JeffMolander.com

Az előnyei Pay Per Click, és Affiliate Marketing auditok

Jeff Molander

Kereste már a egészségére online pay-per-click reklám vagy affiliate marketing program mostanában? Miért is kellene? Menthet meg egy csomó pénzt és fejfájást. Mind kipróbált és valódi webes marketing stratégiák egyre fokozódó ellenőrzés a hozzáértés a marketingesek nem kezdenek nagyobb figyelmet fordítanak a siker mérőszámok. Ha szüksége van egy ellenőrzési, természetesen lépni , ahogy számukra rendszeresen.

Itt a sovány: marketingesek használ több stratégiák - be-és kikapcsolása a weben. Ők dolgoznak több fél - ügynökségek, leányvállalatok, stb - ahogy megpróbálják chase meg az ügyfelek. Az utóbbi időben, ők észrevenni "átmenni", illetve az összeférhetetlenség fajta. Kampányt is befolyásolják egymást, különböző mértékben. Ez hozhat létre mind a marketing költségvetés hulladék és zavart, hogy milyen stratégia eredménye a leginkább költség-hatékony eredményeket.

Jó hír: Az orvos van, és az ő neve Alan RIMM-Kaufman a RIMM Kaufman-csoport. Egyedülálló, Alan keresőmarketing ügynökség szakosodott ügyelve az ÖSSZES marketingesek "teljesítmény-alapú kampányok dolgoznak együtt harmonikusan (hasonló a Angel Djambazov tett erőfeszítéseit , amikor ő volt a OnlineShoes.com).

Mázlista vagyok, tudtam, hogy üljön le a nemrég Alan ebéd közben, hogy többet szeretne megtudni, miért értő marketingesek annyira érdekli végző pay-per-click, és affiliate marketing kampány ellenőrzéseket. Én így a hang interjú azonnali adatfolyam, letölt vagy olvasás keresztül átirat alul. Élvez! És van szüksége ellenőrzés, persze, lépjen .

Nyomja meg a Lejátszás MOST

Letöltés Audio (MP3 - 11 MB)

Úgy gondoltam, Alan, gyere, és a magyarázatot, hogy a világ miért kell őket kihallgatásra a keresési marketing program, az egészségügy. Azt mondod, hogy valaki odakint, aki kapott egy keresési marketing program, a fizetett keresési gazdasági gondjai lehetnek, bár nem tudom, hogy van probléma vele. Vagy hogy van egy iroda, vagy ők maguk csinálják.

Alan RIMM-Kaufman: Így van, Jeff. Köszönöm, hogy ma. Nagyon jó, hogy Chicago-ban. Nagyon élveztem a jövő, és köszönöm az ebédet. Nagyon élvezi, hogy Chicago-ban.

Csak egy kérdés a háttérben, van egy fizetnie keresőmarketing ügynökség. Mi szolgálja a több mint 100 ügyfél, legtöbbjük BDC kiskereskedők, sokan IR500, IR100, néhány Fortune 500 ügyfelek - nagy és kicsi, kezelése fizetett kereséseket.

Úgy gondolom, hogy a téma kértél címre ma, ami szerintem egész érdekes, hogy a fizetett keresési program nézel ki a felszínen, és gyorsan is. De, ahogy azt ajánljuk, hogy keresse fel a fogorvost évente kétszer, csak hogy megakadályozza a problémákat, mielőtt megkapják a nagy, mi volna, javasoljuk, hogy ezt az ellenőrzést a fizetett keresési programok szinte minden évente kétszer a biztonság kedvéért a dolgok, ahogy kellene lehet.

Jeff: A könyvvizsgálat. Meg kell említeni, hogy srácok, hogy valóban érkezik, ahogy én nevezem, a hard-core direkt marketing hátteret. Te voltál az Crutchfield évek ...

Alan: Hát persze. Mielőtt elkezdtem az üzleti, csináltam direkt marketing a pénzügyi szolgáltatási ágazat Signa Bank előtt először Unió részt vevő rájuk. Öt éven át futott a forgalmazás Crutchfield Corporation, vezető kiskereskedelmi fogyasztói elektronika: autó sztereó, a nagy televíziók és így tovább.

Szóval már elküldte a részem a katalógus és megtett a részem a portál foglalkozik, és írásos sok-sok nagy ellenőrzés a Google-nak az évek során.

