JeffMolander.com

Prednosti Pay Per Kliknite Marketing in revizije Affiliate

z Jeff Molander

Ste preverili zdravje vašo spletno plačilo na klik oglaševanja ali program affiliate trženje v zadnjem času? Zakaj bi morali? To vam lahko prihrani veliko denarja in glavobolov. Tako preizkušen in res-Splet trženjske strategije soočajo z naraščajočim pregledom, kakor je zdrava pamet distributerji začeli delati več pozornosti do uspeha meritve. Če potrebujete revizije, seveda, pridejo v stik , kot sem jih redno zagotavlja.

Tukaj je mršav: marketingu uporabljate več strategij - tu in tam Web. Oni delajo z več strani - agencij, podružnic, itd - kot poskušajo chase določitvi stranke. V zadnjem času, so si opazil "čez več" ali konflikt z menoj. Akcije so vplivanja med seboj v različnem obsegu. To lahko ustvari tako odpadki proračun za trženje in zmedo o tem, kaj je strategija prinaša najbolj stroškovno učinkovite rezultate.

Dobra novica: Zdravnik je v in njegovo ime je Alan RIMM-Kaufman skupine RIMM-Kaufman. Edinstveno, Alan je iskanje marketinška agencija specializiralo pri zagotavljanju VSE marketingu "na podlagi uspešnosti akcije delajo skupaj v harmoniji (podobno Djambazov prizadevanja Angel , ko je bil z OnlineShoes.com).

Lucky me, sem mogel usesti z Alan kratkim kosilu če želite izvedeti več o tem, zakaj so zdrava pamet tržniki tako zanima pri opravljanju plačati na klik in affiliate trženje akcijo revizij. Delam avdio intervju na voljo za takojšnjo pretakanje, prenesete ali branje prek prepis spodaj. Uživajte! In ti potrebujejo revizijo, seveda, pridejo v stik .

Press Play ZDAJ Poslušaj

Download Audio (MP3 - 11 MB)

Pa sem mislil, Alan, daj jih in razloži, zakaj na svetu bi morali biti presprašujejo program Search Marketing, njegovo zdravje. Praviš, da vsakdo tam zunaj je kdo dobil program Search Marketing, plačanih iskanje trženje programa imajo lahko težave, čeprav ne ve, da imajo težave z njim. Bodisi oni 'got agencije, ali oni delajo sami.

Alan RIMM-Kaufman: To je pravica, Jeff. Hvala za mene, ki imajo v danes. To je super, da je v Chicagu. Užival sem, ki prihajajo z, in hvala za kosilo. Jaz pošteno uživati se v Chicagu.

Tako kot zadeva ozadje, imam promet plačati iskanja agencije. Smo služi več kot 100 strank, večina od njih na drobno BDC, mnogi od njih IR500, IR100, nekaj Fortune 500 strank - velike in majhne, upravljanje plačano iskanje.

Mislim, da tema me prosili, da naslov še danes, kar mislim, da je nekako zanimiv, je, da lahko videz vaše plačani program iskanja globo na površini, in hitro je. Ampak, tako kot vam priporočamo, iti k zobozdravniku dvakrat na leto samo za preprečevanje težave, še preden so dobili veliko, smo vam predlagam, naredite revizijo svoje plačane iskanje programov približno vsakih dvakrat na leto, samo da poskrbite, so stvari, kot bi morali biti.

Jeff: revizije. Omenimo naj tudi, da ljudje, ki ga dejansko prihajajo iz, kaj sem klic, trdo jedro neposrednega trženja ozadja. Bili ste z več let Crutchfield ...

Alan: Seveda. Preden sem začel v podjetju, sem neposredno trženje v sektorju finančnih storitev z SIGNA Bank pred prvo unije jih gre. Za pet let sem tekel promet na Crutchfield Corporation, vodilni trgovec potrošniške elektronike: avto radii, velike TV in tako naprej.

Tako sem poslali svoj delež katalogov in naredil moj delež portal poslov in napisal veliko, veliko velikih preglede, da Google v preteklih letih.

Jeff: Moja točka je, da si prišel iz neposrednega trženja ozadja, in to so ponavadi ljudje, ki jih zdaj opravljajo storitve. Kajne?

