JeffMolander.com

Lahko Prilagoditi vaše zanimanje z Google?

z Jeff Molander

Ste že kdaj podvomil uskladitev oglaševanja interesov Web s tisto iz Google? Ali ste kdaj najti sebe hrepenenje po "boljši občutek za" opredmetena vrednost je bila na voljo? Kdaj počutili kot da ste plačilni Google denar za zaščito - odkup PPC oglase v zameno za zaščito vašo naravno rezultati iskanja? Nisi sam. I pogosto naletijo na ljudi, ki se - od malih lastnikov podjetij na do večjih blagovnih znamk. Tukaj so njihove zgodbe in kako si lahko prve korake v smeri odkrivanje vrednost vaše spletne Oglasi - ali pomanjkanje le-teh.

Kaj vi podkupiti ni to, kar Google Sells

Google ni tvoj prijatelj, koristen vir prometa (morda "najbolj"), vendar pa so v to za njih.

Tako pravi moj zelo izkušeni kolega, JP Werlin ki drzno predlaga, da se interesi Google niso v skladu z vašim - obdobju. To je vaša naloga, da se določi, da. Pri vročanju up oglasi, Google omogoča avtomatsko izbir, ki temeljijo na številnih dejavnikov - kaj se ji zdijo biti "ustrezne ad", ki temelji na poizvedbi iščejo. To je splošno znano, da AdWords Googlov algoritem skrivnost tehta kliknite kliki močno.

Na koncu, več ljudi clickin "oglas" boljše "ad, kolikor se nanaša Google - oni zaslužiti plačan na klik!

Google ne zaslužiti plačan ne temelji na nič, da se strinja s vaš cilj koncu poslovnega - kvalificirano svinca ali prodajo, ki prihajajo v okviru določenih parametrov, kot so stroški Customer Lifetime Value (LTV), strošek na naročilo (CPO) ali Donosnost oglasov Preživite (ROAS) .

je pravilo, JP je preprost: "Pri ocenjevanju uspešnosti kopijo oglasa na Googlu, se prepričajte, da je izid glasovanja neodločen nazaj monetizable dogodka (prodaja, svinec, itd.) Če tega ne stori bo zavijete kislo o plačanih iskanje trženje zelo hitro. "

Atribut Vaš Interesenti / Sales
Tudi če "monetizable dogodek" ni realiziran v kratkem času boste morali pripisati kliknite za večjo verigo dogodkov. Sčasoma se bo mojster stavec nakup / posel in morate atribut kliknite / ukrepanje v vaš končni cilj. Če ne Ne da ste zapravljaš čas in vaš proračun. Google ne "auto-align" s vaš končni cilj.

To pomeni razumevanje, kjer so obiskovalci, v trenutku, v njihovo "Kronologija Nakup nameri", merjenje in organiziranje okoli njega. Eno sredstvo za doseganje tega cilja je uporabiti identitete pri "prepričevanja arhitektura" (kapa tip na Jeffrey Eisenberg od FutureNow) .

Search Engine "Varstvo Money"
Vedno bolj postaja jasno, strah temelji na potrebo med kupci Googlovih oglasov AdWords, ki je še en znak napačno uskladitve med večino oglaševalcev in Google. Mnogi menijo oglaševalci prisiljeni, da še naprej kupujejo Googlove oglase - zaradi strahu pred izgubo obstoječih umestitev v "naravni" ali "ekološki" iskalnik rezultatov ( SERPs ).

... (Oglaševalca) prepričanje, da je Google nekako nagraditi svoje plačilne strankam z boljšo SERPs kot del quid pro quo razmerja. In z ohranjanjem majhnih AdWords proračuna, ki je bil Google nekaj malega, da je družba srečni. Zaščita denar, če ga boste.

Boste slišali to ne dosledno in večina izmed folk, ki kupujejo oglasi ... čeprav redko pušča ven na spletu. Seveda bo veliko zanikajo to smo dejansko ne morejo vedeti, če je to res - ali in v kolikšni meri .

Derek Schwitters za iskanje marketinška agencija , Polarna zvezda Marketing Group pravi, da je povezava med ob ustreznih vsebin na svojem spletnem mestu in vaše akcije AdWords.

"Vendar to nima nič opraviti z, če je ali koliko ste plačilni Google ... ne, to je faktor vsebin na vaši strani ujemajo z obljubo iz oglasa izvod," pravi Schwitters.

Pomembna vprašanja
Danes vas prosili, da zaupanje Google o določitvi cen oglasov za vas - in v nekaterih primerih, merjenje učinkovitosti, ki ad preko Google Analytics! Bi ti naredil to z TV, radio ali tiskanje oglasa kupiti? Seveda ne. Ta uvaja možnosti za določanje cen. Vendar, če ne večina podjetij vlagajo večino svoje dragocene Spletni marketing dolarjev? To je pravica - plačilo na klik (PNK) oglasov za iskanje.

Vrednost blagovne znamke Google je v Real Value
Vidim veliko stika med kje in kako oglaševalci vlagajo in kaj pravijo, je pomembno za njih. Mnogi se ne počuti v svojem razumevanju online marketing. Toda oni so prisiljeni vlagati v to - v kolikor boste vlagajo slepo. Zato je verjetnost resnih povečuje odpadkov oglaševanja.

Večina marketingu Web I interakcijo z zelo ohlapno razumevanje na oglase vrednosti Googlov da bo na koncu dneva. Toda Google trdi najvišji "blagovne znamke zaupanje" rating v primerjavi z bolj uveljavljena podjetja znamk. Kako je to mogoče? Marketingu ne razumeti, "kako Google dela" vendar so v celoti zaupale svoje skrivnosti omako. Oof!

Rast Maske množico grehov
Današnji najpomembnejši nakup merilo visoke vrednosti (61,3%), sledijo nizko ceno (52,4%). Vendar v primera Google, je vrednost le dojemajo, ki niso bile izvedene med večino svojih strank. Opira se na to dejstvo. Cena je zaprt v črne skrinjice, skrivnost. No longer je "pošten odprta dražba", kot je Yahoo! enkrat, če (ko je zaprta dražba oglaševalci ponudbo za dajanje pred seboj - ne "tajni algoritmi kakovosti") Google., varovano. Zakaj?

Jasno je, da prodajalci so pripravljeni vlagati ne da bi vedeli, in to je podprt z raziskavami, ki prihajajo iz SUT svet.

Anekdoto, ki je zaupanja vreden manj kot Google FedEx (63,1%)?, UPS (62,4%), HP (kar je 61,6%), Microsoft (59,2%), Sony (51,4%), Dell (47,6%), Staples (47,1%), Office Depot (45,4%) in Sam's Club (41,2%). Po Bredin poslovne informatike (BBI) Google sedi na vrhu te blagovne znamke. Šokiran? sem.

Najmanj pomembno, da se lastniki malih podjetij "kupna od vodilnih blagovnih znamk" (1,9%). Toda to je točno to, kar delajo z Googlom.