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Los beneficios de pago por clic y de marketing de afiliados Auditorías

por Jeff Molander

¿Ha comprobado la salud de su línea de pago por clic en publicidad o marketing afiliado programa últimamente? ¿Por qué debería? Podría ahorrarle mucho dinero y dolores de cabeza. Ambos juzgados y verdadera web de estrategias de marketing están cada vez más control como experto en marketing comienzan a prestar más atención a las cifras de éxito.

Este es el flaco: marketing utiliza múltiples estrategias - y fuera de la web. Están trabajando con varias partes - las agencias, filiales, etc -, ya que tratar de solucionar los clientes. Últimamente, se está notando "cruzar" o conflicto de clase. Están influyendo en las campañas de los demás en diversos grados. Esto puede crear tanto la comercialización de residuos de presupuesto y la confusión sobre lo que está dando la estrategia más rentable resultados.

Buenas noticias: El médico es y en su nombre es Alan Rimm-Kaufman del Grupo Rimm-Kaufman. Singularmente, Alan la búsqueda agencia de marketing que se especializa en asegurar que todos los comercializadores "basada en la ejecución de campañas están trabajando juntos en armonía (similar a los esfuerzos de Ángel Djambazov cuando fue con OnlineShoes.com).

Suerte, me fue capaz de sentarse con Alan recientemente durante el almuerzo para aprender más sobre por qué los conocimientos de marketing son tan interesados en la realización de pago por clic campaña de marketing de afiliación y las auditorías. Estoy haciendo la entrevista de audio disponibles para su inmediata streaming, descarga o la lectura a través de la transcripción a continuación. Disfrutar!

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Así que pensé, Alan, vamos y por explicar al mundo por qué se debe cuestionar su programa de marketing de búsqueda, de su salud. Usted está diciendo que alguien por ahí que tiene un programa de marketing de búsqueda, un programa de marketing de búsqueda de pago pueden tener problemas, aunque no saben que tienen problemas con él. Cualquiera que tenga una agencia, o que están haciendo ellos mismos.

Alan Rimm-Kaufman: Así es, Jeff. Gracias por tenerme en el día de hoy. Es genial estar en Chicago. He disfrutado por venir y gracias por el almuerzo. Me gusta mucho estar en Chicago.

Así como una cuestión de fondo, tengo una agencia de marketing de búsqueda de pago. Servimos a más de 100 clientes, la mayoría de ellos BDC minoristas, muchos de ellos IR500, IR100, una pareja de Fortune 500 clientes - grandes y pequeños, la gestión de búsqueda de pago.

Creo que el tema que me pidió que la dirección de hoy, que creo que es una especie de interesante, es que su programa de búsqueda de pago puede verse bien en la superficie, y es rápidamente. Pero, del mismo modo que le recomendamos que vaya al dentista dos veces al año sólo para prevenir los problemas antes de que lleguen grandes, nos sugieren que hacer una auditoría de sus programas de búsqueda de pago de cada dos veces al año sólo para asegurarse de que las cosas son como debieran ser.

Jeff: una auditoría. Hay que mencionar también a gente que realmente venimos, lo que yo llamo, un núcleo duro de marketing directo de fondo. Usted se Crutchfield con varios años ...

Alan: Claro. Antes de comenzar en el negocio, lo hice de marketing directo en la industria de servicios financieros con Signa Banco Unión antes de la primera participan ellos. Durante cinco años me encontré en la comercialización de Crutchfield Corporation, un minorista líder de la electrónica de consumo: car stereos, grandes televisores, etc.

Así que he enviado mi parte de los catálogos y hacer mi parte del portal de ofertas y por escrito muchos, muchos grandes controles a Google a través de los años.

Jeff: Mi punto es que usted viene de un fondo de marketing directo, y esas son las personas a las que normalmente se actúa ahora. ¿Verdad?

Alan: Eso es cierto.

Jeff: Usted ha vivido en sus zapatos.

