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¿Por qué fallan los comercializadores en la web de Google Analytics (y qué hacer al respecto)

por Jeff Molander

Web de los comercializadores no están logrando aprovechar esta cosa llamada "Los análisis web." Heck, los comercializadores no son ni siquiera seguro de por qué el uso de herramientas como Omniture, WebTrends, FireClick, Google Analytics y tal. Algunos pista "conversión a la venta", pero hay mucho más trabajo por hacer al tratar de ejecutar eficaz, eficiente web campañas de marketing y publicidad.

Marketing web, por años, se considera "más eficaz" que los tradicionales de comercialización. Esta noción es completa dado que la mayoría de litera marketing no y no puede medir la eficiencia de sus programas de marketing web.

Coste por clic (CPC) y coste por acción (CPA), programas de afiliación para garantizar "eficiencia", ¿verdad? Usted sólo paga cuando se recibe la acción deseada. Incorrecto! Estas "basada en el rendimiento" los programas de la web se basan en redes, sí, que ofrecen gran escala en un único punto de contacto. Sin embargo, sólo la eficacia ... no "automática la eficiencia."

Cómo desarrollar una estrategia de Web Analytics
Empezar por tirar todo lo que usted ha sido informado por la ventana. Dejar de hacer lo que saben que son algo equivocado y empezar a hacer lo que yo creo que ya saben que son las cosas. Escuchar a sus propias necesidades, deseos y ajustar las ventas de parcelas de los proveedores y consultores.

1) Obtener acceso a un costo básico de Economía y el retorno de la inversión.
Esperamos que la verdadera prosperidad - Web domainers que están comiendo su almuerzo - para obtener ayuda. Esto es simple, amigos! ¡Hazlo!

2) Gastos de alquiler o de tren en vivo Real analistas.
Lo más probable es que usted necesita para formar a ellos - obtener más de él! En cualquier caso, derecho de alquiler de los contadores? De venta directa - usted contrata a los analistas a fin de maximizar la eficacia de todos los otros canales a la moneda de un centavo. La Web no es diferente y requiere la inversión!

Barra lateral: Lo sé. Conundrum El Talento. Hay una falta de motivación, analista calificado talento ahí fuera. Como dijo recientemente un colega ...

"Todavía no he encontrado a alguien que realmente le gusta jugar con los datos. He contratado a personas que están de acuerdo en ello, pero en última instancia, cuando la rutina, he dado instrucciones a los informes sobre ellos se hacen, que lo llaman un día. No tienen interés en encontrar respuestas a otras preguntas, o preguntas que no han sido impuestas. Todos ellos dicen ser "analítica", pero la verdad es que no cavar en busca de respuestas. Respuesta que sólo lo que es necesario para ellos para recibir el pago. Creo que esto es probablemente cierto para el conjunto del sector. Se necesita una personalidad muy singular que se preocupa más por la solución de un problema, y averiguar si los datos son, de conseguir un cheque de pago y de ir a casa a ver el fútbol o el lunes por la noche bailando con las estrellas. Desde un "cliente-tipo de la" perspectiva ...

Sé que no es fácil, Y'All, pero es el momento de morder la bala y contratar a los mejores talentos - y encontrar la manera de participar por lo que es nuevamente divertido!

3) Invertir en la parada de ayer defectuosos modelos - Usted sabe mejor!
Romper con sus competidores y ser audaces. Salga de espera en los demás para desarrollar normas para usted. Crea tu propia. Dejar de invertir en un modelo de ingresos que es defectuoso en el centro mismo ... carece de normas de medición y vital se le cuesta mucho dinero. Patear el hábito!

¿Es este mejor que la publicidad masiva? Por supuesto que no es no dejar de actuar como lo es!

4) Terminar con la Love Affair gratuito.
Salga de creer que todo esto es muy, muy fácil. No haga caso de las ventas-hablar. No haga caso de los "paneles". No es fácil. Es trabajo. Obtenga más y llegar al trabajo.

A continuación está tomado de la ChiefMarketer.com 's Marketing ROI Boletín:

El Alto Costo de Libre Análisis
Por Richard H. Levey

En un caso claro de "conseguir lo que usted paga por," las empresas que utilizan programas de análisis web gratuito, es menos probable que confiar en los funcionarios de cálculo. Como resultado, muchas de esas empresas no obtener la información que eed n de estos esfuerzos, según un estudio de la herramienta de análisis de los usuarios. Herramientas gratuitas están disponibles en línea, y algunas organizaciones espigar conocimiento de ellos, los autores del informe admiten. Pero las posibilidades de éxito son alentados por el compromiso entre los empleados a aprender los matices de las solicitudes seleccionadas, y de empleadores dispuestos a contratar y retener brillante, bien formada analistas. La experiencia profesional en otros ajustes también cuenta, como es el análisis no se enseñan en las escuelas.

Como los autores de los estudios de Eric T. Peterson, director ejecutivo de Web Analytics desmitificar y zori Bayriamova, un ex analista de Jupiter, señalan: "No hay sustituto para tener" visto esto antes' en el análisis web. "

¿Qué te parece? ¿Dónde están nuestros educadores y las universidades cuando se trata de proporcionar un fuerte talento de motivación, la mente analítica?

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