній маркетологи "продуктивність працюють разом в гармонії (за аналогією з Djambazov зусилля Ангел , коли він був з OnlineShoes.com).

Щасливий, я був в змозі сісти з Аланом останнім часом за обідом, щоб дізнатися більше про те, чому підкований маркетингу так зацікавлені у проведенні оплати за клік та партнерської маркетингової кампанії перевірок. Я роблю аудіо інтерв'ю доступна для потокового завантажити або читати по стенограмі нижче. Насолоджуйтеся! І ви повинні ревізії, звичайно, увійти в контакт .

Натисніть Play для прослуховування ЗАРАЗ

Завантажити аудіо (MP3 - 11 MB)

Так я думав, Алан, давай по і пояснити світу, чому вони повинні бути під сумнів їх пошук маркетингова програма, її здоров'я. Ти кажеш, що хто-небудь там, у кого є програми пошукового маркетингу, оплачуваних маркетинг в пошукових системах можуть виникнути проблеми, хоча вони і не знають, що є проблеми з ним. Або у них є агентства, або вони роблять це самі.

Алан Rimm-Кауфман: Правильно, Jeff. Дякуємо за те, що мені сьогодні. Це здорово, перебуваючи в Чикаго. Мені подобалося приходити шляхом, і спасибі за обід. Мені дуже подобається бути в Чикаго.

Подібно до того, як справу фону, я маркетингу платити пошук агентства. Ми обслуговуємо більше 100 клієнтів, більшість з них BDC роздрібної торгівлі, багато хто з них IR500, IR100, пара Fortune 500 клієнтів - великих і дрібних, керуючий платного пошуку.

Я думаю, що тема, яку ви просили мене виступити сьогодні, що я думаю, це цікавий вид, що ваші платній пошукової програми може виглядати на поверхні, і швидко це. Але, як і ми рекомендуємо вам йти до зубного лікаря два рази на рік, щоб уникнути проблем, перш ніж вони отримують велику, ми постараємося запропонувати вам аудит Вашого платній пошукової програми приблизно кожні два рази на рік, щоб переконатися, що всі, як вони повинні бути.

Jeff: аудит. Відзначимо також, щоб люди, які дійсно прийшли, що я називаю, злісної тлі прямого маркетингу. Ви були з Кратчфілд кілька років ...

Алан: Звичайно. Перш ніж я почав в бізнесі, я директ-маркетингу в індустрії фінансових послуг Signa банк до First Union участь їх. За п'ять років я побіг маркетингу Кратчфілд Corporation, провідного роздрібного продавця споживчої електроніки: автомобільні стереосистеми, великі телевізори і так далі.

Так що я по пошті мою долю каталоги і зробили мою долю портал угод і написано багато, багато великих чеки Google впродовж багатьох років.

Джефф: Я хочу сказати, що ви з прямого маркетингу фону, а ті, як правило, люди ви служите зараз. Правильно?

Алан: Це правда.

Jeff: Ви жили в своїх черевиках.

Алан: Це правда. Моє агентство має акцент на прямих маркетологи, люди, які хочуть купити їх пошук, щоб приносити прибуток.

Люди прийшли, щоб з різними цілями. Деякі люди роблять це для брендингу. Деякі люди роблять це для громадськості. Деякі люди, може бути, просто дивлячись на зростання доходів, і я думаю, наше занепокоєння полягає в нижній частині. Це все добре цілей. Наше солодке місце, наші спеціальності, для людей, які використовують пошук диск веб прибутку.

Повертаючись до ревізії. Пару кроків у цьому платного пошуку аудит - Це те, що я повинен отримати в? Це, що представляють інтерес для вас?

Jeff: Так.

Алан: OK. Cool. Перш ніж ми навіть в економіку вашої програми, ми постараємося запропонувати Вам слід звернути увагу на якість даних. Якщо ви дивитеся на таблиці заповнені ключові показники і ви збираєтеся приймати управлінські рішення, засновані на них, я б сказав, що це коштує вашого часу, щоб переконатися, номери є точними.

Jeff: Як ви знаєте, які номери дивитися?

Алан: Як нерозумно, як здається, ми рекомендуємо робити перші вартість аудиту. Так що якщо ваша організація або якщо ваша внутрішня команда каже, що минулого місяця ви заплатили Google $ 1000 або $ 100000 або $ 1 млн, або $ 10 млн, як там, ви тягнете рахунки-фактури і подивитися, що перевірки, ви писали Google перевищити його кількість щодо цієї доповіді. І відповідає тому, що в приладовій панелі.

