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Come ottimizzare i siti Web per Universal Search

di Jeff Molander

Lee Odden sostiene un primer grande su come le imprese possono e devono essere sfruttando quello che è comunemente conosciuta come la "Universal Search" movimento. Sì, il movimento. Ask.com chiama 3D, Yahoo e MSN sono in atto anche.

Che cosa è Universal Search?
In termini semplici, è tutto sui motori di ricerca cercando di soddisfare tutte le esigenze ei desideri degli utenti - fino al punto di adesso miscelazione pagine dei risultati di ricerca (SERP), che attingere a altre banche dati di conoscenza (che i loro motori di ricerca hanno raccolto attraverso la scansione degli web per il tuo prodotto).

Questi includono notizie (ad esempio Yahoo News), video (ad esempio YouTube), immagini (ad esempio Google Images), locali (ad esempio Google Local), dei prodotti e del libro (cioè Books.Google.com). Quando il tipo di utenti Michael Jackson Thriller nella casella di ricerca che potrai godere di tutti i tipi di risultati ... ora non solo link a documenti di testo.

Perché questo nuovo tipo di ricerca è di fondamentale importanza
Navigatori del Web hanno un qualche tipo di intenti quando chiedono le query e motori di ricerca cercano di esprimere esattamente ciò che stanno cercando. Fornendo loro una miscela di possibilità si estende molteplici forme di media ha senso.

Odden dice,

"Molte aziende non se ne accorgeranno neanche perché la loro visibilità di ricerca ha cambiato fino a quando non è lontano nel gioco. "

Avere un piano per rendere la maggior parte dei motori di ricerca l'uso di tutte le forme di media (audio / visivi e testuali), è di vitale importanza per il successo ed è una chiave social media tattica. Dovrebbe essere un pezzo della tua strategia di social media. Come si può essere che il vostro sito Web sta facendo la maggior parte degli Universal Search?

1. Investire in ottimizzazione (che li rende rilevabile dal bots motore di ricerca che eseguire la scansione e indicizzare il web) la tua roba di altri - come le immagini del sito web.
2. Semplice utilizzo, strumenti a prezzi accessibili per produrre e distribuire l'audio a breve e programmi video.
3. Fornire notizia articoli e comunicati stampa al motore di ricerca di siti di notizie.

What You Can Do Today
Mr. Odden delinea brillantemente esattamente cosa fare.

"Ottimizzazione olisticamente inizia con un inventario del patrimonio digitale di un'azienda. Testo, immagini, audio e video sono tutte considerate insieme con l'inserimento di parole chiave attraverso le comunicazioni di messaggistica aziendale. Corrispondenti risorse digitali con canali di distribuzione prevede di marketing, con possibilità anche di più per raggiungere i propri clienti dal momento che ogni canale (blogging, e-mail, relazioni con i media, social networking, forum, etc) può indirizzare il traffico in modo indipendente ... "

Facile? Non proprio, ma necessari per il Web 2.0 di successo.

"Se una piccola impresa non è l'abitudine di creazione di contenuti in formati multipli, allora vorrà dire cambiare. In realtà, le modifiche sostanziali possono essere necessarie, con la creazione di contenuti, processi di approvazione e la pubblicazione insieme con la necessità di una educazione permanente. "

Secondo Odden, il video è la nuova stella 'rock.'