JeffMolander.com

Az előnyei és a Pay Per Click Affiliate Marketing Ellenőrzések

Jeff Molander a

Kereste az egészségét online pay-per-click advertising vagy affiliate marketing program mostanában? Miért? Menthet meg egy csomó pénzt és fejfájást. Mind a kipróbált és igaz Web marketing stratégiák egyre fokozódó alapos vizsgálatnak hozzáértés marketingesek kezdenek ne fordítson nagyobb figyelmet a siker mutatókat. Ha szüksége van egy könyvvizsgáló, persze, lépjen ahogy számukra rendszeresen.

Here's the skinny: A marketingesek használ több stratégiában - az egyik és ki a világhálón. Ők dolgoznak több résztvevős - ügynökségek, leányvállalatok, stb - nem akadályozza meg abban chase meg ügyfeleinek. Az utóbbi időben, ők észrevéve "átmenni", vagy az összeférhetetlenség fajta. Kampányok is befolyásolják egymást a különböző mértékben. Ez teremt mind a marketing-költségvetés hulladék és zavart, hogy milyen stratégia készítésére a leginkább költség-hatékony eredményt.

Jó hír: Az orvos van, és az ő neve Alan Kaufman-RIMM a RIMM Kaufman-csoport. Egyedülálló Alan keresőmarketing ügynökség specializálódott biztos abban, hogy az ÖSSZES marketingesek "teljesítmény-alapú kampányok működnek harmóniában együtt (hasonló Angel Djambazov erőfeszítéseit, amikor együtt volt OnlineShoes.com).

Mázlista vagyok, tudtam, hogy üljön le Alan nemrég az ebéd többet megtudni, hogy miért értő marketinges annyira érdekel végző pay-per-click affiliate marketing kampány és ellenőrzések. Én így az audio interjú azonnali streaming, letölt vagy olvasás útján átirat alább. Élvez! És szüksége van egy könyvvizsgáló, természetesen lépni.

Nyomja meg a Lejátszás MOST

Download Audio (MP3 - 11 MB)

Gondoltam, Alan, gyere, és elmagyarázza, hogy a világ miért kell őket kihallgatásra a keresést, marketing program, az egészségügy. Azt mondod, hogy bárki, aki ott van egy keresés gazdasági program, a fizetett keresési gazdasági program gondjai lehetnek, bár nem tudja, hogy nem sikerül vele. Vagy hogy van egy ügynökség, vagy ők maguk csinálják.

Alan RIMM-Kaufman: Így van, Jeff. Köszi, nekem ma. It's great, hogy Chicago-ban. Nagyon élveztem eljött, és köszönöm az ebédet. Igazán élvezni a Chicago-ban.

Mint ahogy egy kérdés a háttér, van egy fizetős keresőmarketing ügynökség. Általunk kiszolgált ügyfelek több mint 100, többségében BDC kiskereskedők, akik közül sokan IR500, IR100, egy pár Fortune 500 ügyfelek - nagy és kicsi, ügyvezető fizetett kereséseket.

Úgy gondolom, hogy a téma kérdezted foglalkozni ma, ami szerintem egyfajta érdekes, hogy a fizetett keresési program nem nézel ki a felszínen, és hamarosan az is. De, ahogy azt ajánljuk, hogy keresse fel a fogorvos évente kétszer csak azért, hogy megelőzze a problémákat, mielőtt azok kap a nagy, mi ezt már nem javasoljuk, hogy a könyvvizsgáló az Ön fizetett keresési programokkal kapcsolatos minden évben kétszer, csak azért, hogy győződjön meg róla a dolgok, ahogy kellene lenni.

Jeff: ellenőrzés. Meg kell említeni, hogy emberek, hogy valójában származik, amit én, egy kőkemény direkt marketing háttér. Te voltál Crutchfield több éve ...