Це дурна подібне. Ви не повинні робити це раз на тиждень, але ви будете здивовані, як часто люди роблять помилки на основі даних про витрати, які не є точними. Багато хто з провідних платформ там, по крайней мере на щоденній основі, використання розрахункової вартості даних, а не фактичні дані про витрати. Що дійсно має значення в тому, що перевірити, Google, є те, що перевірити, Yahoo, фактична вартість авторитетним, що ви оплачували, а не кліків. Там на роботів, є шахраї. Це фактичне грошей йде Google.

У якийсь момент, кожні шість місяців або близько того, ви повинні дійсно отримати Бухгалтерія для з'ясувати свої справжні витрати, понесені у двигуни , і що йде врозріз з вашим звітів. Просто дайте собі комфорт, що стосується витрат є правильним.

Jeff: Двадцять відсотків населення там, у Вашу оцінку цього не роблять? Вісімдесят відсотків людей? Що ви ...

Алан: Я не думаю, хоча ... Я думаю, багато людей, є номери білячій там. Але якщо видатки важко продажу ще важче. І причина того, що продажі важко через подвійний номер рахунку.

Отже, на вашому сайті, ви, ймовірно, для веб-відстеження маяки і всякі різні системи стеження. Можливо, вам доведеться Coremetrics і Omniture. У вас партнерська програма працює. Треба пошукати. Ви отримали по електронній пошті. Іноді, якщо скласти всі доходи від цих програм, вони можуть перевищити загальний дохід сайту. У вас є подвійний або потрійний рахунок.

Найважливіша річ, зробити це - так ми говорили кроком 1 було отримати відчуття того, що дані витрати є точними. Крок 2 було б отримати уявлення про те, що ваші дані про продажі, є точними. Якщо минулого місяця доповідь ваш сказав, що через пошук ви зробили мільйонів доларів у дохід, ви говорите: "Я хотів би, щоб ці номери замовлень. Покажіть мені порядкових номерів, що додати до мільйона доларів. Cool. Там вони є ".

А потім дивлюся в твої внутрішні системи і порядок номер замовлення переконайтеся, що вони не краватка з-небудь інше. По-перше, якщо загальна доповіді наголошується, що ти мільйон баксів у пошуках доходів минулого місяця, переконайтеся, що Ви згодні з цим. Ваше агентство може мати різне печиво. Ви можете використовувати різні платформи відстеження, тому цифри можуть бути різними.

"... Різних систем відстеження підійти з різною кількістю доходів, а іноді, як багато як 30 або 40% іншої. Великі, великі перепади. Тому, перед тим, як сісти та прийняття управлінських рішень, ви хочете переконатися, що загальний обсяг витрат рацію, і що у вас загального обсягу продажів праві.

Законно чи ні, це не могло бути шахрайства або обману з боку хто-небудь, але різних систем відстеження підійти з різною кількістю доходів, а іноді, як багато як 30 або 40% іншої. Великі, великі перепади. Тому, перш ніж сісти і прийняття управлінських рішень, ви хочете переконатися, що загальний обсяг витрат рацію, і що у вас загального обсягу продажів праві.

Тепер, за загальної частини продажів. Після того як ви показали, що мільйони доларів доходу зв'язку з 10, 000 розпоряджень або те, що вони перебували, ви хочете, щоб потім повернутися і переконатися, що ці накази є насправді все пов'язано з пошуком.

Знову ж таки, в більшості випадків це просто необхідно дати вам теплі почуття, як і коли ви йдете до стоматолога, і він чи вона каже: немає проблем. Але ви могли знайти щось. Ви могли б знайти що-то на самом деле дуже важливо.

Jeff: Що ви знайшли з деякими з ваших клієнтів, що має важливе значення і / або чому б вам не розповісти нам, що було руйнівним поверх реальної хорошу історію?

Алан: Ну, багато разів, коли ми бачимо, всі види питань, відстеження, і цей порядок перевірки, в якому ви приймаєте спільного пошуку пояснити доходів і розбити його наказом, він може бути дуже показовим. У найбільш кричущим випадком дивлячись на номери потенційних клієнтів ми побачили, що насправді колишній агентство було пояснити звичайний пошук на платні програми. Тому, щоб накачати свої результати, вони були в основному обумовлені відлік з платного пошуку органічних пошук за назвою бренду роздрібної торгівлі.

