Irónico el futuro de Mercadeo Afiliado: MLM (Parte I)
por Jeff Molander
La siguiente es parte de una serie de MULTI-(véase la Parte II aquí).
Cuando está en línea de marketing de afiliación (a la LinkShare, Commission Junction, etc) la partida? Irónicamente, las fuerzas sociales con los medios de comunicación está conduciendo hacia sus raíces - multi-nivel de la comercialización (MLM). De hecho, las raíces. Usted recordará, este punto es donde todo empezó de nuevo a finales de 1990. Yo estuve allí y rápidamente dirigió la red de afiliados que estaba ayudando a construir en la dirección opuesta de MLM a notar los anunciantes el temor y el desprecio de la misma.
"Eeew, en cifras brutas" se anunciantes reacción a lo que la web de marketing todavía llaman "dos niveles" programas de afiliación.
Afiliados redes rápidamente para acabar con el "sub-filiales" y el resto es historia.
Simplemente no hacer ellos ... hasta que llegaron los medios de comunicación social en la escena.
Ahora es de nuevo de moda (como ejemplo, Dan Adler es de Amway Fanista.com) y red de afiliados LinkShare incondicionales como son ... así que ... se está perdiendo totalmente el barco (véase Sam Harrelson 's más reciente en sus logros y no hacia atrás).
La verdadera oportunidad para que la tradicional (arraigadas) basado en la Web de marketing de afiliación en la comunidad es la combinación de marketing afiliado con los directores de marketing de red básica.
Plataformas de medios de comunicación social de hoy (es decir, Facebook) están maduras para el desarrollo.
Social es la oportunidad de compras y de las empresas como de LinkShare, Performics (hola, Dan Chiss?), ValueClick de Commission Junction y otros pueden perder.
Facebook está en movimiento - de esta semana anunciando su RadicalBuy programa que convierte Facebook-res en los afiliados de eBay estilo!
Commission Junction?
¿Hola?
Comprobar pulso?
EBay es como el infierno, como en su plataforma y teniendo solidificar su posición de liderazgo como una comunidad de vendedores.
La filial de comercialización desesperadamente las necesidades de la comunidad a hacer lo que la MLM / red de comercialización de productos pesqueros ha hecho - tener la idea de "afiliación" y hacer local, personal. Asimismo, deben deshacerse de los malos hábitos - una cultura que los valores y funciones en el anonimato (a la derecha, Ángel Djambazov, Kellie Stevens?). Significa la supervivencia global de la nueva web, social impulsada por la cultura de la transparencia y la autenticidad.
Dice Jay Weintraub, que es mucho más inteligente que yo ...
"... De afiliación de marketing y de la red de comercialización (es decir, multi-nivel-Marketing, Amway / Quixtar) sentarse en el mismo espectro de la generación de ingresos a través de una contratación externa, la comisión sólo equipo de ventas, sino que los dos se sientan en
los extremos opuestos del espectro que con respecto a cómo lograr esto. Es gratis unirse a programas de afiliación, pero no libre con la creación de redes de comercialización, tales como empresas Quixtar. El dinero viene a través de ventas con ambos, pero con un marketing afiliado gana dinero en efectivo y sólo con la red de comercialización, uno gana dinero en efectivo, pero la cantidad no depende del producto pero se trasladó de si las ventas a través de una red de otras personas - su río abajo. "( fuente)
Jay realmente dijo esto en 2006!
Este es el futuro. El hermanamiento entre las de red, o de varios niveles de la comercialización, y el coste por acción de afiliación de marketing web. Irónicamente en este punto es donde las redes de afiliados, pero inició el MLM asociación era una "sucia" uno de los anunciantes.
En la parte II, voy a por qué los anunciantes (y sus ayudantes red de afiliados) no están aprovechando la nueva, sociales coste por afiliado ámbito de acción para impulsar las ventas y clientes potenciales. Vamos a examinar por qué es, qué se está perdiendo en (que se comen su almuerzo - o, en el caso de las redes, que es un buen objetivo de adquisición), la forma en que puede obtener en el juego y lo que inversiones que deben hacer.
Esto es parte de una serie de varias partes (véase la Parte II aquí).
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El peligro aquí Jeff, es de lo que yo entiendo acerca de MLM, es que usted se animó a contratar a su mercado y amigos *. * Igual que con la Fanista sitio. No creo que los amigos * * apreciar también se comercializan cada vez ... después de todo, si soy tu amigo por qué no se le pasa un descuento a mí en lugar de ganar una comisión fuera de mí?
¿Quién se va a la confianza con una recomendación? Usted es amigo que usted conoce está empujando y comercialización cosas .... O simplemente un amigo que no es realmente involucrados en la comercialización y promoción, o incluso presionando activamente recomendaciones.