Alan: Persze. Mielőtt elkezdtem az üzleti, én direkt marketing a pénzügyi szolgáltatások iparág Signa Bank előtt Első Unió érintett őket. Öt éven át futott marketing Crutchfield Corporation, a világ vezető kiskereskedelmi fogyasztói elektronika: autórádió és hifi, a nagy TV és így tovább.

Így hát elküldte a részemet a katalógusok és kész a részemet a portál foglalkozik és írott sok-sok nagy ellenőrzés a Google-nak az évek során.

Jeff: A lényeg az, hogy jön egy direkt marketing háttér, és ezek jellemzően az emberek akkor szolgálják most. Igaz?

Alan: Ez igaz.

Jeff: Ön már élt a cipőt.

Alan: Ez igaz. Saját ügynökség nem rendelkezik a hangsúly a közvetlen értékesítők, emberek, hogy szeretnék megvenni a keresést, annak érdekében, hogy hasznot.

Srácok jönnek keresni különböző célokkal. Egyes emberek csinálnak azt branding. Néhány ember csinálja a tudatosság. Egyes emberek talán csak látszó nő bevétel, és azt hiszem, közünk van szó az alsó sorban. Ezek mind szép célok. A mi kedves kis hely, a mi speciális, az emberek számára, hogy használja a keresés meghajtó web nyereséget.

Megy vissza az ellenőrzést. Egy pár lépést tesz a fizetett keresési ellenőrzés - Ez valami, amit meg kell bejutni? Ez érdekes neked?

Jeff: Igen.

Alan: OK. Hűvös. Mielőtt még eljut a gazdaságossága a programot, azt javasoljuk, hogy gondolja meg kell vizsgálnia az adatok minőségét. Ha ránézünk egy táblázatot kitölteni a kulcsfontosságú mutatók és mész, hogy gazdálkodási döntések esetén, azt mondanám, hogy érdemes időt arra, hogy ellenőrizze, hogy a számok pontosak legyenek.

Jeff: Honnan tudod, milyen számokat nézni?

Alan: A buta, mint amilyennek látszik, előbb javasoljuk ennek a költség ellenőrzést. Tehát ha a hivatal vagy ha a belső csapat azt mondja, az elmúlt hónap után fizet a Google $ 1,000 vagy $ 100.000 vagy $ 1 millió 10 millió dollárt, bármi legyen is az, hogy húzza ki számlákat, és látom, hogy az ellenőrzések a Google-ön írt maxed a szám a jelentésben. És párja, mi van a műszerfalon.

Ez egy buta dolog. Önnek nem kell, hogy ezt hetente egyszer, de te lennél lepve, hogy milyen az emberek gyakran teszik Hibás költségen alapuló adatok nem pontosak. Sok a vezető platformok kint, legalább napi rendszerességgel használja becsült költség adatokat, nem pedig a tényleges költség adatokat. Ami igazán számít, hogy ellenőrizze a Google számára, hogy ellenőrizze, hogy a Yahoo, a tényleges költség mérvadó, hogy te is számlát, nem csattan. There's robotok, ott van a csalók. Ez a valós pénz lesz a Google számára.

Egy bizonyos ponton, félévente, vagy igen, akkor valójában kap a Számviteli Tanszék, hogy kitaláljuk, a valós költségek fordítani a motorokat, és ellenkezik a jelentésekben. Csak, hogy beadni magának némi vigasz, hogy a költségeket illeti helyes.

Jeff: húsz százaléka az emberek ott kint a becslés nem teszik ezt? Nyolcvan százaléka az embereknek? Mit ...

Alan: Nem hiszem, hogy mégis ... Azt hiszem, egy csomó ember egy kis squirrelly számok ott. De ha a költségek nehezen eladások még nehezebb. És az oka, hogy az értékesítési nehéz, mert a kettős elszámolás kérdését.