Ймовірно, пізніше в розмові, ми можемо повернутися до цього поняття бренду в порівнянні з не-бренда. Я думаю, беручи вільний пошук і лопатою, що в ту саму купу, як оплачувану пошук повніти продажів, щоб приділяти бік більш ефективною, оскільки вона вкрай неефективно, що було б досить шахрайських або що вводять в оману.

Як правило, мова йшла про відстеження невідповідностей. У нас був один клієнт, який ввів веб багатоваріантних тестування платформи, як Offermatica або Optimus, не пам'ятаю, 1. Ця система перезапису придбання код тестового коду. Отже, де людина може вдарити сайті "від електронної пошти" або "з пошуку", це тестування платформи, що може призвести до перезапису, а потім сказати: "побачив червону домашню сторінку, або побачив зелену домашню сторінку".

Будь-який, хто пережив експеримент, по суті, був вилучений. Їх походження було втрачено ось основні суєти продавця, найменування продавця ви б, безсумнівно, знайомі.

Зазначені факти продажу може бути високою. Вони можуть бути низькими. Я думаю, раз на шість місяців ви повинні дійсно докопатися і аудит їх так, що у вас є віра в них. Знову ж таки, ті перші два кроки стежте, щоб витрати були точними і, що продажі точні варто витрачати половину дня кожні 6 місяців.

Потім ми перейдемо до хороших, і це співвідношення.

Jeff: А воно того варте, то чому? Тому що зазвичай у вас виникнуть проблеми, чи?

Алан: Я б сказав, частіше за все, ви знайдете проблеми. Іноді проблеми можуть бути щасливі проблеми на вашу користь. О, добре. Можливостей. Іноді вони можуть бути погано проблеми проти вас. О, дерьмо. Все було не так добре, як вони виглядали.

У будь-якому випадку, я думаю, що прямий маркетинг, якщо ми будемо керма цих судів, що ми їдемо, ми повинні мати чітке приладової панелі. Ми зараз, щоб дістатися до співвідношення, переконавшись, що ви у вірному напрямку.

Ще до того, що ви насправді бачимо реальність? Мені майже соромно принести його, це настільки основоположним. Але якщо ви будете приймати рішення, засновані на числах, так, покласти в чотири чи п'ять годин, щоб переконатися, що ці цифри насправді досить точні.

Jeff: Ви тримаєте посилання на ці відносини. Що ви там говорять?

Алан: Ми дивилися на ваш бізнес. Ми вже говорили цифри на доповіді в основному права, як з боку витрат і в сфері збуту. Тепер ми хочемо переконатися, що ви отримуєте відповідний рівень продажів за кожен долар вартості.

Ми хочемо зробити це в сукупності, щоб переконатися, що цифри, які ви потребують підтримки своїх цілей прибутковості. Певний відсоток вартості продажу може бути 12:57 або 12:55, чим би він. Потім ви хочете подивитися, що від двигуна. Ви безумовно хочете, щоб зламати цей до движком.

Дуже критичний розмір, що ви хочете розбити його на це марка в порівнянні з не-бренда. Питання є ви повинні прийняти пошуку портфеля і класифікувати всі слова в ньому, як те, яке має своє ім'я, retailer.com, і що ні.

Причина в тому, що ваш бренд ... Просто зробити невеликий приклад. Припустимо, що хтось їде в Google і типи у статті "Кінець Землі МДУ" шукає гудзики сорочки людини. Випадок 1.

Випадок 2. Той же людина йде в Google і типи "точкового Чоловіча сорочка". Випадок 2. Здається, дуже схожі, але я пропоную вони радикально відрізняються.

У першому випадку пошукового запиту слова "Земля End" у ньому. Це споживача були визначені маркера вони хочуть купити від, і шукав, щоб знайти їх сайт через Google. Це пошук Білі сторінки. Це навігаційні пошуку. Це щоб я Лендс Енд, я хочу купити сорочку.

У разі 2, чоловік сказав: "визначити МДУ" або "МДУ чоловіків". Я забув уже наприклад. У цьому випадку людина не мав заздалегідь приготовані поняття про те, хто купуватиме у. Це конкурентоспроможна пошуку. Це пошук Жовті сторінки. Вона йде і каже: покажи мені все, що продає футболки.