Alan: Eso es cierto. Mi agencia tiene un enfoque en venta directa, la gente que quiere comprar su búsqueda a fin de obtener beneficios.

Vienen a buscar gente con distintos objetivos. Algunas personas lo están haciendo de la marca. Algunas personas lo están haciendo para la toma de conciencia. Algunas personas tal vez sólo busca aumentar los ingresos, y creo que nuestra preocupación es sobre la línea inferior. Esos son todos los objetivos multa. Nuestro dulce in situ, nuestra especialidad, es para gente que está utilizando para impulsar la búsqueda web de los beneficios.

Volviendo a la auditoría. Un par de pasos de hacer una auditoría de búsqueda de pago - ¿Es esto algo que debería entrar en? ¿Es de interés para usted?

Jeff: Sí.

Alan: OK. Fresco. Antes incluso de la economía de su programa, nos indican que usted debe buscar la calidad de los datos. Si está buscando en una hoja de cálculo de los principales ratios de llenado y que vas a hacer las decisiones de gestión basadas en ellos, yo diría que vale la pena su tiempo para asegurarse de que los números son exactos.

Jeff: ¿Cómo saber qué números de ver?

Alan: Como tonto como parece, en primer lugar, recomendamos hacer una auditoría de costos. Así que si su agencia o si su equipo interno dice que el mes pasado que pagó Google $ 1.000 o US $ 100.000 o 1 millón de dólares o 10 millones de dólares, lo que sea, es tirar las facturas y ver que los controles que usted ha escrito a Google al máximo el número en el informe. Y coinciden con lo que hay en el salpicadero.

Es un tipo de cosas tontas. Usted no necesita hacer esto una vez a la semana, pero que te sorprenderá la frecuencia con la que están haciendo errores sobre la base de datos de costes que no son exactas. Muchas de las principales plataformas de ahí fuera, al menos sobre una base diaria, el uso estimado de costos en lugar de datos reales de los datos de costes. Lo que realmente importa es comprobar que a Google, que es comprobar a Yahoo, el coste real de autoridad que está siendo facturado, no los clics. Hay robots, hay defraudadores. Es el dinero va a Google.

En algún punto, cada seis meses o menos, usted debería realmente obtener su Departamento de Contabilidad a averiguar su verdadera gastos pagados a los motores y que va en contra de sus informes. Sólo para darte un poco de lado que el costo es correcta.

Jeff: El veinte por ciento de la gente ahí fuera en su estimación no hacerlo? El ochenta por ciento de la gente? ¿Qué ...

Alan: no creo ... aunque creo que mucha gente tiene algunos números squirrelly allí. Pero si los costos son difíciles de ventas son aún más difíciles. Y la razón es difícil que las ventas se debe a que la doble contabilidad de la cuestión.

Por lo tanto, en su sitio web probablemente tenga balizas de seguimiento de todo tipo y de diferentes sistemas de rastreo. Usted puede tener Coremetrics y Omniture. Tiene en ejecución un programa de afiliados. Tienes búsqueda. Tienes correo electrónico. A veces, si se suman todos los ingresos procedentes de todos los programas, que pueden superar el total de ingresos del sitio. Tienes algunos de doble o triple contabilidad.

Lo más importante que hay que hacer es - por lo que dicho paso era obtener una sensación de que el coste de datos son exactos. Paso sería tener una idea de que sus datos de ventas son exactas. Si el mes pasado su informe dice que lo hizo a través de la búsqueda de un millón de dólares en ingresos, es decir, "Me gustaría ver los números de orden. Muéstrame los números de orden que se suman a un millón de dólares. Fresco. Ahí están ".

Y luego ver en su sistemas de back-end y el orden por número de orden de asegurarse de que no atar a otra cosa. En primer lugar, si el total de informe dice que hizo un millón de dólares en busca de ingresos el mes pasado, asegúrese de que usted está de acuerdo con eso. Su agencia puede tener una "cookie". Puede que esté utilizando una plataforma de seguimiento, por lo que el número puede ser diferente.

