Die ironische Future of Affiliate Marketing: MLM (Teil I)
von Jeff Molander
Das folgende ist Teil einer mehrteiligen Serie (siehe Teil II hier).
Wo ist online Affiliate-Marketing (a la LinkShare, Commission Junction, etc.) Position? Ironischerweise sind Kräfte, mit sozialen Medien fahren sie in Richtung ihrer Wurzeln - Multi-Level-Marketing (MLM). Tatsächlich Wurzeln. Sie werden sich erinnern, ist dieses, wo alles begann in den späten 1990er Jahren. Ich war dort schnell und steuerte das Affiliate-Netzwerk aufbauen helfe ich war in die entgegengesetzte Richtung des MLM nach Feststellung Werbetreibende "Furcht und Verachtung von ihm.
"Eeew, Brutto" war Inserenten Reaktion auf das, was wir Web-Vermarkter noch immer als "zweistufiges" Affiliate-Programme.
Affiliate-Netzwerke waren schnell zur Abschaffung der "Sub-Affiliates" und der Rest ist Geschichte.
Wir haben einfach nicht tun 'em ... bis Social Media auf die Bühne trat.
Jetzt ist es en vogue ist wieder in (als Beispiel,
Dan Adler's Amway Fanista.com ) und Affiliate-Netzwerk wie stalwarts Linkshare sind ... na ja ... sie verpassen vollständig (siehe Harrelson Sam 's spätestens bei ihrer eher rückständigen Leistungen).
Die echte Chance für die traditionelle (verschanzt) Web-basierten Affiliate-Marketing-Community ist in der Kombination von Affiliate-Marketing mit den grundlegenden Prinzipien Network-Marketing.
Social Media-Plattformen von heute (zB Facebook) sind reif für die Entwicklung.
Social Shopping ist die Möglichkeit und Unternehmen wie LinkShare, Performics (hallo, Dan Chiss ?), die Commission Junction und andere stehen ValueClick zu verlieren.
Facebook ist auf dem Vormarsch - in dieser Woche angekündigt ihre RadicalBuy Programm wendet sich die ERS Facebook-Stil in eBay Partner!
Commission Junction?
Hallo?
Puls gemessen?
Diese als eBay läuft wie die Hölle auf seiner Plattform und unter Verfestigung seiner Führungsposition als eine Gemeinschaft von Anbietern.
Die Affiliate-Marketing-Gemeinschaft braucht dringend zu tun, was die MLM / Network Marketing Industrie getan hat - nehmen Sie die Idee des "Affiliate" und machen es vor Ort, persönlich. Außerdem müssen sie wegwerfen, schlechte Gewohnheiten - eine Kultur, die Werte und Funktionen auf Anonymität (rechts, Angel Djambazov , Kellie Stevens ?). Survival ist die umfassende Web's neue, sozial-driven Kultur der Transparenz und Authentizität.
Sagt Jay Weintraub, der weit schlauer als ich ist ...
"... Affiliate-Marketing und Network-Marketing (zB Multi-Level-Marketing, Amway / Quixtar) sitzen auf den gleichen Frequenzen der Einnahmen durch eine ausgelagerte, Kommission nur Sales-Team aber, dass die beiden sitzen auf
entgegengesetzten Enden des Spektrums, die mit Bezug auf, wie sie dies zu erreichen. Es ist kostenlos, um Affiliate-Programmen zu beteiligen, aber nicht umsonst mit dem Netzwerk-Marketing-Unternehmen wie Quixtar. Das Geld kommt durch den Verkauf mit beiden, aber mit Affiliate Marketing Geld man verdient und nur mit Network-Marketing, verdient eine Kasse, sondern die Menge kommt es nicht auf das Produkt bewegt, sondern darüber, ob diese Umsätze kommen durch ein Netzwerk von anderen Menschen - ihre Downstream. "( Quelle )
Jay tatsächlich gesagt im Jahr 2006!
Das ist die Zukunft. Die inter-windenden der Netz-oder Multi-Level-Marketing-und Cost-per-action Web Affiliate-Marketing. Ironischerweise ist dies in dem Affiliate-Netzwerke gestartet, aber die MLM Vereins war ein "schmutziger" eins bei den Werbetreibenden.
In Teil II werde ich, warum Werbekunden (und ihre traditionellen Affiliate-Netzwerk Helfer) sind nicht die Nutzung der neuen, soziale Kosten-pro-Aktion-Affiliate-Bereich und führt zu Umsatz-Laufwerk zu konzentrieren. Wir werden prüfen, warum das so ist, was sie verpassen (wer ist das Mittagessen essen oder, im Falle von Netzwerken, wer macht! ein gutes Akquisitionsziel -), wie sie bekommen können, in-dem-Spiel und was Investitionen werden sie machen sollten.
Dies ist Teil einer mehrteiligen Serie (siehe Teil II hier).
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Kommentare
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Übersetzer
Die Gefahr hier Jeff ist von dem, was ich verstehe über MLM, ist, dass Sie zu rekrutieren und Markt waren, um Ihre Freunde *. * gefördert Genau wie mit dem Fanista Website. Ich glaube nicht, dass * * Freunde schätzen auch immer ... nach all den Verkehr gebracht, wenn ich dein Freund, warum bist du nicht vorbei mit einem Abschlag auf mich eher als eine Provision von mir bin?
Wer wollen Sie mit einer Empfehlung vertrauen? Du bist Freund, Sie wissen, ist aktiv Schiebe-und Marketing-stuff .... Oder einfach nur einen Freund, der nicht wirklich an der Vermarktung beteiligten / Promotion oder sogar aktiv ausliefern Empfehlungen.
