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Sociale, esperti di media Accetto: No ammessi Marketing

di Jeff Molander

Social media esperti come riportato di seguito per Jimmy Wales e Converseon's Rob chiave d'accordo: Marketing, come lo abbiamo conosciuto, non è molto benvenuti nel regno dei mezzi di comunicazione sociale. Che sfacciato come-on semplicemente non funziona - non appartengono. Sentimento analoga è stata espressa questa settimana da Autodesk Beverly Debolski in un RSS per sessione e-Commerce. Tutti i commenti sono stati offerti questa settimana al SMX di Social Media e il Direct Marketing Association's Annual Meeting.

Secondo Wales, che paragona le merci hawkin 'all'interno di Wikipedia che mostra in Chiesa con i motivi detti profitti ...

"Ci sono buoni e cattivi modi di pensare a Wikipedia, ma se ci pensate come un canale di marketing, allora stai facendo un errore".

Come sta che, per un risveglio del mattino d'allarme per il direct marketing? Il DMA, bye l'altro, è molto difficile accorgersi di e-commerce di nuovo questo anno che la mancanza di e-marketing ed e-commerce in occasione della conferenza più grande. Il mio collega, il moderatore del pannello DMA e RSS (definire) di esperti, Rok Hrastnik concordato con il mio punto di vista durante la cena.

Hrastnik panel di esperti incluso Autodesk Beverly Debolski ... che ha mostrato la condivisione notevole successo in fase precoce tramite RSS con l'e-commerce e il piombo degli obiettivi di generazione in mente. Cosa c'è di salsa segreta di Autodesk?

Converseon's Rob Key sa e oltre al SMX sociale Conferenza stampa di cui fuori suggerendo mezzi di comunicazione sociale, sovverte i canali tradizionali di distribuzione dei contenuti. Quindi, essendo parte della comunità "cliente" deve diventare parte di una nuova strategia di marketing dentato.

Finora, marketing non sono stati invitati alle comunità di marketing sociale. Qual è il ruolo del marketing nell'era digitale, l'età di social networking? Si tratta di essere più di un antropologo culturale, dice Key.

Ha continuato a contestare il concetto di ritorno sugli investimenti e la misurazione sociale all'interno della strategia media - suggerendo che il ROI deve essere ri-definito e, in realtà, sottoposta ad un costante desiderio intrinseco di contribuire alla comunità.

Società Key ha vinto un premio OMMA per una campagna di social media, che ha fatto proprio questo - ha contribuito alla comunità di Second Life in un modo che posizionato American Express come cura, società di verde. Così, dice chiave, a cominciare chiedendo "che cosa posso dare?" E avrete il vostro ritorno.

Secondo la signora Debolski che gentilmente (data la sua propensione verso il "non-sales/non-commerce-ness") utilizza RSS in un modo altamente misurabile questo non significa che i marketer devono gettare fuori parametri vecchi come rapporti di acquisizione di nuovi clienti e di conversione. Ciò significa che coinvolgere i clienti nuovi o già esistenti in modo da fornire un valore per loro non fattore nella definizione del ROI ... e Autodesk riconosce questo. Bye modo, Autodesk utilizza una società ordinata SimpleFeed chiamati a impegnarsi in misura della strategia di RSS. Questa settimana, la società ha rilasciato i numeri notevoli sulla efficacia del marketing RSS.

E non dimentichiamo Tom Hespos ...

"Se si acquista nella nozione che Internet è buono non solo per il consumo di contenuti, ma anche per un dialogo e interattività, ne consegue logicamente che le comunicazioni di maggior successo non starà nel modo di tale dialogo."

Yup, Tom ... 1200 marketer molto bene può essere sbagliata.