Jeff: A lényeg az, hogy ha jön egy direkt marketing háttér, és ezek általában az emberek akkor most szolgálatot. Ugye?

Alan: Ez igaz.

Jeff: Ön már élt a cipők.

Alan: Ez igaz. Én ügynökség nem rendelkezik a hangsúly a közvetlen piaci, srácok, hogy szeretnék megvenni a keresést úgy, hogy a profit.

Emberek jönnek keresni különböző célokkal. Egyes emberek csinálnak, hogy a márkaépítés. Néhány ember csinálja a tudatosság. Egyes emberek talán csak látszó nő bevételt, és azt hiszem ügyünket szól az alsó sorban. Ezek mind szép célok. A mi kedves kis hely, a mi speciális, az emberek számára, amelyek segítségével a keresés hajt web nyereség.

Visszatérve a könyvvizsgáló. Pár lépést tesz a fizetett keresési ellenőrzés - Ez valami, amit meg kell kap-ba? Van-e az Ön számára?

Jeff: Igen.

Alan: OK. Cool. Mielőtt még eljut a gazdaságossága a program, azt ajánlom nézze meg az adatok minőségét. Ha keres egy táblázatkezelő tele kulcsfontosságú mutatók és fogsz tenni irányítási döntések alapján rájuk, azt mondanám, hogy megéri az idejét, hogy ellenőrizze, hogy a számok pontosak.

Jeff: Honnan tudod, milyen számokat nézni?

Alan: A buta, mint amilyennek látszik, először javasoljuk ennek a költség ellenőrzést. Tehát, ha a hivatal, vagy ha a belső csapat azt mondja, hogy a múlt hónapban ön fizetett Google 1000 $ vagy 100000 $ vagy $ 1 millió 10 millió dollárt bármit is, akkor húzza számlákat, és látom, hogy az ellenőrzések írta a Google maxed a szám a jelentésben. És párja, mi van a műszerfalon.

Ez egy buta dolog. Önnek nem kell ezt hetente egyszer, de akkor lennék meglepve, hogy milyen gyakran az emberek teszik Hibás költségen alapuló adatok nem pontosak. Sok a vezető platformok odakint, legalább napi rendszerességgel használja becsült költség adatokat, nem pedig a tényleges költség adatokat. Mi az igazán fontos az, hogy ellenőrizze a Google, hogy ellenőrizze, hogy a Yahoo, a tényleges költség mérvadó, hogy te is fizetnie, nem csattan. Van robotok, ott a csalók. Ez a tényleges pénz megy a Google.

Egy bizonyos ponton, félévente, vagy igen, akkor valójában kap a Számviteli Osztály hogy kitaláljuk, a valós költségek fordítani a motorok , és ellenkezik a jelentések. Csak, hogy magának némi vigaszt, hogy a költség oldalon is helyes.

Jeff: húsz százaléka az emberek ott kint a becslés nem ezt? Nyolcvan százaléka az emberek? Mit ...

Alan: Nem hiszem, hogy mégis ... Azt hiszem, egy csomó ember van néhány squirrelly számok is. De ha a költségeket nehéz az értékesítés még nehezebb. És az oka annak, hogy nehéz az értékesítés, mert a kétszeres kérdést.

Így a webhelyén, akkor valószínűleg már internetes nyomkövetési jeladó és mindenféle különböző nyomkövető rendszerek. Lehet, hogy Coremetrics és Omniture. Megvan az affiliate program fut. Megvan keresést. Neked e-mailt. Néha ha összeadjuk az összes bevétel az összes ilyen program, akkor haladhatja meg a teljes bevétel oldalon. Neked egy dupla vagy tripla számolás.

A legfontosabb dolog, - így szólt az első lépés volt, kap egy értelemben, hogy a költségek az adatok pontosak legyenek. Második lépés az lenne, hogy kap egy értelemben, hogy az eladási adatok pontosak. Ha a múlt hónapban a jelentés azt mondta, hogy a keresés segítségével ön tett egy millió dollárt a bevétel, azt mondod: "Szeretném látni ezeket megrendelési számot. Mutasd meg a sorrendet, hogy adja ki az egy millió dollárt. Cool. Ott vannak. "

Majd nézze meg a back-end rendszerek és rendezés érdekében száma győződjön meg arról, hogy nem köti ki valami mást. Először is, ha a teljes jelentés azt mondja, nem egy millió dollárt keresett bevétel a múlt hónapban, győződjön meg arról, hogy Ön egyetért ezzel. Ön hivatal eltérő cookie. Lehet, hogy segítségével a különböző követő platform, így a számok eltérőek lehetnek.