Tehát a webhelyén legvalószínűbb az, hogy webkövető jeladó és mindenféle más nyomon követési rendszerek. Ön Lehet, hogy Coremetrics és Omniture. You've got an affiliate program fut. You've got keresés. You've got email. Néha, ha összeadja az összes bevétel az összes ilyen programot, azok nem haladják meg a teljes bevételi oldalon. You've got some dupla vagy tripla számolás.

A legfontosabb dolog van - így szólt az első lépés volt, kap egy értelemben, hogy a költség az adatok pontosak. Második lépés az lenne, hogy kap egy értelemben, hogy az értékesítési adatok pontosak. Ha a múlt hónapban azt mondta, hogy a jelentés révén keresési tettél egy millió dollárt bevételt, akkor azt mondom: "Szeretném látni, hogy e számokat. Mutasd meg a sorrendet, hogy a hozzá akár egymillió dollárt. Hűvös. Ott vannak. "

És akkor nézze meg a back-end rendszereket és a rendezés a tételszámot győződjön meg róla, hogy nem köti ki, hogy valami mást. Először is, ha a teljes jelentés azt mondja, nem egy millió dollárt keresett a múlt hónapban bevétel, győződjön meg arról, hogy Ön egyetért ezzel. Ön ügynökség egy másik sütit. Lehet, hogy meg egy másik követő platform, így a számok eltérőek lehetnek.

"... A különböző nyomkövető rendszerek jönnek létre a különböző bevételi számok, néha akár 30 vagy 40% eltérő. Nagyon nagy hinta. Szóval mielőtt leülsz, és a vezetői döntésnek, szeretne meggyőződni arról, hogy a teljes költség igaza van, és, hogy a teljes értékesítési igaza van. "

Jogosan vagy sem, ez nem csalás és megtévesztés bárki részéről, de különböző nyomon követő rendszerek jönnek létre a különböző bevételi számok, néha akár 30 vagy 40% más. Nagyon nagy hinta. Szóval mielőtt leülsz, és a vezetői döntésnek, szeretne meggyőződni arról, hogy a teljes költség igaza van, és, hogy a teljes értékesítési van.

Most, a teljes értékesítési darab. Miután kimutatták, hogy a millió dolláros bevételt nyakkendők ki 10, 000 vagy bármi megrendelések vannak, nem akarsz, akkor menj vissza, és győződjön meg róla, azoknak a rendeknek a ténylegesen minden kötve a kereséshez.

Ismételten, a legtöbb esetben ez csak ad neked egy jó meleg érzés, mint amikor elmész a fogorvoshoz és ő mondja, nem okoz problémát. De lehet, hogy talál valamit. Lehet, hogy talál valami valóban nagyon fontos.

Jeff: Mit találtak néhány ügyfeleket arról, hogy fontos volt, és / vagy miért nem mondod el, mi volt pusztító tetején egy igazi jó történet?

Alan: Nos, rengeteg idő, amikor azt látjuk, mindenféle kérdések nyomon követésére, és ez az ellenőrzés érdekében, ha veszel egy teljes keresési tulajdonítható bevételek és törje le a megrendelések, akkor nagyon tanulságos. A legtöbb eset példátlan kell vizsgálni a potenciális ügyfél számok azt láttuk, hogy valójában egy korábbi intézmény volt tulajdonítható szerves keresés a fizetett programot. Tehát azzal a céllal, hogy pumpa fel eredményeket, akkor alapvetően számító tulajdonítható fizetett keresési szerves keresés a kiskereskedelmi márkanév.

Valószínűleg később a beszélgetés, talán jön vissza, hogy a márka fogalma, illetve nem brand. Azt hiszem, a szabad szedni keresés és lapátol, hogy ugyanabba a rakás fizetett keresés gömbölyded akár eladások, hogy a befizetett oldalon hatékonyabb, mert durván alacsony hatékonyságú, hogy lenne elég a hamis vagy megtévesztő.

