«Devrais-je acheter (externalisation) ou Build Search Marketing?"

par Jeff Molander

Sara Holoubek il Hits Out-of-the-Park avec une pièce audacieuse qui aide les cadres à se prononcer sur le marketing Web, soit de posséder ou de recherche s'appuyant sur des experts extérieurs pour obtenir le travail fait.

Mme Holoubek fournit des directives étape par étape, comment les marketers peuvent prendre cette décision très importante et, ce faisant tire ainsi le feu de soi-disant SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et professionnels de la recherche des vérités qui crient plus immonde qu'elle raconte.

The Truth Hurts: Dissiper les mythes
Elle proclame hardiment ...

Pour ceux qui se moquent de l'idée de construire une maison dans la compétence, let's get les idées fausses les plus gros du chemin:
1. A la recherche maison ne sera jamais aussi bon que l'externalisation. La vérité est que, avec l'investissement proprement dit, presque toutes les compétences peuvent être construits dans la maison.
2. Il est impossible de reproduire des années d'expérience au sein d'une agence.
3. Il n'est pas possible un agent de commercialisation ne peut rester à l'affût de toutes les modifications apportées au paysage de la recherche.
4. Les agences ont accès à la meilleure technologie.

How to Decide
Marketers doit examiner ce qu'il en coûterait d'internaliser une pratique de recherche encore Mme Holoubek va plus loin ... marketing suggérant doivent se poser trois questions:

1. Culturellement, comporte le bâtiment valeur de l'entreprise à long terme connaissance?
2. Est l'organisme est capable d'une construction réussie?
3. Si oui à la fois de ce qui précède, quelle est l'investissement financier et temporel que la direction est prête à s'engager?

Je suggère d'aller plus loin et compte tenu de ce que le coût d'opportunité est pour une entreprise qui décide de sous-traitance à une agence de marketing de recherche. D'investissement en dehors de l'entreprise en tant que stratégie comporte des risques. Cela exige donc renoncer à l'investissement interne. Dans une économie de la connaissance est-il sage pour un agent de commercialisation de sous-traiter une telle opération stratégique? Quelles sont les connaissances précieuses et «enseignements» sont négociés compensation en contrepartie de la commodité de l'ignorance?

Bring in the Clowns
Il semble que la communauté du marketing de recherche a peu d'utilisation pour l'analyse des vérités claires et encore moins la pensée critique - peu importe la façon dont l'avis d'experts. Ainsi, Mme Holoubek semble avoir été contraint de répondre à la recherche pros du marketing qui ne pouvaient tout simplement pas s'occuper de son équilibré et réfléchi (avec ces professionnels et leurs probables réactions émotionnelles à l'esprit) remarques. C'est un événement malheureux, mais courante dans une industrie qui a mal tellement de choses comme l'éthique et de ses perception plus large par des spécialistes du marketing.

Beaucoup ont prises pour fournir des arguments plutôt illogique contre intériorisation. Ce faisant, beaucoup de ces gens-là nient que l'optimisation des moteurs de recherche est une pratique - une compétence de base du développement Web - pas une sorte de Hokus Pokus réservé uniquement à l'extérieur oint.

You go, Sara, et de tenir le bon travail!