Таким чином, значення хтось іде у відповідь на пошук без бренду вище. Це більш поступовим. Пошук за назвою вашого бренду великий. Вона прагне бути супер висока конверсії і супер низькими цінами. Все добре.

Напевно, результат вашої розсилки каталогу. Це результат вашої репутації. Це результат багаторічного обслуговування клієнтів, ваші прямі поштові розсилки, друк, телевізор, ваші магазини. Коли хтось приходить і дивиться на своє ім'я, ім'я продавця, що це дійсно перекинутися доброї волі з боку всіх інших ваших маркетингових та виконання добро на протязі багатьох років. Так що це не поступово.

Де ви хочете, зростає ваша програма, і де програма має бути прибутковою, знаходиться в не-бренд слова, слова, які є конкурентоспроможними. Так само, як перша частина повинна бути рентабельність або вашої реклами ефективність двигуна, які також повинні бути двигуном за маркою в порівнянні з не-бренда.

Те, що ви знайдете те, що бренд пошуку; дуже низькою ціною, дуже висока конверсія, дуже високого обсягу продажів, може приховати багато лайна на іншій стороні портфеля. Це дуже важливо розбити. Ви знаєте, якщо б я була реклама ім'я продавця сама по собі вона насправді не займає багато роботи, і це не так поступово.

Це дуже важливий шматок, щоб: бренд в порівнянні з не-бренда.

Jeff: А в тому, що частина рішень, це потрапляє в один з моїх улюблених предметів кожен раз ... Ну, ми не говоримо про це говорити, тому що ми начебто горіли через нього. Але весь третій учасник партнерської ... Ви передати її в руки ваші філії? У вас немає?

Там, здається, два табори в цьому. Рішення все зводиться до, мабуть, зводяться до охоплення. Що ви будете чути люди називають охоплення і "вдарити і рішення" і в такому ж роді, де, зокрема, за допомогою платного пошуку, а також органічних неоплачуваної пошуку.

2006 найкращої практики, я вважаю, щоб деякі філії, обмежена кількість філій, а також підтримувати окремі умови з тими партнерами. Те, як ви платити ці філії різних, ніж ви зазвичай платите. Деякі насправді платити більше, а деякі навіть нижче з точки зору комісії.

Як ви відповісте на це питання? Балансує його ...

"Я думаю, що моє рішення філій було б включити програми з повністю. У більшості випадків, я бачу ніякої цінності для програм на всіх ".

Алан: Ну, я думаю, що моє рішення філій було б перетворити програм від повністю. У більшості випадків, я бачу ніякої цінності для програм на всіх. Для більшості підприємств роздрібної торгівлі, що працюють під управлінням типових партнерської програми, якщо вони їх відключити повністю вони будуть бачити ці зекономлені кошти їдуть прямо туди, в нижній частині, і вони побачать їх верхній частині збережеться. Всі філії доларів, перейти на їх неотслежіваемих або їх органічних колонці пошуку.

Це не стосується всіх рітейлерів. Там може бути 5 або 10%, які отримують додаткові значення з філій. Це дійсно в меншості. Я думаю, що більшість партнерських програм, ймовірно, не варто ні часу, ні витрат, що вони наступити.

Jeff: А ви кажете, що на підставі чого?

Алан: Дивлячись на обидва номери.

Jeff: Так перевірок?

Алан: Так. Сильні слова, але це моє почуття.

Джефф: Ну, по крайней ACCM конференції останнім часом, я забув пан ім'я з ... один із засновників Льон мистецтва, встав і сказав: сказавши, що деякі люди дивляться на філії зневажливо, він тоді сказав, що багато людей робити саме те, що ви описуєте.

Тепер, я не знаю, що це так. Я не знаю, що Є, звичайно ... Я ... Я розповів історію Лізи Papagaras від Universal Screen мистецтв людей на конференціях та всіх речей. Ми не бачимо багато людей, закривши програму вниз. Ми бачимо такі компанії, як Земля Кінець, як, наприклад, дійсно переживає і реструктуризації зовсім небагато, але ми їх не бачимо фактично завершує роботу.

Алан: Там невеликої кількості хороших руху там. Я прикидав, 5%, може бути, це 10% у перший ефект порядку. Так філій може бути зроблено добре, але це потребує уваги і турботи. Я думаю, просто середня програми зірвав навмання з капелюха буде діяти не буде зроблено, а також кращі практики б виникнути.