Általában az ügy nyomon követésének eltérések. Nekünk volt egy ügyfél, hogy létrehozott egy web többváltozós tesztelési platform, mint egy Offermatica vagy egy Optimus, már nem emlékszem, melyik. Ez a rendszer felülírja az akvizíció kódot egy teszt-kódot. Tehát, ha a személy a találati oldalon azt mondja: "az e-mail" vagy "a házkutatás" ez a vizsgálati platform írja felül azt, majd mondani, hogy "látta a piros honlap, vagy látta, hogy a zöld home page".

Bárki, aki átment egy kísérlet, gyakorlatilag megszüntették. Származásukat, elveszett úgy, hogy egy jelentős kiskereskedő lökdösődik, a neve a kiskereskedő akkor minden bizonnyal ismeri.

Árbevételt magas lehet. Lehetnének alacsony. Azt hiszem, félévente meg kell ásni a ténylegesen megállapított és a könyvvizsgáló őket úgy, hogy van hite bennük. Még egyszer, az első két lépés ügyelve a költségek pontos, és az értékesítési pontosak, érdemes fél napot töltött hat hónapot.

Aztán eljutunk a jó pont, és ez az arány.

Jeff: És megéri, miért? Mert általában talál probléma, vagy?

Alan: Azt mondanám, gyakoribb, mint nem, akkor meg a problémákat. Előfordul, hogy a problémákat nem lehet boldog problémákat a szívességet. Jaj, de jó. Lehetőséget. Néha lehetnek rossz problémák ellen. A fenébe. A dolgok nem voltak annyira jók, mint amilyennek látszott.

Akárhogy is, úgy gondolom, hogy a közvetlen értékesítők, ha leszel kormánykerék ezek a hajók, hogy mi vagyunk a vezetői, mi szükség van a világos műszerfal. Mindjárt kap az arányok, ügyelve arra, hogy maga vezette a helyes irányba.

Még azelőtt, hogy a maga valójában látni valóság? Én szinte zavarba hozza azt fel, ez annyira alap. De ha fogsz alapján hozzanak döntéseket a számokat, igen, fel négy-öt órát, hogy megbizonyosodjon arról ezek a számok valójában meglehetősen pontosak.

Jeff: Tartsd hivatkozva ezeket az arányokat. Mit beszél itt?

: Alan: Megnéztük a te dolgod. Azt mondtuk, a számok a jelentés alapvetően jobb, mind a költség oldalon és az értékesítési oldalon. Most akar bizonyosodni, hogy kaptunk-e megfelelő szintű értékesítési egyes dollár a költség.

Azt akarom, hogy az összesített, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a számokat, amiket támogatásra van szükségük a jövedelmezőség céljait. Egy bizonyos arány a költségek értékesítési esetleg három, egy vagy öt az egyhez, bármi is legyen az. Ezután szeretnénk nézni, hogy a motor. Biztos, hogy akarja szakítani, hogy akár a motor.

Egy nagyon felerősítette kívánt alkalom, hogy ki áll a márka, illetve nem a márka. A kérdés van, hogy szedje a keresés portfolió és kategorizálja az összes szó benne, mint azt, ami a neved, retailer.com, és az, ami nem.

Ennek oka pedig az, hogy a márkanév ... Csak egy gyors példa. Tegyük fel, hogy valaki megy a Google és típusú "Lands End oxford" keres egy férfi gomb lefelé ing. 1. eset.

2 sz. Ugyanaz a személy megy a Google és típusú "férfi pontosan ing". 2 sz. Úgy tűnik eléggé hasonló, de én azt javasolom, gyökeresen más.

Az első esetben, a keresés nem a "Lands End" benne. , Hogy a fogyasztói tárt a marker akarnak vásárolni, és kerestem, hogy megtalálja a weboldalán a Google segítségével. It's a White Pages keresést. It's a navigációs keresés. It's get me a Lands End; Szeretnék venni egy inget.

