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"¿Debo comprar (Externalice) o Construye Search Marketing?"

por Jeff Molander

Sara Holoubek golpea hacia fuera-de-la-parque con una audaz obra que ayuda a los ejecutivos de marketing web, ya sea decidir sobre la propiedad de búsqueda o apoyándose en los expertos externos para realizar el trabajo.

Sra. Holoubek proporciona paso a paso orientación sobre cómo los comerciantes pueden hacer esta decisión muy importante y, al hacerlo, señala el fuego de los llamados de la SEO (optimización de motores de búsqueda) y búsqueda de profesionales que llorar falta más verdades dice.

La verdad duele: disipar mitos
Ella proclama con valentía ...

Para aquellos que se burlan de la idea de construir una casa en la competencia, vamos a obtener los mayores malentendidos de la siguiente manera:

1. En casa nunca será tan buena como la externalización. La verdad es que con la inversión adecuada, apenas alrededor de cualquier competencia puede ser construido en casa.

2. Es imposible repetir los años de experiencia dentro de una agencia.

3. No hay manera un comercializador puede permanecer en la cima de todos los cambios a la búsqueda del paisaje.

4. Agencias de tener acceso a la mejor tecnología.

Cómo decidir
Marketing debe revisar lo que costaría a internalizar una búsqueda práctica todavía Sra. Holoubek va más allá ... sugiriendo comercializadores deben preguntarse tres cuestiones:

1. Culturalmente, ¿el valor de la empresa a largo plazo la construcción de conocimientos?

2. Es la organización es capaz de construir un exitoso?

3. En caso de respuesta afirmativa a las dos de la anterior, ¿cuál es la inversión financiera y temporal que la administración está dispuesta a comprometerse?

Propongo ir más allá y considerar lo que el costo de oportunidad es para una empresa que decide sobre la contratación externa de una agencia de marketing de búsqueda. Invertir fuera de la empresa como una estrategia conlleva riesgos. Hacerlo exige la renuncia a la inversión interna. En una economía basada en el conocimiento es prudente que un comercializador de externalizar una operación estratégica? ¿Qué conocimientos valiosos y "enseñanzas" se negocian compensación a cambio de la comodidad de la ignorancia?

Trae en el Payasos
Parece que la búsqueda de comercialización comunidad poco o ningún uso para el análisis de la llanura verdades y mucho menos el pensamiento crítico - no importa cómo la opinión de expertos. Por lo tanto, la Sra. Holoubek aparentemente fue obligada a responder a la búsqueda de profesionales de marketing que simplemente no podía manejar su equilibrado y serio (por ejemplo con los profesionales y sus posibles reacciones emocionales en cuenta) las observaciones. Es lamentable, pero una ocurrencia común en una industria que tiene mucho problemas con cosas como la ética y su más amplia percepción de los comerciantes.

Muchos de ellos han adoptado para proporcionar bastante ilógico argumentos en contra de la internalización. De este modo muchos de estos populares niegan que la optimización del motor de búsqueda es una práctica - un núcleo de competencias de desarrollo web - no algún tipo de Hokus pokus reservados sólo para el exterior ungido.

Vas, Sara, y mantener el buen trabajo!

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