JeffMolander.com

Tento týden v e-Tail: 01.10.2007

Jeff Molander

Sociální Media

Úspěch Story: Ice.com 's YouTube.com sociální Media
Internet Retailer se ptá: "Má účast na sociálních sítí lokalit promítají do ROI pro on-line prodejce?" A Pinny Gniwisch odpovědi: Ano. Je to měření úspěšnosti jeho úsilí v řadě názorů jeho fun-plněné video dostalo na YouTube.com (asi 50.000 celkem s 6.000 YouTubers registraci do loterie Ice.com podporovány a monstrózní 16.000, kteří se přihlásili k 'Pinny je Svět, 'žádají které mají být oznámeny, pokud Ice.com zveřejňuje videa na YouTube.

Gniwisch najde hodnotu jednoduše na YouTube - něco, co inzerenti potřebují, aby se vyrovnali s spíše než se snažit k plánování a provádění 'virové marketingové' kampaní, které ze své podstaty nemohou být plánováno.

"Kdybych si v interakci s těmito konektory , slovo z úst je desetinásobně, co bych dostal od někoho jiného, kdo je součástí mého demografické změny, ale nikoliv na úrovni web interakce. "

Gniwisch je génius navrhnout, že on je ochoten experimentovat s YouTube jako zábavní místo, spíše než čistě marketing vozidlo na chvíli déle, aby zjistil, zda ROI se zhmotní.

Integrovaná multi-kanálové Marketing

Úspěch Story: QVC Kravaty Web s TV
QVC naposledy použitých 20. výročí svého 'Dnešní doma show zvláštní hodnoty' nákupní TV na podporu on-line prodej personalizovaných dresů National Football League a prodal 9.000 z nich v jediném dni na QVC.com.

To je pravda, multi-kanál úspěchu, "říká Robert Myers, senior viceprezident QVC.com .

Drop doprava: Chytání na malých a velkých e-cop
Vcommerce Corporation nedávno podepsala Target Corporation (NYSE: TGT) na provedení Vcommerce Enterprise - je to řešení, které pomáhají vytvářet Web maloobchodníky a / nebo rozšířit drop-lodní schopnosti.

Proč je to důležité: Řešení, jako Doba, Shopster a Vcommerce nabídnout Web maloobchodníci možnost nejen prodávat své zboží, ale úspěšně prodávat výrobky jiných (velkoobchodníci). Tyto roztoky řídit veškerou infrastrukturu od objednávky pro lodní dopravu a vrací řízení (a všechno mezi tím), a zároveň umožňuje maloobchodníkům, aby soukromé-label celý zážitek. Tento model má affiliate marketing na další úroveň - soustružení postoupení-založené pobočky do skutečných prodejců, kteří mohou nastavit jejich vlastní marže.

Výzkum

Shop.org Poskytuje obláčkový výhledu s New výzkum
Shop.org uvolní výzkum ukazuje email přináší tržby za cenu 7 dolarů za účelem - v porovnání s 71,89 dolarů za bannerové reklamy, 26,75 dolarů za placené vyhledávání, a 17,47 dolarů za affiliate programy.

Proč je to důležité: když zajímavé, že tento výzkum postrádá ochranná známka, neboť nebere v úvahu povahu každého typu strategie (tj. většina banner a affiliate programy jsou zaměřené na získávání zákazníků, zatímco e-mail je zaměřena na udržení zákazníků / loajalitu).

Take Shoeline.com 's aktuálnost a četnost případové studie a naopak jej s výzkumem Shop.org '. Získáte mnohem víc z toho!

Výkon Marketing

Google umístit své služby Google Book Výpis ve výsledcích hledání
Google rozšiřuje to, co bude sloužit do přírodních organických / vyhledávacích stránkách motor výsledky (SERPs) - dále tlačí obchodní / týkající se výrobku, výsledky off stránky jeden. Vítejte na rozšíření univerzální vyhledávání a komplikace optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Co na tom záleží: Google je univerzální vyhledávání zavádí více non-komerční obsah do svých stránek SERP a dělá to více obtížný pro inzerenty nebo jejich pobočky zabírat místo.

Google představuje nástroj pro optimalizaci konverze
Google je převrat cena-per-proklik (CZP) reklamy - takže je odpovědná inzerenty požadovaný akvizice cíle. Proto, CPC reklama se stává odpovědným a zvládnutelné (schopný být optimalizováno) na pre-určuje cíle pořizovací cenu.

Nástroj pro optimalizaci konverze "vám pomůže splnit cíle, návratnosti investic tím, že automaticky spravuje vaše nabídky v souladu s maximální ceny za akvizici (CPA) cíl. Automatizací nabídkového řízení, tato funkce vám pomáhá minimalizovat náklady na přeměnu vinic a zároveň šetří Váš čas. "

Proč je to důležité: Ve slovech s editor DMConfidential.com ', "nakonec, CPA optimalizaci pohybuje Google o krok blíže k tomu stát se skutečnou vysílání společnosti a vzít na útěku z displeje obchodní sítě před jejich integrace Doubleclick, nebo možná Navzdory DoubleClick. "

Prakticky řečeno, Google nabízí přímou reakcí obchodníky s Silver Bullet - simultaniously disintermediating velký segment (ne-li všechny), Cost-per-akvizice affiliate marketing. Na seznamu nejsou spokojeni společností tento týden: Linkshare Corporation, Commission Junction, Valueclick Company (VCLK), PerformicsDoubleClick a myslím, partnerství (THK) Kowabunga divize.

Soukromí a bezpečnost
Maloobchodníci: Více shromážděných údajů je zodpovědnější jste!
Úniku ve výši 45 milionů informace o kreditní kartě lidí byla způsobena prodejcem TJX shromažďování příliš mnoho údajů, a nikoli chránit řádně , podle kanadského Komisař pro ochranu soukromí.