"Soll ich kaufen (Outsourcing) oder Build Search Marketing?"

von Jeff Molander

Sara Holoubek hits it out-of-the-park mit einer kühnen Stück, das Web-Marketing-Verantwortlichen entscheiden, hilft entweder auf die Eigentümer suchen oder stützte sich auf externe Experten, die Arbeit zu erledigen.

Frau Holoubek Ihnen Schritt für Schritt Anleitung, wie Vermarkter können diese sehr wichtige Entscheidung zu treffen und dabei zieht Feuer aus sogenannten (SEO's search engine optimization) und suchen Fachleute, die über Foul Wahrheiten erzählt sie weinen.

The Truth Hurts: Dispelling Myths
Sie verkündet kühn ...

Für diejenigen, die spotten über die Idee des Aufbaus einer Kompetenz im Haus, lassen Sie uns die größten Missverständnisse aus dem Weg:
1. In Hausdurchsuchung wird nie so gut sein wie Outsourcing. Die Wahrheit ist, dass mit den richtigen Investitionen, gerade über jede Kompetenz im Haus gebaut werden kann.
2. Es ist unmöglich, die Jahre der Erfahrung in einer Agentur zu replizieren.
3. Es gibt keine Möglichkeit ein Vermarkter können auf der alle Änderungen, um die Suche Landschaft zu bleiben.
4. Agenturen haben Zugang zu den besten Technologie.

Wie fest an
Die Werbetreibenden müssen überprüfen, was es zu einer Suche der Praxis noch verinnerlichen Frau Holoubek geht weiter kosten würde ... vorgeschlagen Vermarkter müssen sich fragen, drei Fragen:

1. Kulturell hat das Unternehmen Wert Aufbau langfristiger Wissen?
2. Ist die Organisation eines erfolgreichen bauen können?
3. Wenn ja, um die beiden oben, was ist der finanzielle und zeitliche Investitionen, dass das Management bereit ist, zu begehen?

Ich schlage vor, weiter zu gehen und zu überlegen, was die Opportunitätskosten für ein Unternehmen, das Outsourcing an einen Suchmaschinen-Marketing-Agentur entscheidet. Investitionen außerhalb des Unternehmens als eine Strategie Risiko trägt. Dabei erfordert den Verzicht auf interne Investitionen. In einer wissensbasierten Wirtschaft ist es ratsam, für einen Vermarkter, um dieses strategische Betrieb outsourcen? Was wertvolles Wissen und "Erkenntnisse" gehandelt werden-off im Gegenzug für die Bequemlichkeit der Unwissenheit?

Bring in the Clowns
Es scheint, dass die Suchmaschinen-Marketing-Gemeinschaft wenig oder gar keine Verwendung für die Analyse von einfachen Wahrheiten, geschweige denn kritisches Denken - egal, wie Experten der Stellungnahme. Daher war Frau Holoubek scheinbar gezwungen, zu reagieren, um Marketing-Profis, die einfach nicht lösen konnte Suche ihren ausgewogenen und durchdachten (mit dieser Fachkräfte und ihre möglichen emotionalen Reaktionen in mind) Bemerkungen. Es ist bedauerlich, aber ein gemeinsames Auftreten in einer Branche, die so viel Mühe mit Dingen wie Ethik und ihre breitere Wahrnehmung von Marketing-Fachleuten.

Viele ergriffen haben, um etwas unlogischen Argumenten gegen die Internalisierung bieten. Auf diese Weise viele dieser Leute leugnen, dass Suchmaschinen-Optimierung ist eine Praxis - eine Kernkompetenz von Web-Entwicklung - nicht irgendeine Art von Hokus Pokus nur für die extern gesalbt vorbehalten.

You go, Sara, und halten Sie die gute Arbeit!