JeffMolander.com

Ce este în spatele buy.at e Afiliere de Marketing Globalizarea strategia?

de Jeff Molander

Ai să te întrebi, nu Valueclick (VCLK), LinkShare, DoubleClickPerformics, Gandeste-te Parteneriatului (THK) Kowabunga, Digital River (DRIV) OneNetwork şi Shareasale au ceva să vă faceţi griji atunci când buy.at (operat de Perfiliate Technologies Ltd) lanseaza funcţionării sale americane, stabileşte magazin de pe Wall Street şi anunţă intenţia de a extinde reteaua bazate pe performanta pentru un public din SUA? Se presara o liniuţă de cumpara la Inc e preşedinte, Malcolm Cowley sugerând că această piaţă este "nevoie de un shake-up" şi pe piaţa europeană de tehnologii şi servicii a afiliat atenţia mea.

Ce este Shakin '?
Pentru prima Dl Cowley de afaceri a fost de a pune mâna pe divertisment Goliat Ticketmaster. Următoare vor trece la ţintă comercianţii cu amănuntul şi altor companii de divertisment, spune Cowley îndrăzneală. Totuşi, eu sunt aici pentru a arunca o cheie în amestec prin chestionarea înţelegere domnul Cowley pe piaţa SUA şi punctul de la ceea ce eu consider a fi eşecul costisitoare Germania-baed zanox lui în numerar pe piaţa americană, ca dovadă că toate nu poate fi după cum se pare, în Statele Unite.

Via ClickZ lui Jack Marshall, dl Cowley, spune ...

"... Diferenţa majoră dintre SUA şi reţelele de Marea Britanie este relaţia lor cu agenţii. "Aş spune că Marea Britanie a fost uşor înainte de SUA în ceea ce priveşte implicarea agenţiei. Noi lucrăm îndeaproape cu agenţiile din Marea Britanie, "el (Cowley) a declarat. "În SUA, cred că avem o imensa oportunitate de a aduce agenţiilor mari interactive în imagine."

Mi se pare greu de crezut că domnul Cowley crede de fapt acest lucru să fie adevărat - să nu mai vorbim că reţelele interne de marketing afiliat ar pleca de bani pe masă (agenţiile ocolind) pentru aproape un deceniu acum. America de Nord are o multime de performanţă mari şi de tip boutique, multidimensionale / agenţii de marketing afiliat - PartnerCentric, netExponent, AMWSO, AffiliatePeople, Forge, Pepperjam, Schaaf Consulting, Linkprofits şi cel puţin o altă duzină de alţii pe partea de tip boutique. firmele multidimensionale agenţie ca SendTec, Converseon şi Commerce360 vin în minte cu privire la agenţie "interactiva" feţe şi sunt unite de doar despre fiecare agenţie digitale sub soare invocă în expertiza de marketing afiliat. Deci, ce se intampla pe aici? În cazul în care sunt exact companiile americane părăsesc bani pe masă?

Urmaţi Leader
media digitale şi a pieţelor de publicitate din Regatul Unit tinde să urmeze în SUA de piaţă paşii. Cu aceasta în minte, da, pe piaţa din Marea Britanie este mai competitiv de astăzi, având în vedere că faza de piaţă este de inch pe piaţa americană sa răcit off pentru o varietate de motive care Regatul Unit şi marketing Europene (comercianţi cu amănuntul, în special) ar fi înţelept să înţeleagă.

Afiliere de marketing continuă să aibă o problemă "reputaţia" (spam, spyware, etc), aici, în Statele Unite. Doar cere Jones Kris de Pepperjam . Totuşi, probleme mult mai grave decât aceste daune nu au un impact negativ pe piaţa SUA - şi au început să efect Europa. Aceste face cu lipsa relativă a valorii oferite de marketing de către filialele. Pe scurt, marketing sunt incepand de a face unele simplă de matematică şi a constatat că toate drumurile duc la căutare - mai mult motoarele de căutare sunt cumpărături comparaţie primi o mare parte a lor de trafic de căutare (a confirmat din nou în această săptămână, la Search Engine Strategies Chicago, analist de Hitwise, Heather Dougherty ).

partenerii de distribuţie sunt în concurenţă cu vânzătorii cu amănuntul în căutarea aceloraşi clienţi ... si marketing sunt incepand sa se retraga de marketing şi programele lor (în căutarea pentru vânzările elementare ... ceva ce ei au crezut ca obtinerea tuturor de-a lungul). Acestea au fost de ani de zile acum. Înapoi în 1996 MarketingSherpa lui Anne Olanda şi Tornquist Stefan chiar scurgeri.