Але повернемося до пошукати, ви просто хочете, щоб переконатися, що кожна частина портфеля пошук тягне власної ваги. Ви не дозволили би чудовий доброту вашу торговельну марку, щоб носити поганий продуктивності в портфелі без бренда.

Ви повинні бути насправді зняти гроші з будинком у команді або зарядки пошуку команди, щоб без фірмових слова вигідним і продовжує рости.

Ви знаєте, ви можете сказати: "Як правильно суму?" Я кажу як менеджер я не впевнений. Але на цьому я хотів би натиснути на команду, отримаєте зростання. Фірмові пошук буде стрибати, коли ви додаєте каталог або запустити телебачення кампанії. Те, що ви повинні знімати кошти з Вашій команді з агресивно зростаючих продажів від ваших не портфелем торгових марок, ключове слово, і роблять це з прибутком. Це було б у двох словах такої ревізії речі, які ми будемо дивитися.

Потім, подивившись, ми говорили про двигуном, а потім бренду в порівнянні з двигуном, не бренд, ми хочемо піти до ключової фрази, звичайно. І те, що ми буде шукати такі слова, які занадто висока вартість і недостатній продажів, або навпаки. Ми хочемо, щоб шукати за ключовими словами, які мають великий продажів на дуже розумною ціною і в позицію номер один. Якщо у вас є слово це високопродуктивні, і це не у верхній частині сторінки, це червоний прапор. Якщо у вас є слово, яке горить більш економічним, ніж його доходи виправдати, це різні види червоний прапор.

Так дивиться на економіку своїх найчастіших, скажімо, 200 або 400 умовах відсортовано за спаданням вартості, а потім дивитися на економіку своїх найчастіших 200 або 400 умовах відсортовано за спаданням продажів - ці дуже повчальні речі дивитися. І знову, це, безумовно, від двигуна результати на рівні ключового слова дуже широких межах у великих пошукових системах.

Джефф: Коли ми обідали раніше ви згадали, що пошук промисловість стає все більш складним. Справді, ти говорив про це кілька разів і що один з ваших винос деяких з конференцій, які Ви відвідували - і ви вже на цілий букет з них останнім часом, в тому числі "Internet Retailer ..." Як може хтось як ви сидите напроти мене і сказати, пошук стає все більш складним?

Тепер, очевидно, що ми тільки що говорили багато про що люди не роблять. І коли ви говорите про пошуковому маркетингу дуже мало говорять про ревізію і здоров'я їх програми, і все, що і розуміння злиття каналу і всіх тих роду речей: таким чином, щоб різні маркетингові канали взаємодіють разом, і як це може бути вам збитки, які обчислюються набагато більше грошей, ніж ви повинні витрачати, і все в такому ж роді.

Але коли ми бачимо такі компанії, як Yahoo! Chasing після таких компаній, як Google ... Що я починаю тут чорний ящик ". Де в виплачують усім маркетинг в пошукових системах говорив: "Просто покласти гроші на чорний ящик". Ми зробимо все інше - не турбуйтеся про це.

Алан: Це було б двигуна або агентства сказав, що?

Джефф: Ну, це було б сказати, що двигун. Моє питання: Як це може бути, коли Yahoo! Знімає вашим контролем, як агентство ... Це роду ускладненнями? Це ускладнює вашу роботу як агентство?

Алан: Я думаю, що речі, як оцінка якості Google Алгоритм зміни в цьому році, які віддалені прозорості роздрібного будь то установа або прямого маркетингу, в цілому погано. Я не думаю, що ця галузь добре служили з Google в положенні "ми будемо робити те, що краще для вас.

І, знаєте, Yahoo! Позиції на ринку ... Вони такі невелика частина пошуку. Зосередження уваги на Google на 65 або 70 відсотків ринку - вони їх домінуючим гравцем.

Я думаю, що складнощі приходить не стільки через випуску нових можливостей і я думаю, Google, безумовно, буде хвалили для виготовлення деяких з цих речей простіше. Я думаю, Google слід похвалити за величезні зусилля, які вони ввели в свою державну інструменти, величезні зусилля, які вони ввели в свої настільні інструменти ... Редактор AdWords - величезні, а також величезні зусилля, які вони ввели в свої API, які установи і великі рекламодавці використовують, щоб спілкуватися з ними безпосередньо.