Alan: Res je.

Jeff: ste živeli v njihove čevlje.

Alan: Res je. Moji agencija ima poudarek na neposrednega trženja, ljudje, ki želijo kupiti svoje iskanje tako, da bi dobiček.

Ljudje pridejo iskati z različnimi cilji. Nekateri ljudje so to počeli za blagovno znamko. Nekateri ljudje so to počeli za ozaveščanje. Nekateri ljudje morda šele ki je videti za rast prihodkov, in mislim, naša skrb je približno bottom line. To so vse fine cilje. Naša sweet spot, naša posebnost, je za ljudi, ki so s pomočjo iskalnih vožnje web dobiček.

Če se vrnemo k reviziji. Nekaj korakov v tem plačano iskanje revizija - Ali je to nekaj, kar bi morala priti v? Ali je v interesu za vas?

Jeff: Da.

Alan: OK. Cool. Preden smo tudi prišli do ekonomije svojega programa, smo vam predlagam, naj bodo pozorni na kakovost podatkov. Če iščete na preglednico napolnjena ključnih razmerja in boš, da odločitve o upravljanju, ki temelji na njih, sem rekel, da je vredno svojega časa, da se prepriča številke so točne.

Jeff: Kako veš, kaj številke pogledati?

Alan: Kot neumno, kot se zdi, smo najprej priporočamo, stroški revizije. Torej, če vaš agencije ali, če je vaš notranji ekipa pravi, da je prejšnji mesec ste ga plačali Google 1.000 $ ali 100.000 USD ali 1.000.000 $ ali $ 10 milijonov, karkoli že je, si potegnite računov in glej, da se pregledi si pisal, da Google maxed številko na poročilo. In kaj je tekmo v armaturni plošči.

To je neumno take stvari. Vam ni treba, da to storijo enkrat na teden, bi vi pa boste presenečeni, kako pogosto so ljudje, ki napake, ki temelji na podatke o stroških, ki niso točne. Mnogi izmed vodilnih platform tam zunaj, vsaj na dnevno uporabo, ocenjeni stroški podatke namesto dejanskih podatkov stroškov. Kaj je resnično pomembno je, da preverite, Google, je, da preverite, Yahoo, dejanskih stroškov, avtoritativno, da ste ne zaračunajo, ne klikov. There's roboti, tam je goljufom. To je dejansko denar bo Google.

Na neki točki, vsakih šest mesecev ali tako, bi vi zdaj zaslužiti vaš finančna služba pa razbrati vaš dejanske stroške plačajo motorje , in da je v nasprotju vaših poročil. Samo, da si nekaj udobja, da je za stroške pravilna.

Jeff: Dvajset odstotkov ljudi tam zunaj na vaša ocena, da ne delate? Osemdeset odstotkov ljudi? Kaj ti ...

Alan: Ne verjamem, čeprav ... mislim, da veliko ljudi, so nekatere številke veverica tam. Ampak, če so stroški težko prodaja še težje. In razlog, da so prodajne težko je zaradi dvojnega štetja vprašanja.

Torej, na vaši strani imate verjetno za spletno sledenje signali in vse vrste različnih sistemov za sledenje. Morda imate Coremetrics in Omniture. Imate affiliate program teče. Imaš iskanja. Imaš email. Včasih, če ste dodali ves prihodek iz vseh teh programov, lahko preseže vašo spletno stran celotnih prihodkov. Imaš nekaj dvojne ali trojne štetja.

Najpomembnejša stvar je - tako smo rekli, prvi korak je dobil občutek, da so vaši stroški podatki točni. Korak bi bil, da bi dobili občutek, da so vaši podatki o prodaji točni. Če v zadnjem mesecu vašega poročila dejal, da prek iskalnih si milijonov dolarjev prihodkov, rečeš: "Jaz bi rad videl tiste zaporedne številke. Pokaži mi, da številke, ki pripomorejo k milijonov dolarjev. Cool. Tam so. "

In potem poglej v hrbtu-end sisteme in da bi jih zaporedno številko poskrbite, da ne veže ven za nekaj drugega. Prvič, če je skupna poročilo pravi, da si milijon dolarjev prihodkov iskanja v zadnjem mesecu, se prepričajte, da se strinjate s tem. Vaš agencija lahko imajo drugačne piškotek. Ste morda uporabljajo različne sledenje platformo, tako da se lahko številke različne.

