JeffMolander.com

Den Ironisk Future of Affiliate Marketing: MLM (Part II)

av Jeff Molander

Kan markedsførere praksis "sosial markedsføring" på en ansvarlig måte innenfor riker som Facebook, Myspace, LinkedIn et al? Som omtalt i Del I , Weintraub sier Jay ja ... MEN.

Amway's stemme er i og det sier "ja!" (Fanista.com). Etter tørking Beacon egg fra ansiktet sitt, sier Facebook ja med RadicalBuy program - omdanner Facebook-ere inn eBay stil partnere. Alle mens eBay lanserer sosiale shopping nettverk og ho-hum samarbeidspartnere Commission Junction, DoubleClickPerformics og LinkShare sitte på sidelinjen.

IBMs Mike Moran, forfatter av Do It Wrong raskt sier ja også ...

"Vi er alle direkte markedsførere nå. Web er en stor DM-maskin og alle er invitert til festen. "

Ja, han er bullish på kommersialisering av digitale medier, men han også forstår mer. Mr. Moran er ute å dele hemmelighetene til et kraftsenter, digital business kultur - den mest opportunistiske menneskene vår verden noensinne har sett: The "Internett Elite" . Disse middelaldrende mennene er innløse-in på kaoset opprettet som digitale medier raskt forstyrrer den tradisjonelle medier økosystemet. Hvordan gjør de det? Mr. Moran forteller oss en del av deres hemmelige saus som han coacher markedsførere å fremskynde prosesser og ta mer risiko.

"... Prøve alt og måle alt og gjøre alt om igjen tjue minutter fra nå basert på hva vi lærte ... (gjøre det) vil endre vår kultur fra å prøve å være perfekt fra begynnelsen til gjør det feil raskt. "

Mr. Moran er inne på noe her. Markedsførere har vært ganske un-villig til å hoppe i og teste digital markedsføring farvann - mislykkes, lære, prøve det på nytt og perfekt. Faktisk, markedsførere fortsatt ute av takt med hvordan måle digital / Web suksess . Hvis det er en ting Internett Elite forstår det er hvordan å utføre, falle på deres ansikt, endre, optimalisere og kjøre resultater. For ikke å snakke om å ha guts! Markedsførere selv har vært relativt dårlig.

Likevel er Mr. Moran visjon realistisk? Er dette kommer til å ende opp som en stor, lykkelig direkte markedsføring maskin? Er dette hva alle ønsker fra Internett? Scott Karp har sine tvil når han ser på Google beveger seg mot penger på sosiale medier via en "pris per kjøp" (agent) koste modell ...

"Spillet er nå å manipulere forbrukerne ikke bare å klikke, men å ta noen ytterligere tiltak. Og jeg bruker ikke ordet "manipulere" vilkårlig.

Dette handler om å snu nettet til en stor haug med søppelpost, som tar sikte på å få deg til å registrere deg, kjøpe, eller forplikte seg til noe som du ikke hadde nødvendigvis ønsket. "

Faktisk, mange av oss har slike bekymringer. Dave Oliver av affiliate markedsføring ledelse firmaet, AMWSO stiller spørsmål tilsvarende de som tilbys av Dee Wilson . I hjertet av kommentarene er en bekymring for at sosialt markedsførere ikke vil ha helt ærlig, åpen og autentisk tilnærming til markedsføring / salg i disse sosiale miljøene. Dette vil ende opp risikere selve grunnlaget for deres mest verdifulle relasjoner. Med andre ord hørt av sau (personer som bruker sosiale nettverk steder) er ikke så dumme - de kan plukke ut ulven ganske lett. Vær forsiktig!

På hvilket punkt gjør en "sosial Networker" vil krysse linjen i "sosiale markedsfører og hvordan - akkurat - ikke stoler (motivasjon bak anbefalinger) faktor i når økonomiske kompensasjon er involvert? Hmm ... dette gjør meg rart ikke erstatning må være kontantbasert?

Hvordan kan anerkjennelse passer inn som et middel for å kompensere en markedsfører som ønsker å trenge gjennom sosiale verdener?

I dag er ikke annonsørene utnytte "sosial affiliate markedsføring" på en meningsfull måte. De sitter på sidelinjen, på jakt etter en rask løsning. Annonsører ønsker et middel for å enkelt få tilgang til enorme hav av bloggere og sosiale nettverk brukere der ute. Dette er hvordan de ser målet. Forbli De fokuserte utelukkende på skalaen - noe som forhold ikke egentlig kalle for. Resultatet? Facebooks Beacon tabbe er et perfekt eksempel på et rush for å tjene penger gjennom skala som trounces tillatelse og personvernet til brukerne - trounces eksisterende relasjoner.

Men lengre annonsørene venter jo mer de vil tape. Hva gjør jeg?

Savvy annonsører tar aksjon og får hendene skitne ved å runde opp Mavens der ute. Annonsører trenger ikke å få tilgang til masse hav av bloggere og sosiale nettverk brukere der ute - de trenger for å finne og bygge relasjoner med Mavens som kontrollerer meninger av disse sosialt tilkoblet, un-tappes massene. Selvfølgelig må de finne en rettferdig og likeverdig måte å kompensere disse Mavens, som Jay Weintraub påpeker.

Sosiale shopping pionerene er også flytte og går fort. De er ikke venter på noen andre for å finne ut hvordan du kan spore og måle "shopping innflytelse." Deretter kommer jeg tilbake denne uttalelsen opp med eksempler og forklar hva incumbents liker Valueclick (Commission Junction morselskap) er, så langt, mangler ut på.