Il futuro ironico di Affiliate Marketing: MLM (Parte I)
di Jeff Molander
Quello che segue è parte di un multi-SERIES parte (v. Parte II qui).
Nei casi in cui è affiliato di marketing on-line (a la Linkshare, Commission Junction, ecc) voce? Ironia della sorte, le forze con i media sociali sono guidarlo verso le sue radici - multi-level-marketing (MLM). Infatti, le radici. Si ricorderà, questo è dove tutto è iniziato già nel tardo 1990. Io c'ero e rapidamente guidato la rete di affiliati stavo aiutando a sviluppare nella direzione opposta di MLM su notando la paura inserzionisti 'e il disprezzo di essa.
"DEEE, al lordo" è stata la reazione inserzionisti 'a ciò che abbiamo di marketing Web ancora chiamare "two-tier", programmi di affiliazione.
Reti affiliate si sono affrettati a fare a meno "sotto-affiliati", e il resto è storia.
We just non fare 'em ... fino a quando i media sociali è entrato sulla scena.
Ora è tornato di moda (ad esempio,
Dan Adler's Fanista.com Amway) e irriducibili rete di affiliati come Linkshare sono ... beh ... si perdono completamente la barca (vedi Sam Harrelson 's ultime novità sul loro piuttosto arretrata realizzazioni).
La vera opportunità per il tradizionale (radicate) Web-based community marketing di affiliazione è in combinazione con i principi di marketing di affiliazione di marketing di rete di base.
Social media piattaforme di oggi (ad esempio Facebook) sono maturi per lo sviluppo.
Shopping sociale è l'opportunità e la società come Linkshare, Performics (ciao, Dan Chiss?), ValueClick's Commission Junction e altre stanno per perdere terreno.
Facebook è in movimento - questa settimana, annunciando il suo programma di RadicalBuy che trasforma Facebook-ers affiliati in stile eBay!
Commission Junction?
Ciao?
Check Pulse?
Questo come funziona eBay come l'inferno a prendere la sua piattaforma e consolidando la sua posizione di leadership come una comunità di venditori.
La comunità marketing affiliato ha un disperato bisogno di fare ciò che il MLM / rete di commercializzazione ha fatto - adottare l'idea di "affiliato" e renderlo locali, personale. Essi devono anche gettare via le cattive abitudini - una cultura che i valori e le funzioni di anonimato (a destra, Angel Djambazov, Kellie Stevens?). Sopravvivenza significa abbracciare nuova cultura, socialmente orientato del Web di trasparenza e di autenticità.
Dice Jay Weintraub, che è molto più intelligente di me ...
"... Marketing e network marketing (cioè Multi-Level-Marketing, Amway / Quixtar) siedono lo stesso spettro di generare entrate attraverso un outsourcing, commissioni solo team di vendita, ma che i due siedono
estremità opposte di tale spettro rispetto al modo in cui farlo. It's free to join programmi di affiliazione, ma non libero con reti società di marketing, come Quixtar. Denaro passa attraverso le vendite con entrambi, ma con un marketing affiliato guadagna solo in contanti e con il network marketing, si guadagna il denaro, ma l'importo non dipende dal prodotto, ma spostato sulla questione se tali vendite venire attraverso una rete di altre persone - la loro valle. "( source)
Jay veramente ha detto questo nel 2006!
Questo è il futuro. L'inter-gemellaggio di rete, o multi-level-marketing, e il costo-per-azione Web marketing di affiliazione. Ironicamente questo è dove le reti di affiliazione iniziato, ma l'associazione MLM è stato uno "sporco" fra gli inserzionisti.
Nella parte II, I'll focus sul perché gli inserzionisti (e dei loro aiutanti tradizionale rete di affiliazione), non sfruttano il nuovo, costo sociale-per-realm affiliato azione di guidare le vendite e la porta. Esamineremo perché questo è ciò che stanno perdendo (che si mangia a pranzo - o, nel caso di reti, che fa un buon obiettivo di acquisizione!), Come si possono ottenere in-the game-e ciò che gli investimenti devono essere fare.
Questo fa parte di un multi-SERIES parte (v. Parte II qui).
Commenti
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Traduttore
Il pericolo qui Jeff, è da quello che ho capito su MLM, è che sono stati incoraggiati ad assumere e di mercato ai tuoi amici * *. Come con tale sito Fanista. Non credo che gli amici * * apprezzare sempre di essere commercializzati troppo ... dopo tutto, se io sono il tuo amico, perché non sei passa uno sconto per me, piuttosto che guadagnare una commissione di dosso?
Che hai intenzione di fiducia con una raccomandazione? Tu sei amico che si sa è attivamente spingendo e commercializzazione roba .... O semplicemente un amico che non è realmente coinvolto nel marketing / promozione o anche attivamente spingendo raccomandazioni.
