JeffMolander.com

The Ironic Future of affiliate markedsføring: MLM (Part II)

av Jeff Molander

Kan markedsførere praksis «sosial markedsføring" på en forsvarlig måte innenfor rammene som Facebook, MySpace, LinkedIn et al? Som omtalt i Del I, sier Jay Weintraub ja ... MEN.

Amway's stemme er i og det sier "ja!" (Fanista.com). Etter å ha tørket Beacon egg fra ansiktet sitt, sier Facebook ja med RadicalBuy program - omdanner Facebook-ere inn eBay stil partnere. Alle mens eBay lanserer sosiale shopping nettverk og ho-hum affiliate nettverk Commission Junction, DoubleClickPerformics og LinkShare sitte på sidelinjen.

IBMs Mike Moran, forfatter av Do It Wrong raskt sier ja også ...

"Vi er alle direkte markedsførere nå. Internett er en stor DM maskinen og alle er invitert til festen. "

Ja, han er bullish på kommersialiseringen av digitale medier, men han forstår mer. Mr. Moran er ute å dele hemmelighetene til et kraftsentrum, digital business kultur - den mest opportunistiske folket vår verden noensinne har sett: The "Internett Elite". Disse middelaldrende mennene er innløse inn på kaoset opprettet som digitale medier raskt forstyrrer den tradisjonelle medier økosystemet. Hvordan gjør de det? Mr. Moran forteller oss en del av deres hemmelige saus som han coacher markedsførere å fremskynde prosesser og ta mer risiko.

"... Prøv alt og måle alt og gjøre alt om igjen tyve minutter fra nå basert på hva vi har lært ... (gjør det) vil endre vår kultur prøver å være perfekt fra begynnelsen for å gjøre det feil raskt. "

Mr. Moran er på noe her. Markedsførere har vært ganske un-villig til å hoppe inn og teste digital markedsføring farvann - mislykkes, lære, prøve igjen og perfekt. Faktisk, markedsførere fortsatt ute av takt med hvordan måle digital / Web suksess. Hvis det er en ting Internett Elite forstår det er hvordan du skal kjøre, falle på sitt ansikt, endre, optimalisere og kjøre resultater. For ikke å nevne ha guts! Markedsførere har selv vært relativ feil.

Likevel er Mr. Moran visjon realistisk? Er dette kommer til å ende opp som en stor, lykkelig DM-maskin? Er dette hva alle ønsker fra Internett? Scott Karp har sine tvil når han klokker Google bevege seg mot penger sosiale medier via en "pris per kjøp" (agent) koste modell ...

"Spillet er nå å manipulere forbrukerne ikke bare å klikke, men å ta noen ytterligere tiltak. Og jeg bruker ikke ordet "manipulere" vilkårlig.

Dette handler om å snu på nettet til en stor haug med søppelpost, som tar sikte på å få deg til å registrere deg, kjøpe, eller forplikte seg til noe som du hadde ikke nødvendigvis ville. "

Faktisk mange av oss har slike bekymringer. Dave Oliver av affiliate markedsføring ledelse firma, AMWSO stiller spørsmål ligner de som tilbys av Dee Wilson. I hjertet av kommentarene er en bekymring for at sosial markedsførere ikke vil ha helt ærlig, transparent og autentisk tilnærming til markedsføring / salg i disse sosiale miljøer. Dette vil ende opp risikere selve grunnlaget for deres mest verdifulle relasjoner. Med andre ord de hørt av sau (personer som bruker nettsamfunn) er ikke så dumme - de kan plukke ut ulven ganske enkelt. Vær forsiktig!

På hvilket punkt gjør en "sosial Networker" vil krysse linjen i "sosiale markedsfører og hvordan - akkurat - ikke stoler (motivasjon bak anbefalingene) faktor når økonomisk kompensasjon er involvert? Hmm ... dette får meg ikke erstatning må være kontant-basert?

Hvordan kan anerkjennelse passe inn som et middel for å kompensere en markedsfører prøve å trenge gjennom sosiale riker?

I dag er annonsørene ikke å utnytte «sosial affiliate markedsføring" på en meningsfull måte. De sitter på sidelinjen, etter en rask løsning. Annonsørene ønsker et middel til å enkelt få tilgang til enorme hav av bloggere og sosiale nettverk brukere der ute. Dette er hvordan de ser målet. De er fortsatt fokusert utelukkende på skalaen - noe som relasjoner egentlig ikke ringe for. Resultatet? Facebooks Beacon tabbe er et perfekt eksempel på et rush for å tjene penger gjennom skala som trounces tillatelse og personvern for brukere - trounces eksisterende relasjoner.

Men lenger annonsørene venter jo mer de vil tape. Ting å gjøre?

Savvy annonsører tar action og få hendene skitne ved å runde opp Mavens der ute. Annonsørene trenger ikke å få tilgang til masse hav av bloggere og sosiale nettverk brukere der ute - de trenger for å finne og bygge relasjoner med Mavens som kontrollerer meninger av de sosialt tilkoblet, un-avlyttet massene. Selvfølgelig må de finne en rettferdig og rimelig måte å kompensere disse Mavens, som Jay Weintraub påpeker.

Sosial shopping pionerene er også flytting og går fort framover. De er ikke venter på noen andre å finne ut hvordan du kan spore og måle "shopping innflytelse." Deretter må jeg tilbake denne uttalelsen opp med eksempler og forklare hvilke aktører som Valueclick (Commission Junction morselskap) er så langt fraværende ut på.