A 2. esetben az a személy, azt mondta: "pontosan Oxford" vagy "férfi Oxford". Elfelejtettem a példa már. Ebben az esetben az érintett személy nem rendelkezik előfőzött fogalmát, aki Megvásárolható. It's a versenyképes keresést. It's a Yellow Pages search. Ennyi, és azt mondja: mutasd meg mindenkinek, hogy eladja ing.

Tehát ez az érték, hogy valaki jön egy nem márkakeresés magasabb. Ez több nyereséges. Keresés a márkanevet is great. Úgy látszik, hogy rendkívül magas a feldolgozó és szuper alacsony áron. Minden rendben.

Ez feltehetőleg a katalógus leveleket. Ez az eredménye a jó hírnevét. Ez az eredménye éves ügyfélszolgálat, a direct mail, a nyomtatási, a televízió, a kiskereskedelmi boltokban. Ha valaki jön és keresi meg a nevét, a kiskereskedő neve, ez tényleg leönti goodwillt az összes többi marketing és beteljesülés jóság az évek során. Tehát ez nem egyedi.

Hol akarsz lenni növekszik a programot, és ha a program kell nyereséges, ez a nem-brand szavak, a szavak, amelyek versenyképesek. Mint ahogy az első szelet kell a jövedelmezőség, illetve a hirdetési hatékonyságot a motor, hogy kell a motor márka, illetve nem brand.

Mit talál az, hogy a keresési márka, nagyon alacsony költségű, nagy átalakítás, nagyon magas eladási lehetne elrejteni sok szar, a másik oldalon a portfólió. Nagyon fontos, hogy válasszák szét. Tudod, ha én lennék reklám a kiskereskedő neve önmagában nem igazán sok a munka, és ez nem olyan egyedi.

Ez egy nagyon fontos szelete, hogy: a márka, illetve nem brand.

Jeff: És abban, hogy a szelet, ez jut az egyik kedvenc témák minden alkalommal ... Nos, mi nem beszélünk róla többet, mert már ilyen égett rajta. De az egész harmadik fél affiliate ... Van fordítsa meg, hogy a kapcsolt? Ugye?

Úgy tűnik, hogy ebben a két tábor. A döntés mind arra vezethető vissza, hogy, úgy tűnik, hogy sűrít a lefedettség. Mit fog hallani az emberek utal, mivel a biztosítási és a "ütés, és szembeszáll", és az ilyen dolgok, ahol többek között a fizetett keresési valamint a szerves nem fizetett keresés.

A 2006-os legjobb gyakorlatot, azt hiszem, hogy lehetővé tegye az egyes leányvállalatok, a korlátozott számú, a kapcsolt vállalkozások, valamint az elkülönített feltételek mellett ezek leányvállalatait. Ahogy viselésére leányvállalatai nem más, mint rendesen fizet. Néhány ténylegesen fizetendő magasabb, egyesek ténylegesen alacsonyabb jutalékok tekintetében.

Mit válaszol erre a kérdésre? A kiegyensúlyozó ez ...

"Azt hiszem, a megoldás a leányvállalatok pedig az lenne, ha a programok ki teljesen. A legtöbb esetben úgy látom, kevés értéket a programok egyáltalán. "

Alan: Nos, azt hiszem, a megoldás a leányvállalatok pedig az lenne, ha a programok ki teljesen. A legtöbb esetben úgy látom, kevés értéket a programok egyáltalán. A legtöbb kiskereskedő futó tipikus affiliate program, ha azok teljesen kikapcsolni őket fogják látni ezeket a megtakarításokat ugorj el az alsó sorban, és azt látják felső sorában változatlanul hagyja. Összes affiliate dollárt is térhessen át a nyomkövetés nélküli, vagy az a természetes keresési oszlop.

Nem ez az eset minden kiskereskedő. Lehetnek öt vagy 10%, hogy az egyre növekvő értékét ki leányvállalatait. Ez tényleg a kisebbség. Azt hiszem, a legtöbb affiliate programok valószínűleg nem éri meg az időt, vagy a költség, hogy a sor.

