L'avenir ironique de Affiliate Marketing: MLM (Partie I)
par Jeff Molander
Ce qui suit fait partie d'une série multi-PARTIE (voir partie II ici).
Où est le marketing d'affiliation en ligne (à la Linkshare, Commission Junction, etc) n? Ironiquement, les forces avec les médias sociaux sont le conduire vers ses racines - Multi-Level-Marketing (MLM). En effet, les racines. Vous vous souvenez, c'est là que tout a commencé dans la fin des années 1990. J'étais là et rapidement conduit le réseau d'affiliation j'étais aider à construire dans la direction opposée de MLM en apercevant la peur et le mépris des annonceurs il.
«DEEE, brut» a été la réaction des annonceurs à ce que nous marketing Web appellent encore «à deux niveaux des programmes d'affiliation".
réseaux d'affiliation n'ont pas tardé à en finir avec "sous-filiales" et le reste est l'histoire.
Nous n'avons tout simplement pas faire 'em ... jusqu'à ce que les médias sociaux est venu sur la scène.
Maintenant, il est de retour en vogue (à titre d'exemple,
Dan Adler's Fanista.com Amway ) et piliers du réseau d'affiliation comme Linkshare sont ... eh bien ... ils sont complètement manqué le bateau (voir Sam Harrelson s 'plus tard sur leur lieu arrière réalisations).
La véritable opportunité pour les traditionnels (retranchés) basée sur le Web communautaire marketing d'affiliation est de combiner le marketing d'affiliation avec les directeurs du marketing de réseau de base.
Les médias sociaux plates-formes d'aujourd'hui (c.-à Facebook) sont mûrs pour le développement.
Social shopping est l'occasion et des sociétés comme Linkshare, Performics (Bonjour, Dan Chiss ?), ValueClick Commission Junction et d'autres risquent d'en pâtir.
Facebook est en marche - cette semaine en annonçant son programme RadicalBuy qui tourne Facebook-ment en style affiliés eBay!
Commission Junction?
Bonjour?
pouls?
Ce que va eBay comme l'enfer à prendre sa plate-forme et de solidifier sa position de leader en tant que communauté de vendeurs.
La communauté de marketing d'affiliation a désespérément besoin de faire ce que le MLM / industrie du marketing de réseau a fait - de prendre l'idée de «groupe» et de le rendre locales, personnelles. Ils doivent aussi jeter les mauvaises habitudes - une culture qui valorise et les fonctions de l'anonymat (à droite, Angel Djambazov , Kellie Stevens ?). Survival signifie assumer le Web nouvelle, axée sur la culture sociale de transparence et d'authenticité.
Déclare Jay Weintraub, qui est loin plus intelligents que moi ...
le marketing d'affiliation "... et le marketing de réseau (c.-à-Multi-Level-Marketing, Amway / Quixtar) assis sur le même spectre de générer des revenus grâce à une sous-traitance, l'équipe de vente à commission seulement, mais que les deux assis sur
extrémités opposées du spectre à l'égard de la façon dont ils y parvenir. Il est libre d'adhérer à des programmes d'affiliation, mais pas sans la mise en réseau des entreprises de marketing tels que Quixtar. L'argent vient par le biais de ventes à la fois, mais avec un marketing affilié gagne en espèces uniquement et le marketing de réseau, on gagne en espèces, mais le montant ne dépend pas du produit proposé, mais si ces ventes sont réalisées à travers un réseau de personnes d'autres - leur aval. "( source )
Jay effectivement dit cela en 2006!
C'est l'avenir. L'inter-jumelage du réseau, ou multi-level-marketing et de marketing au coût par action d'affiliation Web. Paradoxalement c'est là que les réseaux d'affiliation, mais l'association a commencé MLM est un «sale» parmi les annonceurs.
Dans la deuxième partie, je me concentrerai sur lesquelles les annonceurs (et leurs assistants traditionnels réseau d'affiliés) ne sont pas tirer parti de la nouvelle, domaine social affilié au coût par action pour dynamiser les ventes et de prospects. Nous allons examiner pourquoi il en est, ce qu'ils perdent sur (qui est de manger leur repas - ou, dans le cas des réseaux, qui fait une bonne acquisition de cible!), comment ils peuvent obtenir en le jeu et ce que investissements qu'ils devraient faire.
Cela fait partie d'une série multi-PARTIE (voir partie II ici).
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Commentaires
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Traducteur
Le danger ici Jeff, est de ce que je comprends de MLM, c'est que vous ont été encouragés à recruter et à vos amis de marché *. * Identique à ce site Fanista. Je ne pense pas * amis * apprécient d'être commercialisés trop jamais ... après tout, si je suis votre ami pourquoi n'êtes-vous pas passer d'une remise à moi plutôt que de gagner une commission sur moi?
Qui allez-vous faire confiance à une recommandation? Vous êtes un ami qui vous savez est activement poussée et de marketing sont vos commandes .... Ou tout simplement un ami qui n'est pas vraiment impliqué dans le marketing / promotion, voire activement pousser recommandations.
