JeffMolander.com

Výhody Pay Per Click Affiliate Marketing a Audity

Jeff Molander

Ptal jste se ve zdraví vašeho online zaplatit-per-click advertising affiliate marketing nebo program v poslední době? Proč byste měli? Mohlo by to ušetří spoustu peněz a bolesti hlavy. Jak se snažil-a-pravdivý webové marketingové strategie, se dostávají pod větší kontrolou, jak je chytrý obchodníci začnou se věnovat více pozornosti k úspěchu metriky. Pokud potřebujete audit, samozřejmě dostat do kontaktu, když jsem jim pravidelně.

Zde je hubená: Obchodníci využívají více strategií - a vypíná webu. Jsou pracujete s více stranami - agentury, pobočky, apod. - jak se snaží honit se zákazníky. V poslední době jsou to pozoruji "cross over" nebo střet druhu. Kampaně jsou vzájemně ovlivňují v různé míře. To může vytvářet i marketingového rozpočtu odpadu a zmatek o tom, co strategie přináší nejvíce nákladově-efektivní výsledky.

Dobré zprávy: lékař je v jeho jméno je Alan Rimm-Kaufman z Rimm-Kaufman Group. Jedinečně, Alanova hledání marketingová agentura se specializuje na zajištění ALL výkonnosti marketingu '-založené kampaně pracují společně v harmonii (podobné snahy Angel Djambazov to, když byl s OnlineShoes.com).

Mě štěstí, mohla jsem si sednout s Alanem v poslední době oběda se dozvědět více o tom, proč jsou tak chytrý prodejci zajímáte o Pay-per-klikněte a affiliate marketing kampaně auditů. Já dělám audio rozhovor k dispozici pro okamžité streamování, stahování a čtení přes přepis níže. Užít si! A musíte audit, samozřejmě ozvěte.

Stiskněte tlačítko Přehrát pro poslech TEĎ

Stáhnout audio (MP3 - 11 MB)

Tak jsem si myslel, Alan, pojď, a tím světu vysvětlil, proč by měly být zpochybněna jejich vyhledávání marketingový program, jeho zdravotní stav. Říkáte, že tam někdo, kdo má vyhledávání marketingový program, placené vyhledávání marketingový program, může mít problémy, i když nevědí, že mají problémy s tím. Buď máme agenturu, nebo to dělají sami.

Alan Rimm-Kaufman: To je pravda, Jeff. Díky za to, že mě ještě dnes. Je to skvělé být v Chicagu. Jsem si užil už na cestě, a děkuji vám za oběd. Opravdu jsem šťasten, že v Chicagu.

Stejně jako věc na pozadí, mám zaplatit vyhledávání marketingové agentury. Ubytujeme přes 100 klientů, většina z nich BDC maloobchodníků, mnoho z nich IR500, IR100, pár Fortune 500 klientů - velkých i malých, správa placeného vyhledávání.

Myslím, že toto téma se mě požádal, abych dnes řešit, což myslím, že je v jistém smyslu zajímavé je, že placené vyhledávací program může vypadat pokutu na povrchu, a to rychle. Ale tak jako tak vám doporučujeme jít k zubaři dvakrát ročně jen proto, aby se zabránilo problémům dříve, než se dostanou velký, doporučujeme, abyste si udělat audit Vašeho placeného vyhledávání programů asi každý dvakrát ročně, abych se ujistil, věci jsou, jak by měli být.

Jeff: audit. Měli bychom také zmínit, že jste se lidé skutečně přicházejí, co říkám, hard-core direct marketingu pozadí. Byl jsi s Crutchfield několik let ...

Alan: Jasně. Než jsem začal v podnikání, jsem přímý marketing v odvětví finančních služeb s Signa Bank, First Union nich podílejí. Za pět let jsem běžel na trh na Crutchfield Corporation, přední maloobchodní prodejce spotřební elektroniky: autorádia, velké televizory a tak dále.

Takže jsem poslal svůj podíl katalogů a udělal můj podíl portálu obchodů a napsal mnoho, mnoho velkých kontrol na Google v průběhu let.

Jeff: My je, že přijdete z přímého marketingu pozadí, a ty jsou typicky lidé sloužíte nyní. Jasný?

Alan: To je pravda.

Jeff: Žila jsi v botách.

Alan: To je pravda. Moje kancelář se mají zaměřit na přímých distributorů, na lidi, kteří chtějí koupit jejich hledání tak, aby zisk.

Lidé přijít k vyhledávání s různými cíli. Někteří lidé to dělají pro branding. Někteří lidé to dělají na vědomí. Někteří lidé možná jen chtějí růst příjmů, a myslím, náš zájem je o spodním řádku. To jsou všechny jemné cíle. Naše sweet spot, naší specialitou, je pro lidi, kteří používají hledání řídit web zisky.

Vraťme se zpět k auditu. Pár kroků při tom věnována hledání audit - Je to něco, co bych měl dostat do? Je to o které máte zájem?

Jeff: Ano.

