"Ar trebui să mă Buy (Outsource) sau Build Search Marketing?"

de Jeff Molander

Sara Holoubek hit-uri it out-of-the-parc, cu o bucata caractere aldine, care vă ajută directori de marketing web, fie de căutare decide cu privire la deţinerea sau sprijinindu-se de experţi externi pentru a face o treabă.

D-na Holoubek prevede pas cu pas orientări cu privire la modul în marketing poate face această decizie extrem de importantă şi, în acest sens atrage foc de la aşa-numitele (SEO's search engine optimization) şi profesioniştii de căutare, care plange fault peste adevăruri spune ea.

Adevărul doare: Mituri Înlăturarea
Ea proclamă cu îndrăzneală ...

Pentru cei care sfida la ideea de a construi o competenţă în casa, sa trecem mai mare neînţelegerile din drum:
1. În căutarea casa nu va fi niciodată la fel de bine ca outsourcing. Adevărul este că, cu investiţii corespunzătoare, aproape orice competenţă pot fi construite in casa.
2. Este imposibil să reproducă de ani de experienţă în cadrul unei agenţii.
3. Nu există nici un fel o marketing pot sta pe partea de sus a toate schimbările de peisaj de căutare.
4. Agenţii au acces la cele mai bune tehnologii.

Cum de a decide
Vânzătorii trebuie să se revină la ce s-ar costa să interiorizeze o practică de căutare încă Ms Holoubek merge mai departe ... sugerând marketing trebuie să se întrebe trei întrebări:

1. Punct de vedere cultural, nu firma de constructii valoarea de cunoştinţe pe termen lung?
2. Este organizaţia este capabilă să construiască un succes?
3. Dacă da, atât cele de mai sus, ceea ce este de investiţii financiare şi temporale că managementul este dispus să se angajeze?

Vă sugerez a merge mai departe şi luând în considerare ceea ce cost de oportunitate este pentru o companie care decide privind externalizarea la o agentie de căutare de marketing. Investirea în afara companiei ca o strategie de poartă de risc. Făcând astfel, cere renunţarea la investiţiile interne. Într-o economie bazată pe cunoaştere este înţelept pentru un marketing de a externaliza o astfel de operaţiune strategică? Ce cunoştinţe valoroase şi "de învăţare" sunt tranzacţionate-off, în schimbul pentru comoditatea de ignoranţă?

Aduceţi în Clovni
Se pare că comunitatea de căutare de introducere pe piaţă are prea puţin în cazul în care orice utilizare pentru analiza unor adevăruri simplu să nu mai vorbim de gândire critică - indiferent cât de expert aviz. Prin urmare, d-na Holoubek aparent a fost nevoit să răspundă pentru a căuta argumente pro de introducere pe piaţă, care, pur şi simplu nu a putut face ea echilibrat si atent (cu astfel de profesionişti şi reacţiile lor probabil emoţionale în minte) Comentarii. Este un eveniment nefericit, dar comune într-o industrie care are probleme atât de mult cu lucruri ca etica şi percepţia acesteia mai larg de marketing.

Mulţi au luat pentru a oferi argumente, mai degrabă ilogică împotriva internalizarea. În acest sens de multe din aceste populari, neagă faptul că optimizarea motorului de căutare este o practică - o competenţă de bază de web development - nu un fel de pokus hokus rezervate numai pentru exterior uns.

Te duci, Sara, şi păstraţi-o tot asa!