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Social Media Experten sind sich einig: Keine Marketing erlaubt

von Jeff Molander

Social Media-Experten wie Wikipedia Jimmy Wales und Converseon Rob Key einig: Marketing, wie wir sie kennen, ist nicht viel in den Bereich der sozialen Medien herzlich willkommen. Das eklatante come-on einfach nicht funktioniert - und auch nicht gehören. Ähnliche Stimmung zum Ausdruck kam in dieser Woche von Beverly Autodesk Debolski in einem RSS für E-Commerce-Sitzung. Alle Stellungnahmen waren angeboten werden diese Woche auf SMX Social Media und die Direct Marketing Association Annual Meeting.

Nach Wales, der hawkin "Waren in Wikipedia vergleicht bis zu zeigen, in der Kirche mit solchen Profitinteressen ...

"Es gibt gute und schlechte Möglichkeiten, über die Wikipedia zu denken, aber wenn man darüber nachdenkt, wie ein Marketing-Kanal, dann sind Sie einen Fehler machen."

Wie ist das für ein Morgen Wake-up für Direktvermarkter nennen? Die DMA, bye the way, ist fast blind auf E-Commerce auch in diesem Jahr angesichts des Mangels an E-Marketing und E-Commerce-Präsenz auf der größten Konferenz. Mein Kollege, DMA-Moderator und RSS (Definition)-Experte, vereinbarten Rok Hrastnik mit meiner Sicht beim Abendessen.

Hrastnik's Expertengremium enthalten Autodesk Beverly Debolski ... wer auftauchte Aufteilung bemerkenswert früh Erfolg mit RSS mit E-Commerce-und Lead-Generierung Ziele im Sinn. Was ist Autodesk Secret Sauce?

Converseon's Rob Key kennt und über die SMX Social Media Konferenz legte es mit dem Vorschlag der sozialen Medien untergräbt traditionellen Vertriebs-Inhalte-Channels. Daher, als Teil der "Kunden-Community" ist Teil eines neumodischen Marketing-Strategie.

Bisher haben Vermarkter nicht zu Social-Marketing-Gemeinden eingeladen. Was ist die Rolle der ein-Vermarkter in der digitalen, Social-Networking-Alter? Es geht darum, mehr ein Anthropologe, sagt Key.

Er ging auf den Begriff der Return on Investment innerhalb von Mess-und Social-Media-Strategien Herausforderung - darauf hindeutet, dass ROI wiederverwendet werden müssen definiert und in der Tat unter einem konstanten, innewohnenden Wunsch, aktiv an der Community gestellt.

Key's OMMA Unternehmen gewann einen Preis für ein Social-Media-Kampagne, die genau das getan - dazu beigetragen, der Second Life Community in einer Weise positioniert, American Express, wie eine fürsorgliche, grün Unternehmen. Also, sagt Key, beginnen Sie sich fragen, "was kann ich geben?" Und Sie werden Ihre Rückkehr zu erhalten.

Laut Frau Debolski, die leicht (mit einem Hang zum "non-sales/non-commerce-ness") verwendet RSS in einem sehr messbare Weise bedeutet dies nicht, die Marketer benötigen, werfen Sie alte Messdaten wie Neukundengewinnung Verhältnisse und der Umkehr. Es bedeutet, daß die Beteiligung von neuen oder bestehenden Kunden in einer Weise, die ihnen Wert gibt nicht Faktor bei der Festlegung der ROI ... und Autodesk dies erkennt. Bye die Art und Weise verwendet Autodesk eine saubere Firma namens SimpleFeed nach Messung der RSS-Strategie beteiligen. Diese Woche hat das Unternehmen bemerkenswerte Zahlen auf der Wirksamkeit der RSS-Marketing.

Und vergessen wir nicht, Tom Hespos ...

"Wenn Sie kauft sich in die Vorstellung, dass das Internet nicht nur für das Konsumieren von Inhalten, sondern auch für Zwei-Wege des Dialogs und der Interaktivität, dann ist es logisch, dass die erfolgreiche Kommunikation nicht in den Weg, dass der Dialog stehen wird gut."

Yup, Tom ... 1200-Vermarkter sehr gut falsch sein können.