"... Različne sisteme za sledenje prišli do različnih številk prihodkov, včasih celo 30 ali 40% različna. Big, velika nihanja. Torej, preden ste sedli in se odločitev o obvladovanju želite zagotoviti, da skupni stroški so vaše pravice in da se je skupna prodaja vaša pravica. "

Zakonito ali ne, to ne bi bilo goljufije ali zavajanja strani nikomur, vendar z različnimi sistemi za sledenje prišli do različnih številk prihodkov, včasih celo 30 ali 40% različna. Big, velika nihanja. Torej, preden ste sedli in se odločitev o obvladovanju želite zagotoviti, da so vaše skupne stroške pravic in da so vaše celotne prodaje desno.

Zdaj, na skupni del prodaje. Ko ste pokazali, da milijon dolarjev prihodkov vezi ven do 10, 000 naročil ali karkoli so, hočeš nato pa pojdite nazaj in se prepričajte, navedenih naročil, ki so dejansko vsi vezani na iskanje.

Again, v večini primerov, bi to samo vam dober topel občutek, kot ko greš k zobozdravniku in on ali ona govori, nobenih težav. Vendar boste morda našli nekaj. Morda boste ugotovili, kaj je dejansko zelo pomembna.

Jeff: Kaj ste našli z nekaterimi od vaših strank, da je bil pomemben in / ali zakaj ne poveš, kaj je bilo uničujoče na vrhu resnično dobra zgodba?

Alan: No, veliko krat, ko smo videli vse vrste vprašanj s sledenjem, in tem vrstnem redu revizije, če ste vzeli v skupni search pripisati prihodkov in jo razčleniti po naročilu, je lahko zelo poučne. V najbolj nezaslišane primeru gledamo na številke potencialne stranke smo videli, da je dejansko nekdanji agencije pripisujejo organski iskanje plačane program. Torej, da bi se črpalka svoje rezultate, so bili v bistvu šteje kot posledica plačanih iskanje ekološko iskanje na blagovno znamko prodajalca na drobno ime.

Verjetno kasneje v pogovoru, lahko pridemo nazaj, da pojma blagovne znamke v primerjavi z ne-blagovne znamke. Mislim, da ob prostem iskanje in shoveling, da v isti kup kot plačano iskanje Punačak do prodaje, da plača strani bolj učinkovita, ker je bil skrajno neučinkovit, da bi bilo lepo goljufive ali zavajajoče.

Ponavadi je ta zadeva za sledenje razlike. Imeli smo eno stranko, ki sprožijo spletni več različicami testiranje platforme, kot Offermatica ali Optimus, sem pozabil katera. Ta sistem se je prepisovanju pridobitev kode z oznako test. Torej, kjer se lahko osebe, ki zadene na mestu rek "iz email" ali "pred preiskavo", bi to preskusno ploščad, prepiše tega, nato pa reči "videl rdeče domačo stran, ali videl zeleno domača stran".

Vsakdo, ki je šel skozi poskus, v bistvu je bil odstranjen. Njihov izvor je tako izgubil, da je glavni prodajalec vrveža, ime prodajalca, ki bi jih zagotovo pozna.

Evidentirana prodaja, ki bi se lahko visoka. Lahko bi bili nizki. Mislim, da vsakih šest mesecev, morate dejansko kopati navzdol in njihovo revidiranje, tako da imate vero v njih. Again, ti prva dva koraka pazite na vaše stroške, natančni in da vaše prodaje so točni je vredno porabi pol dneva vsakih šest mesecev.

Potem smo prišli do dobro točko, in to je razmerja.

Jeff: In to je vredno, zakaj? Ker ponavadi najdete težave, ali?

Alan: bi rekel, bolj pogosto kot ne boste našli težave. Včasih lahko problemi z veseljem težave v vašo korist. Oh, dobro. Priložnosti. Včasih so lahko slabe težav proti vam. Oh, sranje. Stvari niso bili tako dobri, kot se je pogledal.