Jeff: És azt mondja, hogy annak alapján, amit?

Alan: Looking mindkét számokat.

Jeff: Tehát az auditálás?

: Alan: Igen. Erős szavak, de ez az én értelme.

Jeff: Nos, a ACCM konferencián a közelmúltban, már nem emlékszem az úriember nevét ... egyik alapítója, lenből Művészet, felállt és azt mondta: miután azt mondta, hogy néhány ember nézett leányvállalatok disparagingly, ő majd hozzátette, hogy sokan Ennek során pontosan mit is leírja.

Nos, nem tudom, hogy ez a helyzet. Nem tudom, hogy vannak ... én biztosan ... elmondtam a történetet, Lisa Papagaras a Universal Screen Arts emberek konferenciákon és az ilyen dolgokat. Nem lát sok ember a program leállítása le. Látjuk cégek, mint a Lands End, amely példa lehet, de tényleg megy keresztül, és a szerkezetátalakítás egy kicsit, de nem látjuk őket ténylegesen leáll.

Alan: Van egy kis jó forgalom van. Én becslésekor 5%, talán 10%-os elsőrendű hatása. Így leányvállalatok lehet jól teljesített, de ez gondot és figyelmet. Azt hiszem, csak az átlagos program pengetős véletlenszerűen egy kalap járna el, hogy nem kell elvégezni, valamint a legjobb gyakorlatok vezetne.

De egyre vissza a kereséshez, egyszerűen csak szeretne meggyőződni arról, hogy egyes részek a keresési portfolió húz a saját súlya. Ön nem tenné lehetővé a csodálatos jóságát a márkanév is hordozó fakó teljesítményt a non-brand portfolio.

Akkor tényleg töltés házon belüli csoport vagy a töltés keresés csapatnak, hogy a nem márkás kulcsszavak jövedelmező és növekszik.

Tudod, azt mondhatnám: "Mi a megfelelő összeg?" Én inkább azt mondanám, mint egy menedzser nem vagyok biztos. De ez hol is nyomást gyakorolva a csapat kap a növekedést. A márkanevet tartalmazó keresési fog ugrani, ha postán egy katalógust, vagy fuss egy televíziós kampányt. Mit kell töltés a csapat is agresszíven növekvő eladások a nem márkás kulcsszó portfolió és csinálja nyereséges. Ez lenne dióhéjban az a fajta ellenőrzést, amit mi lenne nézett.

Aztán miután megnézte, beszéltünk a motor, majd a motor márka, illetve nem a márka, szeretnénk lemenni a kulcsszót, természetesen. És mi szeretnénk keresni olyan kulcsszavak, amelyek aránytalanul nagy költségekkel és a nem megfelelő értékesítési vagy fordítva. Meg akarjuk nézni a kulcsszavakat, amelyek nagy kereskedelmi nagyon ésszerű költségek mellett, és a helyükön egy számot. Ha van egy szó, hogy a magas teljesítményű és ez nem az az oldal tetején, az egy vörös zászlót. Ha van egy szó ez égő költséghatékonyabb, mint a bevételek indokolják, ez egy másfajta vörös zászló.

Így nézett gazdaságosságát a felső, mondjuk, 200 vagy 400 kifejezések sorrendje csökkenő ára, majd megnézi a gazdaságossága a top 200 vagy 400 kifejezések sorrendje csökkenő értékesítés - ezek nagyon tanulságos dolgokat nézni. És újra, ez természetesen a motor eredmények a kulcsszó szinten nagyon nagyok a nagyobb motorok.