"... A különböző nyomkövető rendszerek jönnek létre a különböző bevételi számok, néha akár 30 vagy 40%-kal eltérnek. Nagy, nagy hinta. Szóval mielőtt leülsz, és a vezetői döntés, szeretne meggyőződni arról, hogy a teljes költség igaza van, és hogy a teljes értékesítési igaza van. "

Jogosan vagy sem, ez nem csalás vagy megtévesztés bárki részéről, de különböző nyomkövető rendszerek jönnek létre a különböző bevételi számok, néha akár 30 vagy 40%-kal eltérnek. Nagy, nagy hinta. Szóval mielőtt leülsz, és a vezetői döntés, szeretne meggyőződni arról, hogy a teljes költség igaza van, és hogy a teljes értékesítési igazuk van.

Most, a teljes értékesítési darab. Miután kimutatták, hogy a millió dolláros bevételt nyakkendők ki 10 000 megrendelés vagy bármi vannak, szeretne, akkor menjen vissza, és győződjön meg róla, azoknak a rendeknek a valóban minden kötött a kereséshez.

Ismét, a legtöbb esetben, ez csak ad neked egy jó meleg érzés, mint amikor megy a fogorvoshoz, és ő mondja, nem probléma. De lehet, hogy talál valamit. Lehet, hogy talál valami valóban nagyon fontos.

Jeff: Mit találtak néhány ügyfél, hogy fontos volt, és / vagy miért nem mondja el, mi volt a pusztító tetején egy igazi jó történet?

Alan: Nos, sok idő, amikor azt látjuk, mindenféle kérdések nyomon követésére, és ennek érdekében ellenőrzés, ha veszel egy teljes keresést tulajdonítható bevételek és break le a megrendelések, akkor nagyon tanulságos. A legtöbb hallatlan eset nézett a potenciális ügyfél számok azt látta, hogy valójában egy korábbi hivatal volt tulajdonítható organikus keresés a fizetett programot. Tehát azzal a céllal, hogy hőszivattyú eredményeik voltak, lényegében számító tudható fizetett keresési szerves keresés a kiskereskedő márkaneve.

Valószínűleg később a beszélgetés, mi jöhet vissza, hogy fogalma márka, illetve nem-márka. Azt hiszem, figyelembe szabad keresés és lapátolt, hogy az ugyanazt a kupac, mint fizetett keresés gömbölyded akár eladás, hogy a fizetendő oldalon hatékonyabb, mert súlyosan alacsony hatékonyságú, hogy lenne elég a hamis vagy megtévesztő.

Általában, az ügyet nyomon követésére eltérések. Nekünk volt egy ügyfél, hogy létrehozott egy Web többváltozós tesztelési platform, mint egy Offermatica vagy Optimus, már nem emlékszem melyik. Ez a rendszer felülírja az akvizíció kódot a teszt kód. Tehát, ha a személy megüt a helyén hogy "az e-mail" vagy "a házkutatás" ez a vizsgálati platform átír, hogy majd mondja: "láttam a vörös honlap, vagy látta a zöld honlap".

Aki ment keresztül egy kísérlet, gyakorlatilag megszüntették. Származásukat, elveszett, így egy jelentős kiskereskedelmi lökdösődik, a név a kiskereskedő akkor minden bizonnyal ismeri.

Árbevételt lehet magas. Ők is alacsony. Azt hiszem, félévente meg kell ásni a ténylegesen megállapított és az ellenőrzés, azért, hogy van hite bennük. Újra, az első két lépést téve róla, hogy a költségek pontos, és az értékesítési pontosak megéri töltött fél napot félévente.

Aztán eljut a jó pontot, és ez az arány.

Jeff: És megéri, miért? Mert általában talál problémát, vagy?

Alan: Azt mondanám, gyakrabban, mint nem talál problémát. Előfordul, hogy a problémák boldog probléma az Ön javára. Oh, jó. Lehetőséget. Néha lehet rossz problémák ellen. Ó, a fenébe. A dolgok nem voltak olyan jók, mint ők néztek.

Akárhogy is, úgy gondolom, hogy a közvetlen piaci ha mi leszünk kormány ezeket a hajókat, hogy mi vagyunk a vezetői, akkor szükség van egy világos műszerfal. Mindjárt kap az arányok, ügyelve arra, hogy te élén a helyes irányba.