Kakorkoli, mislim, da, kot neposrednega trženja, če bomo za krmiljenje teh ladij, da smo vožnjo, moramo imeti jasno armaturni plošči. Mi smo o tem priti do razmerja, pazite, da vas vodi v pravo smer.

Celo pred tem, so si dejansko videli realnost? Jaz sem skoraj sram, da bi jo gor, to je tako osnovno. Ampak, če boste za sprejemanje odločitev, ki temelji na številke, ja, dana v štiri ali pet ur, da se prepriča tiste številke so dejansko razumno točne.

Jeff: Imej se nanaša na ta razmerja. Kaj pa govoriš tam?

Alan: Smo si ogledali vaše podjetje. Smo dejal številke na poročila v bistvu pravico, tako na stroškovni strani in prodajno stran. Zdaj želimo, da poskrbite, da boste dobili ustrezne ravni prodaje za vsak dolar stroškov.

Želimo narediti, da je v skupni prepričati, da se številke potrebujete podporo vaše cilje donosnosti. Nekatere razmerje med stroški prodaje morda tri na eno ali 12:55, karkoli že je. Nato želeli pogledati, da z motorja. Vi zagotovo želeli prekiniti ki jih motorja.

Zelo kritično dimenzijo, ki jo želite izbruhne naprej je blagovna znamka v primerjavi z ne-blagovne znamke. Vprašanje pa je, morate sprejeti iskanja portfelja in opredelili vse besede v njem, kot tisti, ki je svoje ime, retailer.com, in tisto, kar ne.

Razlog je, je, da je vaše ime blagovne znamke ... Naredi hitro primer. Recimo, da nekdo gre za Google in vrste v "Lands End Oxford" iščejo gumb navzdol, moški srajci. Primeru 1.

Primeru 2. Ista oseba odide v Google in vrste v "izslediti shirt moški". Primeru 2. Zdi se precej podobna, ampak jaz bi predlagajo, da so povsem drugačne.

V prvem primeru, poizvedbo je besede "Lands End" v njej. Da potrošnikov je ugotovila marker so želeli kupiti od, in je iskal, da bi našli svoje spletne strani prek Googla. It's White Pages iskanja. To je navigacijska iskanja. It's me, da Lands End; Želim kupiti srajco.

V primeru 2, oseba, ki je dejal: "izslediti Oxford" ali "Oxford moški". Pozabil sem na primer že. V tem primeru oseba ni imela predkuhana pojem, ki kupujejo pri. To je konkurenčna iskanja. It's Yellow Pages iskanja. To se dogaja in rekel: Pokažite mi, vsi, ki prodajajo majice.

Torej vrednost nekoga, ki prihajajo v na iskanju, ki niso blagovne znamke je višja. To je več posameznih. Iskanje na vašo blagovno znamko, je super. To kaže, da je super visoko konvertaze in super ugodni ceni. Vse dobro.

To je verjetno posledica vaše kataloga pošte. To je rezultat vašega dober ugled. To je rezultat dolgoletnega storitve za stranke, vaše direktne pošte, tiskanja, televizor, vaš prodajalnah. Ko nekdo pride in išče vaše ime, ime prodajalca, da je res prelilo dobre volje iz vseh vaših drugih trženja in izpolnjevanje dobrote v preteklih letih. Torej to ni primarni.

, Kamor želite, da raste vaš program, in če vaš program mora biti dobičkonosna, je v ne-blagovne znamke besed, besede, ki so konkurenčni. Tako kot prva rezina je treba vaše donosnosti ali učinkovitost oglaševanja, ki ga motor, ki mora biti tudi z motorjem, ki jih blagovne znamke v primerjavi z ne-blagovne znamke.

Kaj boste našli je, da blagovna znamka iskanje, zelo poceni, zelo visoka konverzijo, lahko zelo visoke prodaje, skriti veliko sranja na drugi strani portfelja. To je zelo pomembno, da razdruževanja. Veš, če bi bil jaz oglaševanja trgovca sama imena v resnici ne bo veliko dela, in ni, da je primarni.

To je zelo pomembno, da rezino: blagovne znamke v primerjavi z ne-blagovne znamke.