Der ganze Druck Aspekt von Freunden Bekannten ist das, was sich die Menschen aus der MLM, und wenn die Leute über die soziale Standorte, Produkte auf ihre Freunde Schubstart, sie genauso schnell wieder weg bekommen gedreht.
Nun, wenn ich für ein Produkt suche, und aktiv auf der Suche Empfehlungen, auch online zu gehen und die Suche nach einer Überprüfung vor Ort oder einen Blog darüber reden, wie ein Produkt von einem Fremden benutzt, tatsächlich umsetzen könnten ein höheres Maß an Vertrauen. Ich sehe nicht, dass Fremde schieben / Marketing Alltag, möchte ich mit meinem Freund zu sehen. Ich bin bewusstlos auf die Idee, dass der Fremde ist eine Provision, oder sogar aktiv Werbung für ein Produkt.
Jedenfalls ist dies die Herausforderung, mit der soziale Standorte. Suche nach einem Weg zum Markt, um die Menschen so, dass sie nichts von der Tatsache, dass sie in den Verkehr gebracht werden zu werden. Das Aufstellen eines Profils, indem du alle deine Freunde, und dann schob Empfehlungen zu ihnen hinüber, wird Menschen abschrecken, genauso wie MLM getan hat.
"... Nach allem, wenn ich mich bin dein Freund ist, warum du nicht vorbei mit einem Abschlag auf mich eher als eine Provision off?"
Dave ... völlig mit Ihnen einverstanden. Zu Ihrem Punkt oben, habe ich sie hatte Freunde / Kollegen nehmen ihre Provision und spaltete es mit mir (auf etwas über I) erworben. Ich werde sehen, ob er will zeigen, hier oben zu diskutieren.
Richtig! MLM hat seinen schlechten Ruf auf diese Weise - das ist etwas, dass nur wenige die Zeit nehmen, tatsächlich darauf hin, also danke dafür.
Jedenfalls ist dies die Herausforderung, mit der soziale Standorte. Suche nach einem Weg zum Markt, um die Menschen, damit auch sie sich unbewusst der Tatsache, dass sie vertrieben werden.
Hey, es klingt großartig, aber in der Praxis aber letztlich, dass die Unkenntnis der Wahrheit ist demontiert. Menschen herauszufinden und wenn die Leute herausfinden, indirekt (über jemand anderen als ihren Freund, der ihnen etwas verkauft) beginnen sie, über ihre Freundschaft Wunder - ihr Vertrauen Bindung. Es wird in Frage gefordert und öffnet die Tür zu Ressentiments und das ist der Tod eine Freundschaft.
Irgendwann schaue ich in den gesamten amerikanischen Kultur "verkaufen verkaufen verkaufen" und denken wie Doc Searls ...
"The Economist fragt Will Facebook, MySpace und anderen Social-Networking-Sites zu verwandeln Werbung? Gute Frage, aber es ist die falsche. Die richtige Frage ist, können wir rüsten Kunden unabhängig zu werden von Anbietern und ihren Absichten Controlling - Einschließlich der unerwünschten Mist, dass die Werbung stellt viel zu viel von der Welt? Für das Wohl der beiden Verkäufern und Käufern? "
und
"Werbung ist über Angebot zu finden und zu" schaffen "zu verlangen. Nichts falsch mit dem. In seinen besten Momenten ist es gut und notwendig Zeug. Aber denken Sie darüber, was passieren wird, wenn die Nachfrage finden können, und erstellen Sie versorgen. Das ist der wahre Heilige Gral hier. Und es ist eine, die Nachfrageseite nehmen frische Entwicklungsaufwand sowohl auf der Angebots-und. "
Dave:
Ich fand gerade diese schnelle lesen. BINGO. Dee Wilson fragt: "Wie akzeptabel ist Social Marketing im Online-Communities?"
Gut finden Jeff. Außerdem glaube ich, könnte ich falsch, was ich wollte ganz genommen, wenn ich sagte, "einen Weg finden, auf den Markt, Menschen ohne sie erkennen, dass sie für zu vermarktet." Meine ich nicht Vermarkter müssen sich anstrengen, sich bewusst zu machen Trick oder Narr Menschen, sondern von Handwerk und erstellen Sie eine Geschichte, die ohne den Verkauf offen angreift.
Der Autor des Blogs verweisen Sie macht einen guten Job dieser mit der jamaikanischen Sonnenuntergänge. Die reiche Beschreibungen ermöglichen dem Leser, der da zu sein Traum, und tantalize Appetit und Lust zu fliehen.
Gehen wir zurück zum MLM-Konzept, war die große Ausfahrt, dass es selbst "in your face"-Stil. "Das ist, was Sie brauchen, und hier ist, warum." Framing anstatt eine Geschichte zu bringen, die Notwendigkeit.
Dies ist die Herausforderung der sozialen Marketing. Marketers tatsächlich haben, kreativ zu sein, um eine Geschichte, die Menschen eingreift, anstatt nur zu sagen zu schaffen, "Hey Jamaica ist ein großartiger Ort zu gehen, und wenn du nach Jamaika, klicken Sie hier für die billigste und beste Preise gehen wollen."
PPC-Werbung, natürliche Suche und Vergleich Einkaufs-Motoren sind eine andere Geschichte, denn Menschen sind bereits auf der Suche nach dem, was sie kaufen möchten. Hier werden die in Ihrem Gesicht, klicken Sie hier, habe ich die besten / billigsten / etc., Annehmbar war.
Wow. Perfekt artikuliert, Dave. Wir sind uns einig.
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