L'intero aspetto spinta da amici conoscenti è ciò che erano mal di MLM, e se la gente iniziare a utilizzare i siti sociali ai prodotti spingere i loro amici, si otterrà disattivato altrettanto rapidamente.
Ora, se io sto cercando un prodotto, e ricercando attivamente le raccomandazioni, anche andando on-line e la ricerca di un sito di recensioni, o un blog a parlare di come un prodotto viene utilizzato da un estraneo, potrebbe effettivamente portare un maggiore livello di fiducia. Non vedo che spinge straniero / marketing di tutti i giorni, come vorrei vedere con il mio amico. Sono inconscio l'idea che lo straniero sta guadagnando una commissione, o anche la promozione attiva di un prodotto.
Comunque, questa è la sfida con i siti sociali. Trovare un modo per mercato per la gente in modo che siano inconsapevoli del fatto che sono commercializzati troppo. Mettendo su un profilo, aggiungendo tutti i tuoi amici, e poi spingendo raccomandazioni verso di loro si accende la gente fuori, proprio come ha fatto MLM.
"... Dopo tutto, se io sono il tuo amico, perché non sei passa uno sconto per me, piuttosto che guadagnare una commissione di dosso?"
Dave ... totalmente d'accordo con te. Al punto di cui sopra, ho avuto amici / colleghi di assumere la loro commissione e dividere con me (su qualcosa che ho acquistato attraverso di loro). Vado a vedere se ti mostrerà qui a discutere.
Destra! MLM ottenuto la sua cattiva reputazione in questo modo - è una cosa che pochi si prendono il tempo per ricordare effettivamente così, grazie per farlo.
Comunque, questa è la sfida con i siti sociali. Trovare un modo per mercato per la gente in modo che siano inconsapevoli del fatto che sono commercializzati troppo.
Hey sembra grande, ma in pratica, ma in ultima analisi, che l'ignoranza è smantellato dalla verità. Le persone a trovare fuori e quando la gente scoprire indirettamente (tramite una persona diversa dal loro amico che ha venduto qualcosa per loro) cominciano a interrogarsi sulla loro amicizia - il loro legame di fiducia. Esso viene chiamato in causa e che apre la porta al risentimento e che è la morte di un amicizia.
A un certo punto guardo tutta la cultura americana di "vendere vendere vendere" e cominciare a pensare come Doc Searls ...
"The Economist si chiede, Will Facebook, MySpace e altri siti di networking sociale-trasformare la pubblicità? Buona domanda, ma è quella sbagliata. La domanda giusta è, possiamo dotare i clienti a diventare indipendenti dei venditori e le loro intenzioni di controllo - Compresi i crap indesiderati che costituisce troppo di pubblicità del mondo? Per il bene di entrambi i venditori e acquirenti? "
e
"La pubblicità è di fornire ricerca e 'creare' la domanda. Niente di male. Al suo meglio roba è buona e necessaria. Ma pensare a cosa accadrà quando la domanda è possibile trovare e creare fornitura. Questo è il vero Santo Graal qui. Ed è quella che si sforzi di sviluppo fresca sia a livello dell'offerta e della domanda ".
Dave:
Ho appena trovato questa lettura veloce. BINGO. Dee Wilson chiede: "Come è accettabile, il marketing sociale all'interno delle comunità online?"
Trovare una buona Jeff. Inoltre, penso che avrei potuto travisato quello che stavo cercando di mettere tutto quando ho detto, "trovare un modo di mercato per le persone senza di loro rendersi conto che sono commercializzati troppo." Non voglio dire di marketing necessità di compiere uno sforzo per coscientemente trucco o ingannare la gente, ma piuttosto artigianale / creare una storia che coinvolge senza apertamente di vendita.
L'autore del blog si fa riferimento fa un buon lavoro di questo con i tramonti giamaicani. Le descrizioni dei ricchi permettere al lettore di sognare di essere lì, e stuzzicare l'appetito e il desiderio di fuggire.
Tornando al concetto di MLM, al bivio grande è che è troppo "in your face" di stile. "Questo è quello che ti serve, ed ecco perché." Anziché creare framing una storia per mettere in evidenza la necessità.
Questa è la sfida del marketing sociale. Marketing in realtà devono essere creativi per creare una storia che coinvolgono le persone, piuttosto che dire semplicemente "Hey Giamaica è un grande posto dove andare, e se si vuole andare in Giamaica, clicca qui per le tariffe più economiche e migliori".
Pubblicità PPC, naturali e motori di ricerca dello shopping di confronto sono una storia diversa, dal momento che le persone stanno già cercando per la cosa che vogliono acquistare. Di qui il tuo viso, clicca qui, ho il miglior / economici / etc., Era accettabile.
Wow. Perfettamente articolato, Dave. Siamo d'accordo.
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