Még azelőtt, hogy te valójában látás a valóság? Én szinte zavarba hozni fel, annyira alap. De ha ön fog döntéseket hozni alapuló számok, igen, fel négy-öt óra győződjön meg róla, ezek a számok valóban kellően pontos.

Jeff: Tartsd hivatkozva ezeket az arányokat. Mit beszélsz itt?

Alan: Megnéztük a te dolgod. Azt mondtuk, a számok a jelentések alapvetően jobb, mind a költség oldalon, és az eladási oldalon. Most azt szeretnénk, hogy győződjön meg róla, egyre megfelelő szinten történő értékesítés minden egyes dollár a költség.

Azt akarom, hogy az összesített, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a számok segítségre van szüksége a jövedelmezőség céljait. Egy bizonyos arány a költségek az értékesítési lehet 3-1 vagy 5-1, bármi is legyen az. Ezután szeretnénk nézni, hogy a motor. Akkor feltétlenül akar törni, hogy akár a motor.

Egy nagyon fontos dimenziója, hogy a kívánt alkalom, hogy végre a márka, illetve nem-márka. A probléma ott van hogy szedje a keresés portfolió és kategorizálja az összes szó benne, mint ami a neve, retailer.com, és ami nem.

Az oka az, hogy a márkanév ... Csak egy gyors példa. Tegyük fel, hogy valaki elmegy a Google és típusú "Lands End oxford" keres egy férfi gomb lefelé ing. 1. eset.

2. eset. Ugyanaz a személy megy a Google és típusú "férfi hajszálpontos ing". 2. eset. Úgy tűnik, szép hasonló, de én azt javaslom, hogy gyökeresen eltérnek.

Az első esetben, a keresés nem a "Lands End" benne. Hogy a fogyasztó meg a marker akarnak vásárolni, és kerestem, hogy megtalálják a weboldalon a Google segítségével. Ez egy fehér oldalak keresését. Ez egy navigációs keresést. Ez vigyél Lands End, akarok venni egy inget.

A 2. esetben, a személy azt mondta: "pontosan oxford" vagy "férfi Oxford". Elfelejtettem már példa. Ebben az esetben az érintett személy nem rendelkezik előfőzött fogalmát, akik a vásárolni. Ez egy verseny keresést. Ez egy Yellow Pages keresést. Ez megy, és azt mondja: mutasd meg mindenkinek, hogy eladja ing.

Így értéke valaki jön egy nem-márkakeresés magasabb. Ez több nyereséges. Keresés a márka neve nagy. De inkább szuper átalakítására és szuper olcsó. Minden jó.

Ez feltehetőleg a katalógus levelek. Ez az eredménye a jó hírnevét. Ez az eredménye az évek az ügyfélszolgálat, a direkt mail, a nyomtatási, a televízió, a kiskereskedelmi boltokban. Ha valaki jön, és úgy néz ki az Ön nevét, a kereskedő nevét, hogy tényleg túlcsordulási goodwillt az összes többi marketing-és teljesítése jóság az évek során. Tehát ez nem egyedi.

Ha azt szeretné, hogy a program egyre, és ahol a programot kell nyereséges, az a nem-márka szavak, a szavak, amelyek versenyképesek. Csak az első szelet kell a jövedelmezőség vagy a hirdetési hatékonyságát a motor, hogy kell a motor a márka, illetve nem-márka.

Amit talál, hogy a márka keresés, nagyon olcsó, nagyon nagy átalakítás, igen magas eladási lehetett rejteni a sok szar a másik oldalon a portfólió. Nagyon fontos, hogy szét. Tudod, ha én is reklám a kiskereskedő neve önmagában nem igazán sok a munka, és nem, hogy kiegészítő.

Ez egy nagyon fontos szelete, hogy: márka, illetve nem-márka.

Jeff: És abban, hogy a szelet, ez jut az egyik kedvenc témák minden alkalommal ... Nos, mi nem beszélünk róla többet, mert már ilyen égett rajta. Hanem az egész harmadik fél affiliate ... Ugye fordítsa meg, hogy a leányvállalatok? Ugye nem?

