«Bør jeg kjøpe (Lei) eller Build Search Marketing?"

av Jeff Molander

Sara Holoubek treff it out-of-the-park med en fet brikke som hjelper Web markedsføring kontaktpersoner bestemme enten eie søk eller skjev på utsiden eksperter for å få jobben gjort.

Ms Holoubek gir trinnvis veiledning om hvordan markedsførere kan gjøre dette svært viktig beslutning, og dermed trekker ild fra såkalte SEO's (Search Engine Optimization), og søker profesjonelle som cry foul over sannheter hun forteller.

The Truth Hurts: Dispelling Myter
Hun boldly forkynner ...

For de som scoff på ideen om å bygge et hus kompetanse kan vi få den største misoppfatninger ut av veien:

1. I huset søk vil aldri bli så god som outsourcing. Sannheten er at med riktig investering, bare om noen kompetanse kan bygges i huset.

2. Det er umulig å gjenskape år erfaring innenfor et byrå.

3. Det er ingen måte en markedsfører kan holde på toppen av alle endringer til søk landskapet.

4. Byråer har tilgang til den beste teknologien.

Hvordan Bestem
Markedsførere må vurdere hva det ville koste å internalize et søk praksis ennå Ms Holoubek går videre ... foreslå markedsførere må spørre seg selv tre spørsmål:

1. Kulturelt, gjør firmaet verdi bygge langsiktig kunnskapen?

2. Er organisasjonen er i stand til en vellykket bygge?

3. Hvis ja til begge de ovenfor, hva er de økonomiske og verdslige investering at ledelsen er villig til å forplikte seg?

Jeg foreslår at du går videre og vurderer hvilke muligheter pris for et selskap som avgjør om outsourcing til søkemarkedsføring byrå. Investering utenfor selskapet som en strategi bærer risikoen. Gjør det krever forgoing interne investering. I en kunnskapsbedrift basert økonomi er det klokt for en markedsfører å leie en slik strategisk operasjon? Hva verdifull kunnskap og erfaringene "omsettes-off i retur for convenience uvitenhet?

Bringe i Clowns
Det synes at søkemarkedsføring samfunnet har få eller ingen bruk for analyse av ren sannheters si kritisk tenkning - uansett hvor ekspert mener. Hence, Ms Holoubek var tilsynelatende tvunget til å svare til søk markedsføring proffene som rett og slett ikke kunne håndtere henne balansert og gjennomtenkt (med blant fagfolk og deres sannsynlige emosjonelle reaksjoner i tankene) bemerkninger. Det er uheldig, men felles oppstår i en næring som har så mye problemer med ting som etikk og bredere oppfatning av markedsførere.

Mange har tatt til å gi heller illogical argumenter mot internalizing. Ved å gjøre så mange av disse folk benekte at søkemotor optimalisering er en praksis - en kjerne kompetanse til Web utvikling - ikke noe Hokus pokus reservert kun for eksternt anointed.

Du går, Sara, og holder opp det gode arbeidet!