"... Los diferentes sistemas de seguimiento de llegar a diferentes números de ingresos, a veces, hasta el 30 o el 40% diferente. Grandes, grandes oscilaciones. Así que, antes de sentarse y tomar una decisión de gestión, que quiere asegurarse de que sus costes totales son la derecha y que su total de ventas tienen razón. "

Legítimamente o no, esto podría no ser el fraude o el engaño de parte de nadie, pero los diferentes sistemas de seguimiento de llegar a diferentes números de ingresos, a veces, hasta el 30 o el 40% diferente. Grandes, grandes oscilaciones. Así que, antes de sentarse y tomar una decisión de gestión, que quiere asegurarse de que sus costes totales son la derecha y que el total de las ventas son la derecha.

Ahora, sobre el total de las ventas pieza. Una vez que haya demostrado que los millones de dólares en ingresos vínculos a 10, 000 órdenes o lo que sea que son, que desea volver y asegúrese de que los pedidos son en realidad todos los vinculados a la búsqueda.

Una vez más, en la mayoría de los casos, esto sólo dan una buena sensación de calor, como cuando vas al dentista y que él o ella dice, sin problemas. Pero usted puede encontrar algo. Usted puede encontrar algo realmente muy importante.

Jeff: ¿Qué has encontrado con algunos de sus clientes de que era importante y / o ¿por qué no nos dices qué fue devastador en la parte superior de una buena historia?

Alan: Bueno, muchas veces cuando vemos a todo tipo de problemas con el seguimiento, y este pedido de auditoría donde se toma un total de ingresos atribuidos de búsqueda y dividirla en las órdenes, puede ser muy revelador. En el caso más atroces buscando un cliente potencial de los números que hemos visto en realidad una antigua agencia había atribuido a la búsqueda orgánica pagado programa. Por lo tanto, con el fin de la bomba de sus resultados, se cuenta básicamente atribuible de búsqueda de pago como la búsqueda orgánica de la minorista de la marca.

Probablemente más adelante en la conversación, podemos volver a ese concepto de marca y no marca. Creo que teniendo libre búsqueda y shoveling que en el mismo montón de búsqueda de pago como a las ventas a hincharse hasta que la parte más eficiente pagado porque era totalmente ineficaz, que sería bastante fraudulentas o engañosas.

Por lo general, el caso es de seguimiento de las discrepancias. Tuvimos un cliente que instituyó una variante web multi-plataforma de prueba, como un Offermatica o un Optimus, me olvido que una. Ese sistema fue sobrescribir la adquisición de un código de prueba. Así, cuando la persona puede golpear el sitio que dice "de correo electrónico" o "de búsqueda", este ensayo plataforma sobrescribir y luego decir que "vio la página de rojo, verde o vio la página de inicio".

Cualquier persona que pasó por un experimento, en efecto, se ha retirado. Su origen se ha perdido de forma que una de las principales minoristas del ajetreo, el nombre del distribuidor que, sin duda, estar familiarizados con.

Informó de las ventas podría ser alto. Que podría ser baja. Creo que cada seis meses, usted debe excavar hacia abajo y de hecho la auditoría a fin de que usted tiene fe en ellos. Una vez más, los dos primeros pasos de su seguro de gastos son exactos y que sus ventas se precisa es que vale la pena el gasto medio día cada seis meses.

Luego llegamos a la buena letra, y ese es el ratio.

Jeff: ¿Y vale la pena, ¿por qué? Porque lo más normal es encontrar problemas, o?

Alan: Yo diría, más de las veces, encontrará problemas. A veces los problemas pueden ser problemas felices en su favor. Ah, bueno. Oportunidad. A veces puede ser malo problemas en contra de usted. ¡Oh, mierda. Las cosas no fueron tan buenos como esperaban.

De cualquier manera, creo que como de venta directa si vamos a ser la dirección de tales buques, que está conduciendo, hay que tener un claro salpicadero. Estamos a punto de llegar a las proporciones, asegurándose de que está dirigida en la dirección correcta.