Tout l'aspect poussant des amis des connaissances est ce qui s'est dissuader les gens de MLM, et si les gens de commencer à utiliser les sites sociaux pour PUSH produits à leurs amis, ils se désactiver tout aussi rapidement.
Maintenant, si je suis à la recherche d'un produit, et en recherchant activement des recommandations, ainsi aller en ligne et de trouver un site d'examen, ou un blog parle de la façon dont un produit est utilisé par un inconnu, pourrait en fait mener un niveau plus élevé de confiance. Je ne vois pas cet étranger poussant / marketing de tous les jours, comme je verrais avec mon ami. Je suis inconscient à l'idée que l'étranger gagne une commission, ou même activement la promotion d'un produit.
Quoi qu'il en soit, c'est le défi avec les sites sociaux. Trouver un moyen de marché pour les gens afin qu'ils soient inconscients du fait qu'ils sont commercialisés aussi. Mettre en place un profil, ajouter tous vos amis, puis pousser sur les recommandations qui leur seront fuir les gens, tout comme l'a fait MLM.
"... Après tout, si je suis votre ami pourquoi n'êtes-vous pas passer d'une remise à moi plutôt que de gagner une commission sur moi?"
Dave ... entièrement d'accord avec vous. Pour votre point ci-dessus, j'ai eu des amis / collègues prennent leur commission et le diviser avec moi (sur quelque chose que j'ai acheté par eux). Je vais voir si il va montrer ici pour discuter.
Droit! MLM a obtenu son mauvaise réputation de cette façon - c'est quelque chose que prendre le temps de quelques effectivement remarquer Merci donc pour ce faire.
Quoi qu'il en soit, c'est le défi avec les sites sociaux. Trouver un moyen de marché pour les gens afin qu'ils soient inconscients du fait qu'ils sont commercialisés aussi.
Hey, il parait très bien, mais dans la pratique, mais en fin de compte que l'ignorance est démantelée par la vérité. Personnes savoir et quand les gens à trouver de manière indirecte (via une autre personne que leur ami qui a vendu quelque chose pour eux), ils commencent à s'interroger sur leur amitié - de leur lien de confiance. Il est appelé en cause et qui ouvre la porte au ressentiment et c'est la mort d'une amitié.
À un certain moment je regarde toute la culture américaine de "vendre vendre vendre» et commencer à penser comme Doc Searls ...
"The Economist demande, Will Facebook, MySpace et autres sites de réseautage social-transformer la publicité? Bonne question, mais c'est pas le bon. La bonne question est, peut-on équiper les clients à devenir indépendant de vendeurs et de leurs intentions de contrôle - y compris la merde non désirées qui constitue beaucoup trop de monde de la publicité de la? Pour le bien des deux vendeurs et les acheteurs?
et
«La publicité est sur l'approvisionnement en trouver et« créer »la demande. Rien de mal à cela. Au mieux il est bon et nécessaire choses. Mais pensez à ce qui se passera quand la demande de trouver et de créer l'offre. C'est le Saint Graal réel ici. Et c'est celui qui aura l'effort de développement de nouvelles sur l'offre et la demande. "
Dave:
Je viens de trouver cette lecture rapide. BINGO. Dee Wilson "Comment le marketing social est acceptable au sein des communautés en ligne?
Bonne trouver Jeff. Aussi, je pense que je pourrais avoir déformé ce que je voulais faire passer quand je l'ai dit, «trouver un moyen de marché pour les gens sans les réaliser, ils sont commercialisés aussi.« Je ne veux pas dire marketing doivent faire un effort pour consciemment astuce ou des personnes fou, mais plutôt artisanale / créer une histoire qui se livre sans ouvertement de vente.
L'auteur du blog vous faites référence fait un bon travail de ce avec des couchers de soleil jamaïcain. Les riches descriptions permettent au lecteur de rêver d'être là, et émoustiller l'appétit et le désir d'échapper.
Pour en revenir à la notion de MLM, la bretelle de sortie a été grande qu'il est trop "dans ta face" style. "C'est ce que vous avez besoin, et voici pourquoi." Plutôt que de créer l'élaboration d'une histoire à faire ressortir la nécessité.
Tel est le défi du marketing social. Marketers effectivement faire preuve de créativité pour créer une histoire qui mobilise les gens, plutôt que de simplement dire, "Hey La Jamaïque est un endroit idéal pour aller, et si vous souhaitez vous rendre à la Jamaïque, cliquez ici pour le moins cher et le meilleur taux."
la publicité PPC, référencement naturel et moteurs de shopping comparaison sont une autre histoire, puisque les gens sont déjà à la recherche de la chose qu'ils veulent acheter. Voici le sur votre visage, cliquez ici, je n'ai plus le moins cher / / etc., Est acceptable.
Wow. Parfaitement articulé, Dave. Nous sommes d'accord.
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