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La mauvaise habitude qui est des dépenses Annonce illustrée

par Jeff Molander

Pour plus d'une décennie maintenant, nous marketing numérique ont été sucer par cette fraîche, rafraîchissante, douloureusement stratégie publicitaire dépassées afficher des annonces -. Nous investissons des milliards dans une tactique de dispersion-shot s'exécutant sur une plate-forme axée sur la précision (ie. le Web) . Pourquoi? Parce que c'est ce que notre père ne et c'est ce que la «recherche» nous dit de faire. Mais l'habitude illogique et dangereuse ne s'arrête pas là. L'argument d'investir dans la publicité d'affichage numérique a dégénéré à un niveau choquant. Tout ce que nous lire ( principalement la recherche de faux ) et d'entendre (lors de conférences) est fou. Nous ne sommes pas dit à investir parce que "afficher des annonces de travail», mais «parce qu'ils se nourrissent tout le monde sait ce que le travail fait." Autrement dit, le marketing de recherche! Cela seul semble être pourquoi nous devons continuer à dépenser fatigué hier modèle médiatique de la chasse globes oculaires et de l'appeler un jour.

Je trouve cela fascinant - en particulier dans la façon que le marketing de recherche, pour la plupart des entreprises qui l'utilisent, ne fonctionne pas (ou, au mieux, est sur-évalué). Sommes-nous marketing va continuer d'affichage de financement parce que les sociétés de marketing de recherche (iProspect) qui sont détenues par des sociétés avec un intérêt stratégique dans la publicité d'affichage (Ageis) nous disent que pour arrêter une mauvaise habitude nous fera du mal? Ne sommes-nous plus intelligents que cela?