Incluso antes de que, en realidad estás viendo la realidad? Estoy casi avergonzado a fin de que hasta, es tan básico. Pero si van a tomar decisiones basadas en números, sí, poner en cuatro o cinco horas para asegurarse de que esas cifras son en realidad bastante exacta.

Jeff: Usted se refiere a mantener estas relaciones. ¿Qué estás hablando ahí?

Alan: Hemos analizado su negocio. Hemos dicho los números de los informes son básicamente la derecha, tanto en los costes y la parte de las ventas. Ahora queremos asegurarnos de que está recibiendo un adecuado nivel de ventas por cada dólar de costo.

Queremos hacer que en su conjunto para asegurarse de que los números que necesitan apoyo de su rentabilidad objetivos. Una cierta proporción de los costos a las ventas podría ser de tres a uno o cinco a uno, lo que sea. A continuación, desea ver que por el motor. Usted quiere romper definitivamente hasta que por el motor.

Una dimensión crítica que quiere romperla en la marca es o no de marca. La cuestión es que debe tomar su búsqueda de cartera y clasificar todas las palabras en ella que el que tiene su nombre, retailer.com, y lo que no.

La razón de ser es que su nombre de marca ... Solo hacer un ejemplo rápido. Supongamos que alguien va a Google y los tipos de la "Lands End oxford" en busca de un hombre en el botón de la camisa-. Caso 1.

Caso 2. Misma persona va a Google y los tipos de la "camisa Hombre identificar". Caso 2. Parece bastante similares, pero me gustaría sugerir que son radicalmente diferentes.

En el primer caso, la consulta de búsqueda tiene las palabras "Lands End" en el mismo. Que los consumidores habían identificado el marcador que querían comprar, y estaba buscando para encontrar su sitio web a través de Google. Es una búsqueda de Páginas Blancas. Es una búsqueda de navegación. Es que me Lands End; Quiero comprar una camisa.

En el caso 2, la persona dice "oxford localizar" o "los hombres de Oxford". He olvidado mi ejemplo ya. En ese caso la persona no tiene un pre-cocidos noción de que al comprar en. Es una búsqueda competitiva. Es una búsqueda de Páginas Amarillas. Va y dice: mostrarme a todo el mundo que vende camisetas.

Por lo tanto, el valor de alguien que viene en una búsqueda de marca no es más elevado. Es más gradual. Búsqueda en su nombre de marca es grande. Tiende a ser super super alta conversión y de bajo costo. Todos los buenos.

Es probablemente el resultado de su catálogo de envíos. Es el resultado de su buena reputación. Es el resultado de años de servicio al cliente, el correo directo, impresión, su televisión, sus tiendas de venta al público. Cuando alguien viene y busca su nombre, el nombre del distribuidor, que realmente se extienda la buena voluntad de todos los demás de su comercialización y el cumplimiento de la bondad a través de los años. Así que no es incremental.

En la que desea ser el crecimiento de su programa, y que su programa tiene que ser rentable, está en la marca no palabras, las palabras que son competitivos. Al igual que el primer tramo debe ser su rentabilidad o la eficiencia de su publicidad por motor, que también deben ser por el motor de la marca y no marca.

Lo que usted encontrará es que la búsqueda de marca, de muy bajo costo, muy alta de conversión muy alta de ventas, puede ocultar una gran cantidad de basura en el otro lado de la cartera. Es muy importante desglosar. Sabes, si yo fuera la publicidad con el distribuidor el nombre de sí mismo, en realidad no tener mucho trabajo, y es que no incremental.

Esa es una porción muy importante para hacer: la marca y no marca.

Jeff: Y en el tramo que hacer, este es en uno de mis temas favoritos cada vez que ... Bueno, no hablar de ello porque ya hemos tipo de quema a través de él. Pero todo el tercero ... ¿Te filial a su vez lo entregó a sus afiliados? ¿No?