Todo el empuje de los amigos conocidos aspecto es lo que la gente de vuelta de MLM, y si las personas comienzan a utilizar los sitios para impulsar los productos en sus amigos, tendrá que apagar la misma rapidez.
Ahora, si estoy buscando un producto, y buscar activamente las recomendaciones, y va en línea y la búsqueda de una revisión del sitio, o un blog hablando de cómo se utiliza un producto de un extraño, podría llevar un mayor nivel de confianza. No veo extraño que empujar / comercialización de todos los días, como me gustaría ver con mi amigo. Soy inconsciente a la idea de que el extranjero está ganando una comisión, o incluso promoviendo activamente un producto.
De todos modos, este es el reto con los sitios. Encontrar una forma de mercado a las personas a fin de que se halla inconsciente del hecho de que se están comercializando demasiado. La colocación de un perfil, añadiendo a todos tus amigos y, a continuación, empujando recomendaciones a ellos a su vez la gente, al igual que ha hecho MLM.
"... Después de todo, si soy tu amigo por qué no se le pasa un descuento a mí en lugar de ganar una comisión fuera de mí?"
Dave ... totalmente de acuerdo con usted. A su punto anterior, he tenido amigos o colegas tener en su comisión se dividió conmigo (en algo que he adquirido a través de ellos). Voy a ver si va a mostrar hasta aquí para debatir.
Derecho! MLM obtuvo su mala rep esta forma - que es algo que algunos toman el tiempo para señalar de manera realmente gracias por hacerlo.
De todos modos, este es el reto con los sitios. Encontrar una forma de mercado a las personas a fin de que se halla inconsciente del hecho de que se están comercializando demasiado.
Hey que suena genial, pero en la práctica, pero en última instancia, que la ignorancia es desmantelado por la verdad. La gente a encontrar y cuando la gente averiguar indirectamente (a través de alguien que no sea su amigo que se vende algo a ellos) que comienzan a preguntarse acerca de su amistad - su confianza fianza. Se pone en tela de juicio y que abre la puerta a que es el resentimiento y la muerte a una amistad.
En algún punto me veo a toda la cultura americana de "vender vender vender" y empezar a pensar como Doc. Searls ...
"El Economista pide, Will Facebook, MySpace y otros sitios de redes sociales-transformar la publicidad? Buena pregunta, pero es el equivocado. La pregunta correcta es, ¿Se puede equipar a los clientes a ser independiente de los vendedores y sus intenciones de control - incluyendo la basura no deseado que constituye demasiado el mundo de la publicidad? Por el bien de los vendedores y los compradores? "
y
"La publicidad es sobre la oferta y la búsqueda de" crear la demanda. No hay nada malo con eso. En el mejor de que es buena y necesaria cosas. Pero pensar en lo que sucederá cuando la demanda puede encontrar y crear la oferta. Ese es el verdadero santo grial aquí. Y es que tendrá un nuevo esfuerzo de desarrollo tanto en la oferta y la demanda ".
Dave:
Acabo de encontrar este rápido leer. BINGO. Dee Wilson pregunta "¿Cómo es aceptable dentro de la comercialización social comunidades en línea?"
Jeff encontrar buenas. Además, creo que podría haber tergiversado lo que yo estaba tratando de poner todo cuando me dijo, "encontrar una forma de mercado a las personas sin darse cuenta que ellos se están comercializando demasiado". No me refiero a los comerciantes deben hacer un esfuerzo consciente para engañar o engañar las personas, sino más bien artesanal y crear una historia que involucra abiertamente sin vender.
El autor del blog en el que hace referencia un buen trabajo de este con la puestas de sol de Jamaica. Los ricos descripciones permiten al lector a soñar con estar allí, y tentar el apetito y el deseo de escapar.
Volviendo al concepto de MLM, el gran desvío fue que es demasiado "en su cara" de estilo. "Esto es lo que necesita, y aquí es por qué." En lugar de crear una historia para la elaboración de poner de manifiesto la necesidad.
Este es el desafío de la comercialización social. Realmente los comercializadores tienen que ser creativos para crear una historia que involucra a la gente, y no sólo diciendo, "Hey Jamaica es un gran lugar para ir, y si usted desea ir a Jamaica, haga clic aquí para ver la más barata y mejores precios."
Publicidad PPC, natural de búsqueda y comparación de compras son los motores de una historia diferente, ya que las personas ya están en busca de lo que quieren comprar. En este caso, el de la cara, haga clic aquí, tengo el mejor / más barata, etc., Es aceptable.
Wow. Perfectamente articulado, Dave. Estamos de acuerdo.
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