JeffMolander.com

Hvordan kan du sørge for sosiale medier avgjørelser?

av Jeff Molander

Når det gjelder å ta beslutninger om virksomheten din og Internett ingenting er lett særlig når det gjelder "sosiale medier." Hvor mange blogginnlegg må til for å få utøve effektiv? Hvor mye innsats må være investert i Facebook for å se en avkastning? Hvor mye Twitter 'engasjement' er nødvendig for å realisere positiv effekt? Vil du stole på utsiden eksperter og hvis så er dette en klok strategi? Jeg tror det er en forferdelig strategi. Her er en bedre måte å gjøre sosiale / Web 2.0-markedsføring investeringsbeslutninger: Start med å spørre hvorfor ... Markedsførere, vennligst bruk dette ordet oftere: Hvorfor.

Jeg argumenterer for at de fleste markedsførere har ikke klart å kapitalisere på nettet iboende interaktivitet. Selv om vi ofte tror vi har, vi virkelig ikke. Vi er vanligvis for opptatt krypende over selvutnevnte eksperter Web 2.0 - som sjelden har markedsføring bakgrunn selv.

Se deg rundt. Et flertall av sosial markedsføring eksperter er forkynner hva som utgjør førskole-scenen konsepter til markedsføring erfarne ledere - som altfor ofte opptrer som dette Web 2.0 ting (lytter, svare) er ny, komplisert og utilgjengelig.

Jonathan Salem Baskin nylig betrodde meg hvordan - til slutt - disse nye rockestjerner er forkynnelsen som ...

Sosiale medier er så viktig at den vil forandre alt, så bredt at den inneholder noe, og så dyp at ingenting kan måle det.

Høres kjent ut? Hvorfor omfavner markedsførere gjøre og bruke slik meningsløst å ta beslutninger fra? Er jeg bare leve på en annen planet hvor disse menneskene gir ingen mening eller er jeg her på jorden? Innom!

Hvorfor spør Hvorfor
Skjær gjennom sosial-Bologna og frimodig spørre hvorfor. Hvis du gjør det, vil du forstå IF sosial teknologi har bruk innen bedriften, og i så fall, hvordan gjøre smarte investeringer - fokusert på reelle, konkrete resultater IKKE late beregninger som "engasjement . "Og vær så snill slutte å tro at ingen av disse kan eller bør måles mot harde dollar.

Utover det, underholde dere med slike som BossDev som spenningen markedsførere med presentasjoner som stat:

1) Sosiale medier er viktig fordi alle gjør det.
2) Det er viktig fordi det betyr noe for din virksomhet (se 1).
3) Her er alle sosiale medier logoene for å bevise hvor STOR den er - og det er svært komplekse
4) Men takket være gutta som oss, er merker bruker det - du bør også
5) Her er hvordan bedrifter deltar
(Lytte, samhandle, osv. - du sitter fast på førskolen ti år senere!)
6) Du bør fokusere på virksomhetens mål; overvinne barrierer
(Ingen diskusjon om hvordan eller hvorfor)
7) Her er fremgangsmåten for å lykkes: kalkulere avkastning ved hjelp av beregninger som konvertering (målbevisst kun til markedsførere, ikke forretningsfolk) - og det virkelig meningsløs "viral installerer" osv.

Den store nære - oppfører seg som bruker $ 25k å tjene $ 75k "topp linjen" er en bemerkelsesverdig prestasjon. Beklager, Bossdev. Ingenting personlig og det er mange andre eksempler der ute som denne.

Noen ganger lurer jeg på hva disse "eksperter" tenker - hvor de har vært de siste ti årene. I ord av Brian Clark av GMD Studios ...