Parece que hay dos campos en esta. La decisión se reduce a todos, parece que se reducen a la cobertura. Lo que usted escuchará a la gente como se refieren a la cobertura y el "golpe y hacer frente a" y ese tipo de cosas que, en particular, con la búsqueda de pago, así como orgánicos no de búsqueda de pago.

En 2006, las mejores prácticas, supongo, es permitir que algunos afiliados, un número limitado de afiliados, y de mantener una separación de términos con los afiliados. La forma de pagar los afiliados es diferente a la que normalmente pagaría. Algunos realmente pagar mayores, algunos incluso menor en términos de comisiones.

¿Cómo responder a esa pregunta? Es el equilibrio que ...

"Creo que mi solución a los afiliados a su vez sería fuera de los programas por completo. En la mayoría de los casos, yo veo poco valor a los programas a todos ".

Alan: Bueno, creo que mi solución a los afiliados a su vez sería fuera de los programas por completo. En la mayoría de los casos, yo veo poco valor a los programas a todos. Para la mayoría de los minoristas que están ejecutando un típico programa de afiliación, si se les fuera totalmente que ver esos ahorros a la derecha a la línea inferior y que verían su línea superior permanecen intactos. Todos los afiliados cambiar de dólares a sus sin seguimiento o su columna de búsqueda orgánica.

No es el caso para todos los minoristas. Puede haber cinco o 10% que son cada vez mayor valor de los afiliados. Es realmente una minoría. Creo que la mayoría de programas de afiliación son probablemente no vale la pena el tiempo o el costo que derivarse.

Jeff: ¿Y que decir sobre la base de qué?

Alan: En cuanto a los dos números.

Jeff: Así pues, las auditorías?

Alan: Si. Palabras fuertes, pero ese es mi sentido.

Jeff: Bueno, en la Conferencia ACCMs recientemente, se me olvida el nombre de caballeros ... uno de los fundadores del arte de lino, se levantó y dijo: después de decir que algunas personas ven despectivamente a los afiliados, que pasó a decir que muchas personas están haciendo exactamente lo que usted está describiendo.

Ahora, no sé que ese es el caso. No sé que hay ... Yo ... yo he dicho la historia de Lisa Papagaras de Arte Universal Screen a las personas en las conferencias y ese tipo de cosas. No vemos mucha gente en el cierre del programa. Vemos empresas como Lands End, como un ejemplo, realmente pasa por la reestructuración y un poco, pero no vemos que realmente apagado.

Alan: Hay una pequeña cantidad de tráfico en buena allí. Me la estimación del 5%, quizás sea el 10% como un efecto de primer orden. Por lo tanto, los afiliados que se puede hacer bien, pero que se necesita cuidado y atención. Creo que sólo el programa de media arrancada al azar de un sombrero no actuaría por hacer, así como las mejores prácticas daría.

Pero volviendo a la búsqueda, lo que quiere es asegurarse de que cada porción de la cartera está tirando de búsqueda a su propio peso. Que no permitiría la maravillosa bondad de su nombre de marca que llevaba en el rendimiento lackluster no cartera de marcas.

Usted debe ser realmente el cargo a su equipo en casa o el cargo a su búsqueda para que el equipo no marca las palabras clave y en crecimiento rentable.

Usted sabe, usted podría decir, "¿Cuál es la cantidad correcta?" Yo diría que como gerente no estoy seguro. Pero ahí es donde me gustaría impulsar en el equipo para conseguir el crecimiento. La búsqueda de marca saltará cuando usted envía un catálogo o ejecutar una campaña de televisión. Lo que debe ser con cargo a su equipo es cada vez más agresiva de venta de su marca de palabra clave no es lo que la cartera y rentabilidad. Esto sería en resumen el tipo de auditoría de las cosas que nos estaremos viendo.

