Il futuro del marketing affiliato Ironico: MLM (Parte I)
di Jeff Molander
Il seguente è parte di una serie MULTI-PART (vedi parte II qui).
Dove si trova di marketing di affiliazione online (a la Linkshare, Commission Junction, ecc) voce? Ironia della sorte, le forze con i social media sono lo guida verso le sue radici - multi-level-marketing (MLM). Infatti, le radici. Ti ricordo, questo è dove tutto è cominciato alla fine degli anni 1990. Io c'ero e rapidamente al timone della rete di affiliazione stavo aiutando costruire nella direzione opposta di MLM su notando 'paura inserzionisti e disprezzo di essa.
"Eeew, lordo" è stata la reazione inserzionisti 'a quello che ancora Web marketing chiamano "due livelli" programmi di affiliazione.
reti di affiliazione si sono affrettati a farla finita con "sotto-affiliati" e il resto è storia.
Semplicemente non fare 'em ... fino a quando i social media in scena.
Ora è tornato di moda (per esempio,
Dan Adler Amway Fanista.com ) e la rete di sostenitori di affiliazione Linkshare come sono ... beh ... si perdono completamente la barca (vedi Sam Harrelson s 'tardi alla data di loro piuttosto indietro realizzazioni).
La vera opportunità per il tradizionale (radicate) Web-based community marketing di affiliazione è in combinazione con la rete di marketing di affiliazione di marketing principi di base.
Social media piattaforme di oggi (ovvero Facebook) sono maturi per lo sviluppo.
shopping sociale è la possibilità e la società come Linkshare, Performics (ciao, Dan Chiss ?), ValueClick's Commission Junction e le altre stanno a perdere terreno.
Facebook è in movimento - questa settimana, annunciando il suo programma RadicalBuy che trasforma Facebook-tori affiliati in stile eBay!
Commission Junction?
Ciao?
Pulse controllare?
Questo come funziona eBay come l'inferno a prendere la sua piattaforma e consolidando la sua posizione di leadership come comunità di venditori.
La comunità di marketing di affiliazione ha un disperato bisogno di fare ciò che il MLM / industria di network marketing ha fatto - adottare l'idea di "affiliato" e renderlo locali, personale. Devono anche gettare via le cattive abitudini - una cultura che i valori e le funzioni di anonimato (a destra, Angel Djambazov , Kellie Stevens ?). Survival significa abbracciare il Web nuovo, orientato socialmente cultura della trasparenza e autenticità.
Dice Jay Weintraub, che è di gran lunga più intelligente di me ...
"... Marketing di affiliazione e di marketing in rete (cioè Multi-Level-Marketing, Amway / Quixtar) fanno parte lo stesso spettro di generare reddito attraverso un outsourcing, il team di vendita su commissione, ma solo che i due siedono
estremi opposti di tale spettro rispetto a come effettuare questa operazione. E 'libero di aderire programmi di affiliazione, ma non gratuito con collegamento in rete le aziende di marketing come Quixtar. Il denaro arriva attraverso la vendita con entrambi, ma con marketing one affiliato guadagna solo contanti e con il network marketing, si guadagna denaro, ma l'importo non dipende dal prodotto spostato ma dal fatto che tali vendite sono attraverso una rete di altre persone - i loro valle. "( fonte )
Jay effettivamente detto questo nel 2006!
Questo è il futuro. Il gemellaggio di inter-rete, o multi-level-marketing, e costo-per-action marketing di affiliazione web. Ironia della sorte questo è dove reti di affiliazione, ma l'associazione ha iniziato MLM è stato un "sporco" uno fra gli inserzionisti.
Nella parte II, mi concentrerò sul perché gli inserzionisti (e dei loro aiutanti tradizionale rete di affiliati) non sono la nuova leva, sociale affiliato costo-per-action regno di guidare le vendite e lead. Noi esamineremo perché questo è, che cosa stanno perdendo (che è mangiando il pranzo - o, nel caso di reti, che fa un acquisto buon obiettivo!), come si può ottenere in-the-game e che cosa investimenti che dovrebbe fare.
Questo fa parte di una serie MULTI-PART (vedi parte II qui).
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Traduttore
Il pericolo qui Jeff, è da quanto ho capito su MLM, è che sono stati incoraggiati ad assumere e di mercato ai tuoi amici *. * Come con tale sito Fanista. Non credo che gli amici * * apprezzare sempre di essere commercializzati troppo ... dopo tutto, se io sono il tuo amico perché non stai passando un sconto per me invece che al guadagno di una commissione di dosso?
Chi hai intenzione di fiducia con una raccomandazione? Tu sei amico che si sa è attivamente spingendo e marketing roba .... O semplicemente un amico che non è realmente coinvolto nel marketing / promozione o addirittura spingendo attivamente raccomandazioni.