Alan: OK. Chladný. Než jsme se ještě dostat na ekonomii vašeho programu, kterou doporučujeme vám mělo zaměřit na kvalitu údajů. Pokud hledáte v tabulce vyplnit klíčových ukazatelů a budeš dělat manažerská rozhodnutí na jejich základě, řekl bych, že stojí za váš čas, abyste se ujistili čísla jsou přesná.

Jeff: Jak víš, co se podívat na čísla?

Alan: Jak hloupý, jak se zdá, jsme první doporučujeme dělat náklady auditu. Takže pokud vaše agentura nebo pokud je vaše interní tým říká, že minulý měsíc jste zaplatili 1.000 dolarů nebo Google 100.000 dolarů nebo 1 milion dolarů nebo 10 milionů dolarů, bez ohledu na to, vytáhneš faktury a vidět, že jste napsal kontroly na Google maximu číslo na zprávě. A odpovídají tomu, co je v palubní desce.

Je to hloupé podobné věci. Nemusíte to udělat jednou za týden, ale vy byste se divila, jak často se lidé dělají chyby na základě údajů o nákladech, které nejsou přesné. Mnoho z nejvýznamnějších platforem tam alespoň jednou za den, použití odhadované náklady dat spíše než skutečné údaje o nákladech. Co je skutečně důležité je, že kontrola na Google, je, že kontrola na Yahoo, skutečné náklady, které autoritativní, že platíte pouze za, ne kliknutí. Je tu roboti, tam podvodníků. Je to skutečné peníze, jít do společnosti Google.

Na nějakém místě, každých šest měsíců nebo tak, měli byste skutečně brát tvůj finančnímu oddělení zjistit své skutečné náklady uhrazené motorů a že jde proti vaší zprávy. Jen aby si nějakou útěchu, že straně nákladů je správný.

Jeff: Dvacet procent lidí tam venku ve svém odhadu nedělají, že? Osmdesát procent lidí? Co si ...

Alan: Já si nemyslím, že by ... Myslím, že spousta lidí má nějaký potrhlý čísla tam. Ale jestli je těžké náklady prodeje jsou ještě obtížnější. A důvod, že prodej je obtížné, je z důvodu dvojího započítání problém.

Takže na svých stránkách máte pravděpodobně internetového sledování majáků a všechny druhy různých sledovacích systémů. Můžete mít Coremetrics a Omniture. Máš partnerský program běží. You've got vyhledávání. Máš e-mail. Někdy když sečíst všechny příjmy ze všech těchto programů, mohou překročit váš celkový příjem stránkách. Máš nějaké dvojité nebo trojité započtení.

Nejdůležitější věcí je - tak jsme si řekli kroku bylo získat pocit, že vaše údaje o nákladech, jsou přesné. Jako druhý krok by získat pocit, že vaše prodejní údaje jsou správné. Pokud se minulý měsíc své zprávě uvedl, že pomocí vyhledávání jste milionů dolarů v příjmech, řeknete: "Já bych si přál, aby těch pořadových čísel. Ukaž mi, pořadová čísla, která přidat až milion dolarů. Chladný. Tam jsou. "

A pak se podívejte na vaše back-end systémů a pořadí podle pořadového čísla se ujistit, že nesvazujete se na něco jiného. Za prvé, pokud celková zpráva říká, že jste milionů babek v hledání příjmů minulý měsíc, ujistěte se, že s tím souhlasím. Vaše agentura může mít různé cookie. Můžete používat různé sledovací platformě, takže čísla se mohou lišit.

"... Různé sledovací systémy přijít s různými příjmy čísla, někdy až o 30 nebo 40% odlišné. Velké, velké zvraty. Takže než se posadit a učinit rozhodnutí o řízení, které chcete, aby vaše celkové náklady jsou správné a že vaše celkové tržby mají pravdu. "

Oprávněně nebo ne, mohlo by to nemůže být podvod nebo podvod na ničí straně, ale různé sledovací systémy přijít s různými příjmy čísla, někdy až o 30 či 40% odlišné. Velké, velké zvraty. Takže než se posadit a učinit rozhodnutí o řízení, které chcete, aby vaše celkové náklady jsou správné a že vaše celkové tržby jsou správné.

Nyní, na celkových tržbách kus. Jakmile jste se ukázalo, že miliony dolarů v příjmech z vazby na 10 000 objednávek nebo co to je, chcete potom se vrátit zpět a ujistěte se, tyto příkazy jsou vlastně všechny vázané na vyhledávání.

Opět platí, že ve většině případů by to jenom dát dobrý hřejivý pocit, jako když jdete k zubaři a on nebo ona říká, žádné problémy. Ale možná něco najít. Možná zjistíte něco, co ve skutečnosti velmi důležité.

Jeff: Co jste našel některé z vašich klientů, které bylo důležité a / nebo proč byste nám říci, co bylo zničující na vrcholu moc dobrý příběh?

Alan: No, mnohokrát, když vidíme, všechny druhy otázek, sledování, audit a toto pořadí, kde budete mít celkem vyhledávání přidělené příjmy a vyrazit do objednávky, může být velmi poučná. V nejkřiklavějších případech se dívá na potenciálního zákazníka čísla jsme viděli, že ve skutečnosti bývalý agentura připsala základního vyhledávání na placené program. Tak, aby se čerpadlo své výsledky, byly v podstatě počítá jako připadající placeného vyhledávání základního vyhledávání na maloobchodní značky.