зробили все, Google, вони можуть реально дати людям хороший доступ до своїй платформі, на справедливій і обгрунтованих підставах, і вони заслуговують похвали за це. Я думаю, що складності вони говорять це, двигуни вдалося примусити чи в заохоченні так багато маркетологів, щоб перейти в простір, що середня ціна за клік ростуть агресивно і стійко. Так що це не те, що складності в інструмент боку це, що ви повинні бути набагато більш підкований маркетингу. Ви повинні знати, що ви купуєте і чому ви її купувати. Ви повинні знати ваші економіка холодно. Ви повинні знати, які слова ви торгів на позиції для просування торгової марки, тому що ви дбаєте про них, що слова насправді робить вам гроші, і чому.

Наприклад, Google AdWords має вбудовану з новою платформою Intuit QuickBooks, що дозволяє ще більше рітейлерів натисніть зсувається на Google. Таким чином, гру, коли я почав пошук, можливо, шість чи сім років тому, було печатки. Ми були просто заробляти гроші передати пішки. Ми могли б кинути оголошення, ми могли б ставки низькими. Дохід увійде у величезному кратних рекламу. Кожного разу, коли ми додали нові слова кожне слово працював. Це було золоте дно.

У моїй ролі в Кратчфілд, ми переїхали величезна кількість витрат на маркетингові витрати з паперу поштою, і переїхав його для пошуку і мав великий працює. Що відбулося за останні кілька років на ринку стали більш дорогими. Там ще величезний обсяг продажів буде перейшла через пошук, але складнощі вам потрібно ... прямого складності ринку? Це складності, про які я мав на увазі.

Jeff: Добре, так, я думаю, що ви говорите, "чорний ящик" насправді те, що робить його більш складним.

Алан: Ну, я не думаю, що поле є те, що чорні. Я маю на увазі, в деякому сенсі поле абсолютно чорним, оскільки оцінка якості Google і так далі. Але роздрібних продавців слід відслідковувати всі ці речі. Вони повинні бачити на самому атомному рівні, що вони витрачають, і те, що вони повертаються. Так що в цьому випадку, в той час як в Google внутрішньої роботи може бути абсолютно непрозорими, і ті вікна чорною фарбою, ви повинні мати повну обізнаність в те, що все це робити, натисніть на кнопку, слово в слово.

Jeff: Але ... Я думаю, ви маєте рацію. І ось, коли ви говорите, аудит приходить дюйм Якщо ви насправді, не дивлячись на дані, які обов'язково Google звіти у своїй системі, яка є наближення, але і фактичної перевірки, що ви різання, чи не так? Ви повинні використовувати право даних.

Алан: Ні, насправді цифри, які Google доповіді на своєму веб-екрані буде відповідати рахунку ви переходите до Google. Це питання більше з установами або звітів. Якщо ви намагаєтеся оцінити продажу або витрати за рахунок кварталі показників або, скажімо, платного пошуку агентства. Якщо є посередник там, будь то програмне забезпечення або іншої організаційної одиниці, це те місце. Google насправді дуже хороший на відповідність їх суспільних механізмів звітності з їх реальними рахунками набагато краще, ніж інші двигуни.

У нас були цікаві один з Microsoft, де останнім часом Microsoft буде випадковим законопроекту деякі з наших клієнтів в основному, для інших клієнтів, і єдине, що ці клієнти мають спільні риси в тому, що вони працюють через те ж агентство. І Microsoft просто дертися рахунку! І, як усіх, "Що відбувається?" Насправді відправки рахунку Клієнта на адресу клієнта B ... jumbling імен і адрес.

І так, Microsoft працює через деякі питання, і я впевнений, вони знайдуть спосіб їх найближчим часом. Але ні, я б сказав, що Google цифри вельми твердого тіла. Це більше, інших суб'єктів у просторі, як і установ та створення звітів.

Крім того, ви говорили про вартість даних. Google знає, що ви їх сплати. Дані про продажі повідомила допомогою інструменту Google для відстеження або через свій інструмент відстеження ... от де ви збираєтеся отримати можливість подвійного обліку питання. І там, знову ж таки, що вам потрібно зробити для ревізії, дивлячись на мільйон доларів, які прийшли через пошук в цей період часу. Покажіть мені порядкових номерів, що додати до мільйона і переконайтеся, що всі ці замовлення у вашій системі все пов'язано з пошуком. Це дуже важливий аудит повторити.