L'intero aspetto spinta da amici conoscenti è ciò che la gente girato al largo di MLM, e se le persone di iniziare a usare i siti sociali per spingere i prodotti a loro amici, si otterrà spento altrettanto velocemente.
Ora, se io sono alla ricerca di un prodotto, e cercare attivamente le raccomandazioni, anche andare online e di trovare un sito di recensioni, o un blog a parlare di come un prodotto viene utilizzato da un estraneo, potrebbe effettivamente portare un più alto livello di fiducia. Non vedo che spinge straniero / marketing di tutti i giorni, come avrei visto con il mio amico. Sono inconscio l'idea che lo straniero sta guadagnando una commissione, o anche la promozione attiva di un prodotto.
Comunque, questa è la sfida con i siti sociali. Trovare un modo per mercato per le persone in modo che siano inconsapevoli del fatto che sono commercializzati troppo. Mettere un profilo, aggiungendo tutti i tuoi amici, e poi spingendo verso di loro raccomandazioni saranno trasformare le persone, proprio come ha fatto MLM.
"... Dopo tutto, se io sono il tuo amico perché non stai passando un sconto per me invece che al guadagno di una commissione di dosso?"
Dave ... totalmente d'accordo con te. Per il tuo punto di cui sopra, ho avuto amici / colleghi di prendere il loro commissione e dividerlo con me (su qualcosa che ho acquistato da loro). Vedrò se farò vedere qui a discutere.
Giusto! MLM ha avuto il suo rappresentante male in questo modo - che è qualcosa che prende il tempo per qualche punto di fatto fuori grazie tanto per farlo.
Comunque, questa è la sfida con i siti sociali. Trovare un modo per mercato per le persone in modo che siano inconsapevoli del fatto che sono commercializzati troppo.
Hey sembra grande, ma in pratica, ma in definitiva che l'ignoranza è smantellato dalla verità. La gente trova fuori e quando la gente scoprire indirettamente (tramite qualcun altro che non il loro amico che ha venduto qualcosa per loro) cominciano a interrogarsi sulle loro amicizia - il loro legame di fiducia. Viene messa in discussione e che apre la porta al risentimento e che è la morte di un'amicizia.
Ad un certo punto guardo tutta la cultura americana di "vendere vendere vendere" e cominciare a pensare come Doc Searls ...
"The Economist si chiede, Will Facebook, MySpace e altri siti di social-networking trasformare la pubblicità? Buona domanda, ma è quella sbagliata. La domanda giusta è: possiamo dotare i clienti a diventare indipendente di venditori e le loro intenzioni di controllo - Compresa la merda indesiderati che costituisce di gran lunga troppo del mondo della pubblicità? Per il bene di entrambi i venditori e acquirenti? "
e
"La pubblicità è di fornire trovare e 'richiesta la creazione di'. Niente di male. Al suo meglio è buono e necessario roba. Ma pensare a cosa accadrà quando la domanda può trovare e creare fornitura. Questo è il Santo Graal reale qui. Ed è uno che prenderà lo sviluppo nuovo sforzo sia sul lato dell'offerta che della domanda ".
Dave:
Ho appena trovato questa lettura veloce. BINGO. Dee Wilson chiede: "Come è accettabile marketing sociale all'interno delle comunità online?"
Buono trovare Jeff. Inoltre, penso che avrei potuto travisato quello che stavo cercando di mettere tutto quando ho detto ", trovando il modo di mercato per le persone senza di loro la realizzazione di essi vengono commercializzati troppo." Non mi riferisco marketing necessità di compiere uno sforzo per consapevolmente trucco o ingannare la gente, ma piuttosto artigianale / creare una storia che si impegna senza apertamente di vendita.
L'autore del blog si fa riferimento fa un buon lavoro di questo con i tramonti giamaicani. Le descrizioni ricche permettere al lettore di sognare di essere lì, e stuzzicare l'appetito e il desiderio di fuggire.
Tornando al concetto di MLM, il bivio grande è che è troppo "in your face" di stile. "Questo è quello che ti serve, ed ecco perché." Piuttosto che creare una storia inquadratura per far risaltare il bisogno.
Questa è la sfida del marketing sociale. Marketing in realtà devono essere creativi per creare una storia che coinvolgono le persone, piuttosto che dire semplicemente "Hey Giamaica è un grande posto dove andare, e se si vuole andare in Giamaica, clicca qui per le offerte ei prezzi migliori".
pubblicità PPC, naturali e dei motori di ricerca dello shopping di confronto sono una storia diversa, poiché le persone stanno già cercando la cosa che vogliono acquistare. Qui la in faccia, fare clic qui, ho il migliore / più economici / ecc., Era accettabile.
Wow. Perfettamente articolato, Dave. Noi siamo d'accordo.
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