Úgy tűnik, hogy két tábor ebben. A határozat minden csapódik le, hogy, úgy tűnik, hogy szűkülnek le a lefedettség. Mit fog hallani az emberek utalnak a lefedettség és a "gázos és kezelésére", és ez a fajta dolog, ahol többek között a fizetett keresés, valamint a szerves nem-fizetett kereséseket.

A 2006-os legjobb gyakorlatot, azt hiszem, hogy lehetővé tegye az egyes leányvállalatok, a korlátozott számú leányvállalatok, valamint az elkülönített viszonyban tagvállalatai. Ahogy viselésére társult más, mint magát rendesen fizet. Néhány fizet ténylegesen magasabb, néhány ténylegesen alacsonyabb jutalékok tekintetében.

Mit válaszol erre a kérdésre? Egyensúlyozó, hogy ...

"Azt hiszem, a megoldás, hogy a leányvállalatok az lenne, hogy kapcsolja ki a programok teljesen. A legtöbb esetben úgy látom, kevés értéket a programok egyáltalán. "

Alan: Nos, azt hiszem, a megoldás az lenne, hogy kapcsolt be a programok ki teljesen. A legtöbb esetben úgy látom, kevés értéket a programok egyáltalán. A legtöbb kiskereskedő futó tipikus affiliate program, ha teljesen kikapcsolni őket fogják látni ezeket a megtakarításokat megy jogot, hogy az alsó sorban, és látni fogja, hogy a kijelző felső sorában változatlanul hagyja. Az összes partner dollár lenne kapcsoljon át a untracked vagy organikus keresési oszlopban.

Ez nem igaz minden kiskereskedő. Ott lehet öt vagy 10%, hogy egyre növekvő értéket ki leányvállalatait. Ez tényleg a kisebbség. Azt hiszem, a legtöbb affiliate programok valószínűleg nem éri meg az időt, vagy a költség, hogy von maga után.

Jeff: És azt mondja, hogy annak alapján, amit?

Alan: Ha megvizsgáljuk a számokat.

Jeff: Szóval az auditálás?

Alan: Igen. Erős szavak, de ez az én értelemben.

Jeff: Hát, a ACCM konferencián a közelmúltban, nem emlékszem az úriember nevét ... egyik alapítója len Art, felállt és azt mondta: azt követően mondta, hogy néhány ember megnéz leányvállalatok megvetően, aztán hozzátette, hogy sok ember Ennek során pontosan mit is leírja.

Nos, nem tudom, hogy ez a helyzet. Nem tudom, hogy vannak ... én biztosan ... Mondtam a történet Lisa Papagaras a Universal Screen Arts, hogy az emberek a konferenciák és az ilyen dolgokat. Nem látunk egy csomó ember redőny le a program. Látjuk a vállalatok, mint a Lands End, mint például a nagyon megy keresztül, és a szerkezetátalakítás egy kicsit, de nem látjuk őket valójában leáll.

Alan: Van egy kevés a jó közlekedés van. Én becsült 5%, talán 10%-a az első, hogy hatást. Így leányvállalatok lehet tenni jól, de úgy gondossággal járt el. Azt hiszem, csak az átlagos program pengetős véletlenszerűen kalapot fog cselekedni, hogy nem kell elvégezni, valamint a legjobb gyakorlatok vezetne.

De egyre vissza a kereséshez, ön csak akar meggyőződni arról, hogy minden egyes részét a keresési portfolió húzza a saját súlyát. Ön nem tenné lehetővé a csodálatos jósága a márkanév, hogy könyv fénytelen teljesítményét a nem-márka.

Akkor tényleg töltés a házon belüli csoport vagy díjszabási keresés csapata, hogy a nem márkás kulcsszavak nyereséges és egyre növekvő.

Tudod, hogy úgy mondjam, "Mi a helyes összeget?" Én azt mondanám, mint a vezető nem vagyok benne biztos. De ez, ha szeretném nyomja a csapatot kap a növekedés. A márkanevet tartalmazó keresési fog ugrani, ha postán egy katalógust, vagy fuss egy televíziós kampányt. Mit kell a töltés a csapat is agresszíven növekvő eladások a nem márkás kulcsszó portfolió és csinálja nyereséges. Ez lenne dióhéjban a fajta ellenőrzés dolog, hogy mi lenne nézett.