Jeff: In da bi to rezino, ta pride v enem od mojih najljubših predmetov vsakič, ko ... No, ne govorimo o tem več, ker smo se po zažganem skozi to. Ampak celoten tretji osebi affiliate ... Ali menite, da mora predati svoje podružnice? Ali se ne?

Se zdi, da se dva tabora v tem. Odločitev Vse izvira na, se zdi, da zavre do kritja. Kaj boste slišali ljudi, kot se nanašajo na kritje in "udariti in boj proti" in da vrsta stvari, kjer je zlasti s plačano iskanje, kot tudi ekološki brez plačanih iskanja.

2006 najboljše prakse, mislim, je omogočiti nekatere podružnice, omejeno število podružnic, ter ohraniti ločena pojma s temi podružnicami. Tako boste plačali teh podružnic je drugačen, kot si običajno plačal. Nekateri dejansko plačati višje, nekateri celo nižja v smislu provizij.

Kako ste odgovorili na to vprašanje? Ali je uravnoteženje ...

"Mislim, da mi rešitev za podružnice bi vrteti programov off v celoti. V večini primerov, vidim malo vrednost programov na vseh. "

Alan: No, mislim, da moja rešitev za podružnice, bi se pa programe off v celoti. V večini primerov, vidim malo vrednost programov na vseh. Za večino trgovcev na drobno, ki se izvajajo tipično affiliate programa, če se jih zapreti v celoti, bi se jim zdijo ti prihranki gredo pravico do bottom line in bi videli svoje zgornji vrstici ostale nespremenjene. Vse affiliate dolarjev bi preklopi na njihovo untracked ali organske iskanje stolpec.

It's ne velja za vse trgovce na drobno. Morda obstaja pet ali 10%, ki so dobili dodatni vrednosti od povezanih družb. To je res v manjšini. Mislim, da je večina programov affiliate verjetno ni vredno časa ali stroškov, ki jih prišlo.

Jeff: In pravite, da na osnovi česa?

Alan: Če pogledamo na obeh številk.

Jeff: Torej revizije?

Alan: Ja. Močne besede, ampak to je moj občutek.

Jeff: No, na ACCM konferenci pred kratkim, sem pozabil prijateljski ime ... eden od ustanoviteljev Lan umetnosti, vstal in rekel: po rekel, da nekateri ljudje gledati podružnice disparagingly, je potem dodal, da je veliko ljudi delaš tisto, kar opisujejo.

Zdaj, ne vem, da je temu tako. Ne vem, da obstajajo ... Jaz zagotovo ... sem povedal zgodbo Lisa Papagaras iz Universal Screen Arts ljudem na konferencah, in tiste vrste stvari. Ne vidimo veliko ljudi roleta program navzdol. Vidimo podjetja kot so Lands End, kot na primer, res tekoč skozi in prestrukturiranja precej malo, vendar ne bomo videli dejansko roleta niz.

Alan: There's a malo dobre prometne tam. Bil sem oceno 5%, morda je 10%, kar je prvi učinek reda. Tako da se lahko podružnice storiti dobro, vendar pa skrbi in pozornosti. Mislim, da samo povprečna program oskubljene naključno izbranih hat dejanja ne bi treba storiti, kot tudi najboljše prakse, bi prišlo.

Ampak nazaj k iskanju, ki ste jo pravkar želeli zagotoviti, da vsak del portfelja iskanja potegnila lastne teže. Saj ne bi čudovito dobroto vaše blagovne znamke, ki se prevažajo lackluster uspešnosti portfelja ne blagovne znamke.

Moral bi biti res bremeniti vašo in-house team ali polnjenje iskanja ekipo, da bi brez znamke ključne besede dobičkonosna in raste.

Veš, boste rekli, "Kaj je pravica znesek?" Rekel bi, da kot manager ne vem. Ampak to je, če bi pritisk na ekipo, da se rast. Blagovno znamko iskanje bo skočil, ko mail katalog ali teči TV kampanjo. Kaj vam je treba bremeniti vašo ekipo z agresivno raste prodaje iz svojega portfelja, ki niso znamke ključno besedo in delam z dobičkom. To bi bilo na kratko vrste revizijskega stvari, ki sva se usmerjene na.