Jeff: Amikor mi voltunk ebédelni előbb is említette, hogy a keresési iparág egyre bonyolultabb. Sőt, Ön említette ezt többször is, és hogy az egyik elvihető ételek néhány a konferenciák voltál - és akkor már egy csomó közülük az utóbbi időben, többek között az "Internet Retailer ..." Hogyan tud valaki , mint te ülj velem szemközt, és azt keresési egyre bonyolultabb?

Most már nyilvánvaló, amit mi csak beszélgettünk sok emberek nem csinálnak. És ha beszélni a keresőmarketing nagyon kevesen beszélnek ellenőrzéseket és egészségét a program, meg minden, és a megértés csatorna torkolatánál és minden fajta dolgot: a módot, ahogyan a különböző értékesítési csatornákon működnek együtt, és hogyan lehet ezt neked költségszámítás sokkal több pénz, mint amennyire kell, és az összes kiadás az ilyen dolgok.

De amikor azt látjuk, cégek, mint a Yahoo! Chasing után a cégek, mint a Google ... Mit kapok, hogy itt van a fekete doboz. Amennyiben fizetett keresőmarketing mindenki azt mondja, "Csak pénzt a fekete doboz. Majd a többit - ne aggódj. "

Alan: Ez lenne a motor vagy a hivatal azt mondta, hogy?

Jeff: Nos, ez lenne mondani, hogy egy motor. A kérdésem: Hogyan lehet ez, ha a Yahoo! Elveszi az ellenőrzést, mint egy kirendeltség ... Ez a fajta szövődmény? Ez megnehezíti a munkát, mint egy kirendeltség?

: Alan: Azt hiszem, hogy a dolgok, mint a Google minőségi pontszám algoritmus változások idén, amely kivette az átláthatóságot a kiskereskedőnek legyen az ügynökség és a közvetlen forgalmazója, általában rossz. Nem hinném, az ipar jól szolgálja, amelyek a Google abban a helyzetben, a "mi intézzük, mi a legjobb neked."

És tudod, Yahoo! Pozícióját a piacon ... Ők olyan kis része a keresést. Összpontosítva Google-nak a 65 vagy 70 százaléka a piac - ezek azok a meghatározó játékos.

Azt hiszem, a komplexitás jön nem annyira, mert a kibocsátás-ból jellegét és azt hiszem, a Google minden bizonnyal meg kell dicsért tételének néhány egyszerűbb ezeket a dolgokat. Azt hiszem, a Google kell dicsért a hatalmas erőfeszítés amit helyezett állami eszközök, illetve a hatalmas erőfeszítés áldoztunk saját asztali eszközöket ... AdWords Editor - óriási, valamint a hatalmas erőfeszítés áldoztunk saját API-kat, amely a nagyobb ügynökségek és hirdetők kommunikálni velük közvetlenül.

A Google mindent megtett, hogy valóban tudnak adni az embereknek jó hozzáférést biztosít a platform, hogy tisztességes és ésszerű módon, és dicséretet érdemel, amiért ezt. Azt gondolom, hogy a bonyolult ők beszélnek is, a motorokat sikerült kényszeríthet, illetve abban, hogy ösztönözzék a marketingesek annyi ugrik be a teret, hogy az átlagos CPC-már agresszív és folyamatosan növekszik. Tehát ez nem olyan bonyolult ez az eszköz oldalon a ', hogy kell egy sokkal hozzáértés forgalmazója. Tudni kell, mit veszel és miért veszel meg. Tudnod kell a közgazdaságtan hideg. Tudni kell, milyen szavakat te ajánlatot az álláspontja a márka, mert érdekli őket, ami szó valóban így pénzt és miért.

Például, a Google AdWords integrálta az új Intuit QuickBooks platform, amely lehetővé teszi még a kiskereskedők torzítja, hogy álljon rá a Google. Tehát a játék, amikor elkezdtem keresni, talán hat vagy hét évvel ezelőtt volt egy nyomdát. Mi csak a pénzt adja át gyalog. Tudnánk dobja fel hirdetéseket, tudtuk ajánlat alacsony. Bevételi jönne az a hatalmas többszörösei a hirdetés költeni. Minden alkalommal, amikor ki új szavakat minden szava bejött. Ez egy aranybánya.