Luego, después de mirar, estábamos hablando de motor y luego por el motor de la marca y no marca, queremos ir a la frase de palabras clave, por supuesto. Y las cosas que se buscan son palabras clave que tienen un coste excesivo y la falta de ventas, o viceversa. Queremos buscar palabras clave que tienen grandes ventas a un precio muy razonable y están en la posición número uno. Si usted tiene una palabra que la de alto rendimiento y no en la parte superior de la página, que es una bandera roja. Si usted tiene una palabra que la quema de más costo que justificar sus ingresos, que es un tipo diferente de bandera roja.

Así que buscando en la economía de su superior, por ejemplo, 200 o 400 términos ordenados por costo descendente y luego mirar la economía de su 200 o 400 términos ordenados por ventas descendente - las cosas son muy instructivo mirar. Y de nuevo, eso es, por supuesto, por los resultados de los motores en el de las palabras clave muy ampliamente entre los principales motores.

Jeff: Cuando estábamos almorzando antes le había mencionado que la búsqueda de la industria es cada vez más complejo. De hecho, usted ha mencionado más de una vez y que uno de sus takeaways de algunas de las conferencias que ha sido - y ha sido un montón de ellos últimamente, incluida la "Tienda de Internet ..." ¿Cómo puede alguien como usted se sienta frente a mí y decir la búsqueda es cada vez más complicadas?

Ahora, obviamente, lo que sólo habló de un montón de gente no están haciendo. Y cuando usted habla de búsqueda de marketing muy pocas personas hablan de las auditorías y la salud de su programa y todo eso, la comprensión y la confluencia de canales y de todos los tipo de cosas: la forma en que interactúan los distintos canales de comercialización en conjunto y cómo se puede le cuesta mucho más dinero del que debiera ser y todos los gastos de ese tipo de cosas.

Pero cuando vemos empresas como Yahoo! Después de perseguir a las empresas como Google ... ¿Qué estoy aquí es el cuadro de negro. En caso de que la comercialización de búsqueda de pago en todo el mundo está diciendo, "Simplemente poner dinero en el cuadro negro. Nosotros haremos el resto - no se preocupe ".

Alan: Eso sería un motor o una agencia diciendo que?

Jeff: Bueno, eso sería decir que un motor. Mi pregunta es: ¿Cómo puede ser cuando Yahoo! Quita de su control a una agencia ... ¿Es que el tipo de complicación? ¿Es que complica su trabajo como una agencia?

Alan: Creo que cosas como el nivel de calidad de Google algoritmo de cambios de este año, que suprimió la transparencia a la tienda, ya sea directa o de una agencia de comercialización, son en general malos. No creo que la industria está bien servida por Google en tener la posición de "nosotros haremos lo mejor para ti."

Y, sabes, Yahoo! S posición en el mercado ... Son una pequeña parte de la búsqueda. Centrándose en Google en 65 o 70 por ciento del mercado - que son el actor dominante.

Creo que viene en la complejidad, no tanto a causa de la liberación de las características y creo que Google es, sin duda, a ser elogiado por hacer algunas de estas cosas más simples. Creo que Google debe ser alabado por el enorme esfuerzo que han puesto en público sus herramientas, el tremendo esfuerzo que han puesto en sus herramientas de escritorio ... Editor de AdWords - enormes, así como el tremendo esfuerzo que han puesto en su API, que los organismos y los grandes anunciantes para comunicarse con ellos directamente.

Google hace todo lo posible para dar realmente un buen acceso a las personas de su plataforma de manera justa y razonable y que deben ser elogiados por ello. Creo que la complejidad que estamos hablando es, los motores han tenido éxito en obligar o alentar a tantos de marketing para saltar en el espacio que la media de los CPC se han incrementado de manera constante y agresiva. Así que no es que la complejidad está en el lado de la herramienta que usted necesita ser un experto comercializador mucho más. Usted necesita saber lo que estás comprando y por qué se está comprando. Lo que necesita saber su economía frío. Usted necesita saber qué palabras que estás pujando por la posición de la marca, porque usted se preocupa por ellos, que son en realidad las palabras de dinero y por qué.