Afiliaţi & Caută: fost acolo, că face!
Să fim serioşi - filialele şi motoarele de comparaţie cumpărături bate marketing la punch cu căutare de marketing şi multe (cum ar fi Pepperjam, DoubleClickPerformics) letargie încă comercianţii cu amănuntul de pârghie "în bani. Comercianţi cu amănuntul de căutare eforturile de marketing creşterea ei veniţi să realizeze dominaţia filialelor din spaţiu. Acestea sunt în concurenţă cu afiliatii pentru aceiaşi clienţi şi de clicuri. Acest lucru a dus la realizarea prim că filialele au, de ani de zile, a fost hapsân "consumul redus de fructe agatat" oportunităţi - cum ar fi achiziţionarea anunţuri de căutare de la Google, pe baza de brand marketing "şi marca. Nu este acest lucru se întâmplă în Marea Britanie şi Europa? Dacă afiliat "tipo-squatting" de la URL-uri se întâmplă ( aici e un exemplu în Marea Britanie cu europene, Tesco ), atunci cu siguranţă, toate aceste probleme sunt la joacă - sau va fi în curând.

Mai multe dovezi: Când contrastante SUA şi Marea Britanie de marketing afiliat sfere nu se poate trece cu vederea acest an Asos "afiliat murdara" episod. În timp ce majoritatea filialelor si bloggeri s-au mulţumit să atace Nick Robertson, având în vedere declaraţia sa inflamatorii câteva acesta a oferit mai mult de analiza la nivel de suprafaţă. Dl Robertson a fost, de fapt, caracterizarea (şi luarea de măsuri cu) filialele bazate pe experienţe similare cu cele deţinute de către comercianţi cu amănuntul aici cele mai mari din SUA. Cu aceasta în minte comentariile Cowley par chiar mai ciudat.

to advertisers. Linia de fund: Afiliatii câştiga în general o reputaţie proastă şi nu sunt evaluate, dacă acestea nu sunt altceva decât o valoare scăzută oportunisti care nu dă valoare elementare pentru agenţii de publicitate. Valoarea este acum aici fiind măsurată în statele (bazat în principal pe vânzările elementare ).

Ka-Ching: Exit
Cei care nu sunt afiliate "murdara" (cei care ofera valoare) sunt ocupati fie absorbite sau de pozitionare a fi achiziţionate pe baza de la care au ajuns la scadenţă, "murdar" la "Scrappy" prin inovare şi care au lipit cu clienţii comercianţii cu amănuntul "- câştiga loialitatea lor ( adică în state, TrafficStrategies, MeziMedia / CouponMountain.com, etc.) by both advertisers and networks. Fidelizare a clienţilor care matura, îngrijit şi filialele au muncit din greu pentru a asigura este onorat de ambele agenţii de publicitate şi reţele.

Parteneri: Efectuarea Cut
Afiliere de marketing a schimbat pentru totdeauna. Afiliaţi care nu au făcut saltul de la "publisher" sau o agenţie (de exemplu Pepperjam.com , Clicks2Customers din Africa de Sud, FatWallet.com) sunt relegated la scenariu lipsit de respect, care este atât de răspândită în Statistici Unite. Într-adevăr, am spus lipsa de respect şi poate că până înapoi cu zeci de exemple. Aici este unul care tocmai sa întâmplat. Eu nu pot să cred că de un nume mai mare (într-adevăr, un brand de viaţă) decât Shawn Collins - şi observaţi cum el devine tratate.

Dacă o companie de peste mări au fost de a veni la statele pe care intenţionează agitare lucrurile Cred ca ar face acest lucru cu un afiliat "socială" abordare în minte. My comentarii vorbi direct la provocările (şi ocazie!). Ca şi Jay Weintraub lui (unul dintre antreprenorii mai destept si cel mai de succes în marketing de performanţă) şi cele ale lui Dave AMWSO Oliver în comentarii (datorită, Dave!). Nu este o oportunitate extraordinară de a lua de marketing afiliat într-o nouă direcţie - unul care ar putea duce la o Afiliere de Marketing renascentist de soiuri.

Sper să afle mai multe despre perspectiva europeană a afiliat SUA, pe bază şi, într-adevăr, Digital Marketing piata de performanţă. În timp ce oameni buni la peste TradeDoubler, / Perfilliate buy.at şi DGM strălucit sunt talentaţi şi pricepere eu sunt - de acum - destul de convins că există unele lacune serioase de înţelegere cu privire la piaţa noastră în întreaga iaz.