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Social Media Experten sind sich einig: Kein Marketing erlaubt

von Jeff Molander

Social Media Experten wie Wikipedia Jimmy Wales und Converseon Rob's Key einig: Marketing, wie wir es bekannt ist, ist nicht viel Willkommen im Reich der sozialen Medien. Das eklatante-on kommen einfach nicht funktioniert - noch gehören. Ähnliche Gefühle zum Ausdruck kam diese Woche von Autodesk Beverly Debolski in einem RSS für E-Commerce-Sitzung . Alle Stellungnahmen wurden angeboten in dieser Woche auf der SMX Social Media und die Direct Marketing Association Annual Meeting.

Laut Wales, der hawkin "vergleicht Waren innerhalb Wikipedia zu zeigen, bis in der Kirche mit einer solchen gemeinnützigen Motiven ...

"Es gibt gute und schlechte Wege über die Wikipedia zu denken, aber wenn man darüber nachdenkt, als Marketing-Kanal, dann sind Sie machen einen Fehler."

Wie ist das für ein Morgen Weckruf für Direktvermarkter? Die DMA, bye ist übrigens fast vergessen zu E-Commerce auch in diesem Jahr angesichts des Mangels an E-Marketing und e-Commerce Präsenz in seiner größten Konferenz. Mein Kollege, DMA-Panel-Moderator und RSS ( define ) Experten, Rok Hrastnik stimmte meiner Sicht beim Abendessen.

Hrastnik's Expertengremium enthalten Autodesk Beverly Debolski ... wer auftauchte Sharing merkwürdig, frühzeitig mit Erfolg in der RSS mit E-Commerce-und Lead-Generierung Ziele im Auge. Was ist Autodesk's Secret Sauce?

Converseon's Rob Key kennt und über die SMX Social Media Konferenz legte es mit dem Vorschlag der sozialen Medien untergräbt traditionellen Verteilung Inhalte-Channels. Daher wird ein Teil der "Kunden-Community" ist Teil eines neumodischen Marketing-Strategie geworden.

Bisher wurden keine Marketing-Vermarkter Gemeinden eingeladen, um soziale. Was ist die Rolle der Vermarkter in der digitalen, Social-Networking-Zeitalter? Es geht darum, mehr ein Kulturanthropologe, sagt Key.

Er ging auf die Strategien Herausforderung der Begriff der Return on Investment und die Messung innerhalb von Social Media - darauf hindeutet, dass ROI muss neu definiert und in der Tat Gemeinschaft in Verkehr gebracht unter einem konstanten, die inhärenten Wunsch, einen Beitrag zur.

Key Firma gewann einen OMMA Auszeichnung für ein Social-Media-Kampagne, die genau das getan hat - dazu beigetragen, die Second Life-Community in einer Weise, dass American Express als fürsorglich, grüne Unternehmen positioniert. So, sagt Key, beginnen sich fragt "Was kann ich geben?" Und Sie werden Ihre Rückkehr zu erhalten.

Laut Frau, die sanft Debolski (seine Neigung zu "non-sales/non-commerce-ness") gegeben nutzt RSS in einem stark messbare Weise bedeutet dies nicht, müssen Marketer rausschmeißen alten Metriken wie Kundengewinnung Kennzahlen und Konvertierung. Es bedeutet eine Einbindung des neuen oder bestehenden Kunden in einer Weise den Wert bietet ihnen Faktor nicht in die Definition des ROI ... und Autodesk hat dies erkannt. Bye die Art und Weise, verwendet Autodesk eine saubere Firma namens SimpleFeed in engagieren Messung von RSS -Strategie. Diese Woche veröffentlichte das Unternehmen die Zahlen auf bemerkenswerte Wirksamkeit von RSS-Marketing .

Und vergessen wir nicht, Tom Hespos ...

"Wenn Sie kaufen, in die Vorstellung, dass das Internet ist nicht nur gut für das Konsumieren von Inhalten, sondern auch für Zwei-Wege-Dialog und Interaktivität, dann ist es logisch folgt, dass die meisten erfolgreichen Kommunikation Dialog wird nicht im Wege stehen dafür."

Yup, Tom ... 1200-Vermarkter sehr falsch sein kann .