Az én szerepe Crutchfield, költöztünk hatalmas költség a marketing rovására kifogyott a papír a levél és kifejti, hogy a keresési és volt néhány nagyon fut. Mi történt az elmúlt néhány évben a piac egyre drágábbak. Még van egy óriási mennyiségű forgalmazását a keresés útján volt, de a kifinomultság van szüksége ... A közvetlen piaci kifinomultsága? Ez az összetettség, amelyre utalt.

Jeff: OK, szóval, azt hiszem, amit mondasz az a fekete doboz valójában mi teszi bonyolultabb.

Alan: Nos, nem hiszem, hogy a doboz fekete. Úgy értem, bizonyos szempontból a rovat teljesen fekete, mert a Google minőségi pontszám, és így tovább. De a kiskereskedők nyomon kell követnie valamennyi ezt a cuccot. Ezeket meg kell látni a legtöbb atomi szinten, hogy mire kiadások és mit kapsz vissza. Tehát ebben az esetben pedig a Google belső működését lehet teljesen átláthatatlan, és a festett ablakok feletti fekete, akkor már a teljes figyelem, mi mindent csinál, kattintson a gombra, szóról szóra.

Jeff: De ... azt hiszem, igazad van. És akkor azt mondod a könyvvizsgáló Ha belép a képbe, hogy tényleg nem néztem az adatokat, ami szükségszerűen a Google jelentések a rendszerében, ami egy közelítés, de a tényleges ellenőrzésére, hogy te vagy vágás, ugye? Muszáj használni a megfelelő adatokat.

Alan: Nem, valójában a számok, hogy a Google jelentést az internetes képernyőn fog egyezni a számlákat megvágta a Google-nak. A kérdés inkább az ügynökségek, illetve jelentési eszközei között. Ha el akarsz becsülni értékesítés vagy a költségek negyedét keresztül mérőszámokat vagy, mondjuk, a fizetett keresési iroda. Ha van egy közvetítő van, legyen az szoftver vagy más szervezeti egység, ez a fajta hely. Google valójában meglehetősen jól illeszkedő állami jelentéskészítő eszközöket, amelyek valódi számlák sokkal jobb, mint a többi motor.

Már volt egy érdekes a Microsoft A Microsoft a közelmúltban, ahol is véletlenszerűen törvényjavaslat egyes ügyfeleink alapvetően más ügyfelek esetében, és az egyetlen dolog, ezek az ügyfelek ez volt a közös, hogy ők dolgoznak keresztül ugyanazt a hivatalt. És a Microsoft csak riasztás számlát! És mindenki szeret, "Mi folyik itt?" Tulajdonképpen egy számlát küld az ügyfél felé a címét Client B ... jumbling nevét és címét.

És így, a Microsoft azon dolgozik, át bizonyos kérdéseket, és biztos vagyok benne, hogy megtalálja az utat nemsokára. De nem, azt mondanám, hogy a Google számok meglehetősen szilárd. Sokkal inkább az egyéb szervezetnél a térben, mint a hivatalok és jelentéskészítő eszközöket.

Is beszéltél költség adatokat. A Google pontosan tudja, mit fizetünk nekik. Értékesítési adatok a Google nyomkövető eszköz vagy saját nyomkövető eszköz ... ez az, hogy mit akar-hoz kap az esetleges kettős könyvelési kérdés. És oda, megint csak annyit kell tenned, hogy egy audit, nézte a millió dollárt, hogy átjött keresni adott időszakra. Mutasd meg a sorrendet, hogy a hozzá akár egymillió, és győződjön meg arról, hogy mindazok, akik megrendeléseket a rendszer mind kötődnek a kereséshez. Ez egy nagyon fontos ellenőrző ismételni.