Aztán után nézett, beszéltünk a motor, majd a motor márka, illetve nem brand, szeretnénk lemenni a kulcsszó, természetesen. És a dolgok lennének keresett olyan kulcsszavak, amelyek a túlzott költségek és a nem megfelelő értékesítési vagy fordítva. Azt akarjuk, hogy vizsgálja meg a kulcsszavakat, amelyek nagy eladások egy nagyon ésszerű költséget, és az első számú helyzetben. Ha van egy szó, hogy a magas teljesítményű, és ez nem az az oldal tetején, hogy egy vörös zászlót. Ha van egy szó, hogy az égető költséghatékonyabb, mint a bevételek igazolják, hogy egy másfajta vörös zászló.

Így nézett gazdaságosságát a felső, mondjuk, 200 vagy 400 feltételei szerint rendezve csökkenő költsége, majd nézte a gazdaságossága a top 200 vagy 400 feltételei szerint rendezve csökkenő eladások - ezek nagyon tanulságos dolgokat nézni. És megint, ez természetesen a motor eredmények a kulcsszó szintjén igen széles körben szerte a nagy motor.

Jeff: Amikor mi voltunk ebédelni előbb már említettük, hogy a keresés ipar egyre bonyolultabb. Valójában, ha már említette többször, és hogy az Ön egyik elvihető ételek származó egyes konferenciák voltál - és te már egy csomó közülük az utóbbi időben, beleértve az "Internet kiskereskedés ..." Hogyan lehet valaki mint te ülj velem szemben, és azt keresési egyre bonyolultabb?

Nos, természetesen, mi csak beszélgettünk egy Sokan nem tesznek. És ha beszélni keresőmarketing nagyon kevesen beszélnek ellenőrzések és az egészségügy a saját program, meg minden, és a megértés csatorna torkolatánál és minden féle dolog: az utat, hogy a különböző értékesítési csatornákat működhessen együtt, és hogyan lehet ezt költségkalkulációs neked sokkal több pénzt, mint ha meg kell tölteni, és minden ilyen jellegű dolog.

De amikor azt látjuk, a vállalatok, mint a Yahoo! Utánajárás után a cégek, mint a Google ... Mit kapok, hogy itt van a fekete doboz. Ha a fizetett keresési marketing mindenki azt mondja, "Csak tedd pénzt a fekete doboz. Majd a többit - ne aggódj emiatt. "

Alan: Ez lenne a motor, vagy az ügynökség azt mondta, hogy?

Jeff: Hát, ez lenne a motor azt mondta, hogy. A kérdésem: Hogy lehet, ha a Yahoo! Veszi el az ellenőrzést, mintha az képviselet ... Ez a fajta szövődmény? Ez megnehezíti a dolgát, mint egy ügynökség?

Alan: Azt hiszem, hogy a dolgok, mint a Google minőségi pontszám algoritmus változások ebben az évben, amely kivette az átláthatóságot, hogy a kiskereskedőnek legyen egy ügynökséget vagy közvetlen piaci, általában rossz. Nem hiszem, hogy az ipar jól szolgálja azáltal, hogy a Google a helyzetben a "fogjuk meg, mi a legjobb neked."

És, tudod, Yahoo! Piaci pozícióját ... Ők egy ilyen kis részét a keresést. Összpontosítva Google 65 vagy 70 százalékát a piac - ezek azok a meghatározó játékos.

Azt hiszem, a komplexitás jön, amikor nem annyira azért, mert a kibocsátás a funkciók és azt hiszem, a Google minden bizonnyal meg kell dicsért készítésére néhány egyszerűbb ezeket a dolgokat. Azt hiszem, a Google kellene dicsért a hatalmas erőfeszítés ők 'helyezett állami eszközöket, a hatalmas erőfeszítést, hogy már hozzák az asztali eszközöket ... AdWords Szerkesztő - hatalmas, valamint a hatalmas erőfeszítés, hogy már fel saját API-k, hogy mely intézményeket és nagyobb hirdetők kommunikálni velük közvetlenül.

A Google mindent megtett, hogy valóban tudnak adni az embereknek a jó hozzáférést biztosít a platform az igazságos és ésszerű módon kell őket, hogy a dicséretet. Úgy gondolom, hogy a komplexitás, hogy beszélünk is, a motorok sikerült kényszer vagy ösztönzése sok marketingszakemberek, hogy ugrik a térbe, hogy az átlagos CPC emelkedik agresszív és folyamatosan. Tehát nem, hogy az összetettség az eszköz oldalon a ', hogy ha kell sokkal hozzáértés marketingszakértő. Tudnia kell, mit veszel, és hogy miért veszel meg. Tudnod kell a gazdasági hideg. Tudnod kell, milyen szavakat te licitálva a helyzetben forgat, mert érdekel azok, amelyek a szavak valóban így pénzt és miért.