Potem ko je videti, smo o tem govorili z motorjem in nato glede na znamko motorja v primerjavi z blagovno znamko, ki niso, želimo iti do frazo, seveda. In stvari, ki jih je treba videti zakaj so ključne besede, ki so stroški previsoki in ni dovolj, prodaje ali obratno. Želimo iskati ključne besede, ki imajo veliko prodajo na zelo nizki stroški in so v položaju številka ena. Če imate besedo, ki je visoko učinkovitih in to ne na vrhu strani, da je rdeča zastava. Če imate besedo, da je sežig več stroškov, kot svoje prihodke opravičujejo, da je različne vrste rdeča zastava.

Tako je videti v ekonomijo vaše top, recimo, 200 ali 400 pogojev razvrščenih po ceni padajoče in potem gledaš ekonomijo vaše top 200 ali 400 pogojev razvrščenih po prodaji padajoče - ti so zelo poučna stvari gledati. In spet, to je zagotovo, ki ga motor rezultate na ravni ključnih besed zelo široko po glavnih motorjev.

Jeff: Ko smo imeli kosilo prej ste omenili, da je iskanje industrija raste bolj zapletena. V bistvu, ste to navedeno več kot enkrat in da je eden od vaših takeaways iz nekaterih konferenc, ki ste bili na - in vi ste bili, da cel kup jih je v zadnjem času, vključno z "Internet prodajalcev ..." Kako lahko nekdo kot si ti sit nasproti mene in rekel iskanje postaja bolj zapletena?

Sedaj, očitno, kar smo pravkar govorili veliko ljudi ne počne. In ko govorite o iskanju dajanja v promet zelo malo ljudi govori o revizijah in zdravje svojih programov in vse to, in razumevanje kanal sotočja in vse tiste vrste stvari: način, da različne tržne poti vzajemno delujejo ter kako se lahko stanejo vam veliko več denarja, kot bi smeli biti porabo in vse te vrste stvari.

Toda, ko vidimo, podjetja kot so Yahoo! Chasing po podjetja kot so Google ... Kaj sem že tukaj, je črno škatlo. Če je v plačanih iskanje trženje so vsi govorili: »Daj denar v črno skrinjico. Mi bomo pa ostalo - ne skrbi. "

Alan: To bi bil motor ali agencijo povedal, da?

Jeff: No, to bi rekel, da motor. Moje vprašanje je: Kako je mogoče, če Yahoo! Jemlje svoje nadzorne agencije ... Je to vrsto zapletov? Ali je zapletlo tvoje delo kot agencija?

Alan: Mislim, da stvari, kot rezultat algoritma Google kakovostne spremembe v tem letu, ki odstrani preglednost trgovec na drobno je agencija ali neposredno trženje, so na splošno slabo. Ne verjamem, da industrija dobro služi ob Google v položaj "bomo to, kar je najboljše za vas."

In, veste, Yahoo! 'S položaja na trgu ... Ti si tako majhen del iskanja. Osredotočanje na Google pri 65 ali 70 odstotkov trga - so so prevladujoči igralec.

Mislim, da zapletenost prihaja v ne toliko zaradi sproščanja značilnosti in mislim, da Google je vsekakor treba hvaljeno za kar nekaj od teh stvari enostavnejše. Mislim, da Google je treba hvaljeno za izjemen trud, ki so v to vložili svoje javne orodja, izjemen trud, ki so v to vložili svoje namizje orodja ... AdWords Editor - ogromen, kot tudi izjemen trud, ki so v to vložili svoje neumen, katere agencije in večji oglaševalci uporabljajo za sporazumevanje z njimi neposredno.

naredil vse, kar Google lahko, da bo res, da ljudje dobijo dober dostop do platforme na pošten in razumen način in jih je treba pohvaliti za to. Mislim, da je zapletenost oni 'zvočni film približno je, so motorji uspelo kvot ali pri spodbujanju toliko marketingu za skok v prostor, ki je povprečna CNK so zrasle agresivno in vztrajno. Torej to ni, da je zahtevnost je v orodju stran je, da morate biti veliko bolj zdrava pamet trženje. Morate vedeti, kaj kupujete in zakaj ste ga kupujete. Morate vedeti vaše ekonomije hladno. Morate vedeti, kaj besede, da ste se potegujejo za položaj za blagovno znamko, ker vas skrbi zanje, ki so besede, ki dejansko pripravi denar in zakaj.

