JeffMolander.com

Proč Obchodníci selhal v Web Analytics (a co s tím dělat)

Jeff Molander

Web marketéři jsou nedaří využít tuto věc s názvem "Web Analytics". Heck, obchodníci nejsou ani jisti, proč používají nástroje jako Omniture, WebTrends, FireClick, Google Analytics a podobně. Některé skladby "přepočtu na prodej", ale tam je to mnohem víc práce je třeba udělat při pokusu o spuštění účinné, efektivní Web marketing a reklamní kampaně.

Web marketing již po řadu let nyní, je považován za "účinnější" než tradiční marketing. Tento pojem je kompletní patrové za předpokladu, že většina obchodníci nemají a nemohou měřit efektivitu svých marketingových programů Web.

Cena za proklik (CPC) a náklady na akci (CPA), affiliate programy, zajistit "efektivnost" v pořádku? Platíte pouze, když obdržíte požadovanou akci. Špatně! Takový "výkon-umístěný" Web programů spoléhá na sítě, ano, které nabízejí masovém měřítku na jednom kontaktním místě. Přesto, že pouze poskytují efektivitu ... ne 'automatické účinnosti.'

Jak rozvíjet Web Analytics strategii
Začněte tím, že hodí vše, co jste řekl z okna. Přestat dělat to, co víte, že jsou něco špatného, a začít dělat to, co věřím, už vědí, že jsou správné věci. Poslechněte si své vlastní potřeby, touhy a naladit se na prodej hřiště od dodavatelů a konzultantů.

1) opanovat základních nákladů a návratnosti investic ekonomie.
Podívejte se na reálné klady - Web Domain , kteří jsou jíst svůj oběd - o pomoc. Tohle je jednoduchý, lidé! Prostě to udělej!

2) Nájem nebo vlak Real Live analytiků.
S největší pravděpodobností budete muset vyškolit je - dostat přes to! V každém případě si najmete účetní v pořádku? Přímým marketingem - můžete najmout analytici maximalizovat účinnost všech vašich dalších kanálů na penny. Web není jiný a vyžaduje investice!

Sidebar: Já vím. Talent záhadu. Existuje nedostatek motivovaných, kvalifikovaných analytiků talent tam. Jako jeden kolega uvedl nedávno ...

"Já jsem ještě potkat někoho, kdo opravdu rád hraje s daty. Vypůjčil jsem si lidi, kteří jsou v pořádku na to, ale nakonec při rutinní zprávy jsem poučil je o hotovi, říkají to den. Nemají žádný zájem na nalezení odpovědi na další otázky, nebo otázky, které nebyly uloženy na ně. Oni tvrdí, že jsou "analytické", ale pravda je, že nejsou kopat za odpovědi. Mají odpovědět pouze to, co je nezbytné pro ně dostat zaplaceno. Myslím, že je to pravděpodobně platí pro celé odvětví. Trvá velmi unikátní osobnost, která se stará více o řešení problému, a zjišťuje, kde jsou údaje, než se dostat výplatu a jít domů se dívat na pondělí večer fotbal nebo tanec s hvězdami. Z "klient-typu je" perspektivy ...

Vím, že to není snadné, y'all, ale je čas zatnout zuby a získávat nejlepší talenty - a najít způsob, jak zapojit se jim tím, že legrace znovu!

3) Stop Investice ve včerejším Pomýlení Models - víte lépe!
Odtrhnout se od vašich konkurentů a být odvážný. Ukončit čekání na další rozvoj standardů pro vás. Vytvořte si svůj vlastní. Stop investovat do příjmů model, který je vadný v samém jádru ... postrádá zásadní etalonů a stojí vás spoustu peněz. Zlozvyku zbavit!

Je to lepší než masové reklamy? Peklo ne, že to není tak přestat se chovat jako to je!

4) Konec milostný poměr s Free.
Ukončete věřit, že je to všechno velmi, velmi snadné. Ignorovat prodej-mluvit. Ignorovat "panelů." Není to snadné. Je to práce. Získat nad ním, a dostat se do práce.

Níže je převzat z ChiefMarketer.com 's Marketing ROI Newsletter:

Vysoká cena zdarma analýzy
Tím, Richard H. Levey

V jasný případ "Dostanete, co si zaplatí," společností, které používají zdarma Web Analytics programy jsou méně pravděpodobné, že spoléhají na zaměstnance za číslo drtit. Jako výsledek, tyto firmy nezískají informace, které n EED z těchto snah, podle studie nástroje uživatelů analýzy. Bezplatné nástroje jsou k dispozici online, a některé organizace budou sbírat poznatky od nich, autorů zprávy přiznat. Ale šance na úspěch jsou podpořen závazkem mezi zaměstnanci na vzdělávání nuance vybraných aplikací, a 'ochota zaměstnavatelů najímat a udržet jasný, dobře-cvičil analytiků. Zkušenosti z jiných odborných nastavení také počítá, jak Analytics není vyučovaných ve školách.

Jak autoři studie Eric T. Peterson, generální ředitel společnosti Web Analytics mýtů zbavená, a Zori Bayriamova, bývalý analytik JupiterResearch, poukazují na to: "Není náhrada za to, že 'viděl před' v Analytics Web."

Co si myslíte? Kde jsou naši pedagogové a vysokých škol, pokud jde o poskytování silný talent pool motivovaných, analytické myšlení?