Például a Google AdWords integrált az új Intuit QuickBooks platform, amely lehetővé teszi még a kiskereskedők számára átállítja push-ra Google. Tehát a játék, amikor elkezdtem keresni, talán hat vagy hét évvel ezelőtt, volt egy nyomda. Mi csak a pénzt adja át gyalog. Tudnánk dobja fel hirdetéseket, tudtuk ajánlat alacsony. Bevételt fog jönni a nagy többszöröse a hirdetés tölteni. Minden alkalommal, amikor ki új szavakat minden szavát dolgozott. Ez egy aranybánya.

Az én szerepet Crutchfield, költöztünk rengeteg költség marketing rovására kifogyott a papír a posta és költözött a keresést, és volt néhány nagyon fut. Mi történt az elmúlt néhány évben a piac egyre drágább. Még mindig hatalmas mennyiségű forgalmazását a volt keresztül keresést, de a kifinomultság van szüksége ... A közvetlen piaci kifinomultságot? Ez az összetett, hogy nem voltam utalva.

Jeff: OK, igen, azt hiszem, amit mondasz az a fekete doboz valójában mi teszi bonyolultabb.

Alan: Nos, nem hiszem, hogy a doboz fekete. Úgy értem, valamilyen módon a doboz teljesen fekete, mert a Google minőségi pontszám, és így tovább. De a kiskereskedőknek ki kell nyomon ez az egész. Kell őket látni a legnagyobb atomi szinten, amit ők kiadások és mit kapnak a sorstól vissza. Tehát ebben az esetben, míg a Google belső működését is teljesen átláthatatlan, és az ablakok fölött festett fekete, akkor kell a teljes tudatosság a mi mindent csinál, kattintson a gombra, szó szerint.

Jeff: ... De azt hiszem, igazad van. És akkor azt mondod a könyvvizsgáló jön be Ha Ön valóban nem nézi az adatokat, hogy szükségszerűen a Google jelentések rendszerét, amely egy közelítés, de a tényleges ellenőrzi, hogy a 'vágás, ugye? Neked kell használni a megfelelő adatokat.

Alan: Nem, valójában a számok, hogy a Google jelentést az internetes képernyőn fog egyezni a számlán van vágva a Google. A kérdés inkább az ügynökségek, illetve jelentési eszközei között. Ha akarsz becsült értékesítési vagy költségeket a negyede mérőszámokat vagy, mondjuk, a fizetett keresési hivatal. Ha van egy közvetítő is, legyen az szoftver vagy más szervezeti egység, ez az a fajta hely. A Google valóban elég jó megfelelő nyilvános jelentési eszközök a valós számlák sokkal jobb, mint a többi motor.

Már volt egy érdekes Microsoft az utóbbi időben, ha a Microsoft azt véletlenszerűen bill néhány ügyfelünk alapvetően más ügyfelek esetében, és az egyetlen dolog, ezek a kliensek volt közös az volt, hogy voltak munka során ugyanazt a hivatalt. És a Microsoft csak a kódolási számlákat! És mindenki olyan, mint "Mi folyik itt?" Tulajdonképpen küldött számlát a Megrendelő egy a címét Client B ... jumbling nevét és címét.

És így, a Microsoft dolgozik révén bizonyos kérdéseket, és biztos vagyok benne, hogy megtalálja az utat a közeljövőben. De nem, azt mondanám, hogy a Google számok elég szilárd. Ez több, a más szervezetek a térben, mint a hivatalok és jelentéskészítő eszközök.

Is, beszéltél költségadatok. A Google pontosan tudja, mit fizetünk nekik. Értékesítési adatok, a Google követési eszközzel vagy saját nyomkövető eszköz, ... hogy ott fogsz kap az esetleges kettős könyvelési kérdés. És ez az, ahol ismét meg kell tennie annak érdekében, hogy ellenőrzés, nézzük millió dollárt kapott keresztül keresni az adott időszakra. Mutasd meg a sorrendet, hogy adjunk fel egy millió, és győződjön meg arról, hogy mindazok, akik megrendeléseket a rendszer mind a kereséshez kötött. Ez egy nagyon fontos ellenőrzési ismételni.