Por ejemplo, AdWords de Google ha integrado con la nueva plataforma de Intuit QuickBooks, permitiendo aún más a los minoristas a empujar sesga en Google. Por lo que el juego cuando empecé en busca, probablemente seis o siete años atrás, era una imprenta. Se nos acaba de hacer entrega de dinero a pie. Podemos lanzar anuncios, podríamos oferta baja. Ingresos provienen en gran en múltiplos de pasar el anuncio. Cada vez que añade nuevas palabras cada una de las palabras trabajadas. Es una mina de oro.

En mi papel en Crutchfield, pasamos una gran cantidad de costos en la comercialización de gasto de papel en el correo y se trasladó a la búsqueda y algunas grandes carreras. ¿Qué ha pasado durante el último par de años se ha convertido en el mercado más caro. Hay todavía una enorme cantidad de ventas que se había a través de la búsqueda, pero la sofisticación que necesita ... La sofisticación del mercado directo? Esa es la complejidad a la que me refería.

Jeff: OK, entonces, creo que lo que estás diciendo es el cuadro negro es en realidad lo que está haciendo más complejo.

Alan: Bueno, no creo que la caja es de color negro. Quiero decir, en cierto modo, la caja es totalmente de negro porque el nivel de calidad de Google y así sucesivamente. Sin embargo, los minoristas deben ser de seguimiento de todas estas cosas. Se les debe ver en el nivel atómico más de lo que está gastando y lo que van a obtener de vuelta. Así pues, en ese caso, si bien funcionamiento interno de Google puede ser completamente opaca, y las ventanas están pintadas en negro, debe tener una completa conciencia en todo lo que está haciendo, haga clic por clic, palabra por palabra.

Jeff: Pero ... Supongo que tienes razón. Y eso es cuando usted está diciendo la auditoría viene pulg Cuando en realidad estás mirando a los datos que no necesariamente muestran los informes de Google en su sistema, que es una aproximación, pero la comprobación de que está cortando, ¿verdad? Usted tiene el derecho a utilizar los datos.

Alan: No, en realidad los números que muestran los informes de Google en su sitio coincide con la pantalla de facturas que cortan a Google. La cuestión es más con las agencias de información o herramientas. Si está tratando de estimar las ventas o los costes a través de las cifras de un trimestre o por medio de, por ejemplo, una agencia de búsqueda de pago. Si hay un intermediario de allí, ya se trate de un software u otra entidad de la Organización, que es el tipo de lugar. Google es realmente bastante bueno en su presentación de informes públicos se pongan en venta a sus herramientas de facturas reales mucho mejor que los demás motores.

Hemos tenido una interesante con Microsoft recientemente que Microsoft se factura al azar algunos de nuestros clientes básicamente para otros clientes y lo único que estos clientes tenían en común era que estaban trabajando a través de la misma agencia. Y Microsoft acaba de codificación facturas! Y de todos como, "¿Qué pasa?" En realidad el envío de una factura a un cliente a la dirección del cliente B jumbling ... nombres y direcciones.

Y por lo tanto, Microsoft está trabajando a través de algunas cuestiones, y estoy seguro de que encontrará su camino en breve. Pero no, yo diría que los números de Google son bastante sólidos. Es más las demás entidades en el espacio, al igual que los organismos y los instrumentos de información.

Además, se trata de datos de costes. Google sabe exactamente lo que está pagando ellos. Informó de los datos de ventas a través de la herramienta de seguimiento de Google oa través de su propia herramienta de seguimiento ... que es donde usted va a obtener la posible doble contabilidad cuestión. Y ahí es donde, de nuevo, usted necesita hacer un pedido de auditoría, que analiza los millones de dólares que llegaron a través de buscar en ese período de tiempo. Muéstrame los números de orden que se suman a un millón y asegúrese de que todos los pedidos en su sistema son todas las vinculadas a la búsqueda. Eso es muy importante repetir la auditoría.

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