Tako je na primer Google AdWords integrirana z novo platformo Intuit QuickBooks, kar omogoča tudi bolj drobno, da se zavzame skews na Google. Tako da se igra, ko sem začel v iskanju, verjetno šest ali sedem let nazaj, je bila tiskarskega stroja. Bili smo samo denar izročiti noge. Lahko bi vrgel gor ads, bi lahko ponudbo nizka. Prihodki bi se v po izredno visoki večkratnikih ad preživijo. Vsakič, ko smo dodali nove besede vsako besedo delal. To je bil rudnik zlata.

V mojem vlogo na Crutchfield, smo se preselili ogromno stroškov v stroške trženja iz papirja v mail in ga preselil v iskanje in imeli nekaj veliko teče. Kaj se je zgodilo v zadnjih nekaj letih je trg je postal dražji. Tu je še vedno ogromno prodaje, ki se je preko iskanja, vendar prefinjenost, kar potrebujete ... neposredne trg razvitost? To je kompleksnost, ki sem se je skliceval.

Jeff: OK, tako da, mislim, kaj govoriš, je črna skrinjica je pravzaprav tisto, kar je postala kompleksnejša.

Alan: No, jaz ne mislim, da je polje črno. Mislim, v nekaterih pogledih polje je popolnoma črna, ker rezultat Google kakovost in tako naprej. Vendar pa morajo trgovci na drobno se sledenje vse te stvari. Bi jih bilo treba videti na najbolj atomski ravni, kar so si porabe in kaj oni dobili nazaj. Torej, v tem primeru, medtem ko bi se lahko notranje delovanje Google je popolnoma nejasen, in tistimi, okna so pobarvana v črno, bi morali imeti popolno zavedanje v to, kaj vse počne, kliknite ga kliknite, besedo za besedo.

Jeff: Ampak ... Verjetno imaš prav. In to je, ko praviš revizije pride noter Kje ste zdaj ki je videti na podatke, ki niso nujno Google poročil v svojem sistemu, ki je približevanje, ampak dejansko preverite, ali ste za rezanje, kajne? Ste ga dobili za uporabo te pravice podatkov.

Alan: No, pravzaprav številke, ki poroča o svojih spletnih zaslonu bo Google tekmo računi si zmanjšal za Google. Vprašanje je bolj z agencijami ali orodja za poročanje. Če ste poskušali oceniti prodaje ali stroškov s pomočjo četrtino metrike ali prek, recimo, plačane iskanje agencija. Če obstaja posrednik tam, se programske opreme ali drug organizacijski subjekt, ki je eden tistih krajev. Google je dejansko zelo dober v skladu z njihovo javno poročanje orodja za njihove realne račune, veliko bolje kot drugi motorji.

Smo imeli eno zanimivo z Microsoft je pred kratkim, ko bi Microsoft naključno račun nekaterih naših strank, predvsem za druge stranke in edina stvar, ki te stranke je bilo skupno je bilo, da so delo z isto agencijo. In Microsoft je samo premešavo računov! In vsakogar, kot so: »Kaj se dogaja?" Pravzaprav pošiljanje račun Client na naslov Client B ... jumbling imena in naslove.

In tako, Microsoft sodeluje z nekaterimi vprašanji in prepričan sem, da jih bomo kmalu najdejo svojo pot. Ampak ne, bi rekel, Google številke so precej trdni. Je bolj druge subjekte v prostoru, podobno agencij in poročanja orodje.

Prav tako ste govorili o stroških podatkov. Google ve točno tisto, kar ste jih plačuje. Podatki o prodaji so poročali s pomočjo orodja za sledenje Google ali prek svoje orodje za sledenje ... da je, kjer boste dobili mogoče dvojna številka računovodstvo. In to je, če še enkrat, kar morate storiti, da revizija, ki je videti na milijon dolarjev, ki je prišel skozi iskanje v tem času. Pokaži mi, da številke, ki pripomorejo k milijonov EUR in se prepričajte, da so vsi ti naročil v vašem sistemu, vse vezano na iskanje. To je zelo pomembno revizije ponoviti.