Pravděpodobně později v rozhovoru, mohli bychom se vrátit k tomuto pojmu značky versus-jiných značek. Myslím, že při hledání a bez lopaty, že do stejné hromadu jako placeného vyhledávání na tučný do prodeje, aby se vyplácí straně efektivnější, protože to bylo velmi neefektivní, bylo by to docela podvodným nebo klamavým.

Obvykle je případ sledování nesrovnalostí. Měli jsme jednoho klienta, který zavedl Web multi-varianta testovací platforma, jako Offermatica nebo Optimus, který z nich jsem zapomněl. Tento systém byl přepsání akvizice kód testovací kód. Takže tam, kde osoba může zasáhnout místo rčení "z e-mailu" nebo "z hledání", by to testovací platforma přepsat a pak říkají, že "viděl červenou domovské stránky, nebo viděl zelenou domovskou stránku".

Každý, kdo prošel experiment, ve skutečnosti, byl odstraněn. Jejich původ byl ztracen, takže to je velký shon prodejce, jméno prodejce vás bude jistě znát.

Hlášené prodeje mohou být vysoké. Mohly by být nízká. Myslím, že každých šest měsíců, měli byste vlastně kopat dolů a auditu je tak, že máte víru v nich. Opět platí, ty první dva kroky ujistit se vaše náklady jsou správné a že prodeje jsou správné, je dobře vyplatí věnovat půl dne každých šest měsíců.

Pak jsme se dostat do dobré místo, a to je poměr.

Jeff: A stojí to za to, proč? Vzhledem k tomu, obvykle zjistíte, problémy, nebo?

Alan: Já bych řekl, více často než ne, najdete problémy. Někdy problémy mohou být šťastný problémy ve váš prospěch. To je dobře. Příležitost. Někdy mohou být problémy, špatné proti vám. Oh, doprdele. Věci nejsou tak dobré, jak vypadají.

Ať tak či onak, myslím si, že jako přímých distributorů, pokud budeme k řízení těchto lodí, které jsme jízdě, musíme mít jasnou přístrojové desky. Chystáme se dostat na poměry, ujistěte se, že jste šel správným směrem.

Ještě před tím, jste vlastně vidí realitu? Je mi skoro trapné, aby to, protože je to základní. Ale pokud budete rozhodovat na základě čísla, jo, dát čtyři nebo pět hodin, aby se ujistil, tato čísla jsou skutečně dostatečně přesné.

Jeff: Pořád s odkazem na tyto poměry. Co to meleš, že?

Alan: Podívali jsme se na vaše podnikání. Jsme řekl, že čísla na zprávy jsou v podstatě pravdu, a to jak na straně nákladů a prodejní straně. Nyní chceme, aby se ujistil jste získali odpovídající úroveň tržeb za každý dolar z pořizovací ceny.

Chceme to udělat souhrnně, aby se ujistil, že čísla, která potřebují podporu svého cíle ziskovosti. Některé poměr nákladů k prodejům by mohly být tři - jeden nebo pět na jednoho, co to je. Potom se chcete podívat, které z motoru. Budete určitě chtít prolomit, že až do motoru.

Velmi kritický rozměr, který chcete rozdělit na to je zcela bez-versus značka. Otázkou je, měli byste mít své vyhledávací portfolia a roztřídit všechny slova v ní jako ten, který má své jméno, retailer.com, a to, co není.

Důvodem je, že váš obchodní název ... Prostě to rychlý příklad. Předpokládejme, že někdo jede na Google a typů "Lands End Oxford" hledá člověka tlačítko-dolů košili. Případ 1.

Případ 2. Stejná osoba odchází do Google a typů "Pánské košile určit". Případ 2. Zdá se, že do jisté míry podobný, ale já bych naznačují, že se radikálně liší.

V prvním případě, vyhledávací dotaz se slova "Lands End" v něm. , Že spotřebitel poznal značky chtěli koupit od, a hledal, aby našli své webové stránky prostřednictvím Google. Je to bílé stránky vyhledávání. Je to navigační vyhledávání. To abych Lands End, chci si koupit tričko.

Ve věci 2, osoba, řekl: "určit Oxford" či "Oxford mužů". Zapomněl jsem například už. V takovém případě osoba neměla pre-vařené pojem, který k nákupu od. Je to soutěžní vyhledávání. Je to Zlaté stránky vyhledávání. To se děje, a říká: ukaž mi, že každý prodává trička.

Takže hodnota někdo přichází na non-značka vyhledávání je vyšší. Je to intenzivnější. Vyhledávání na vaší značkou je skvělá. Má sklony být velmi vysokým konverzi a super nízkou cenu. Všechny dobré.

Je to pravděpodobně důsledek vašeho katalogu korespondenci. Je to výsledek vaší dobrou pověst. Je to výsledek mnoha let zákaznický servis, Vaše direct mailu, tisku, televizi, si maloobchodních prodejnách. Když někdo přijde a hledá své jméno, jméno prodejce, to je opravdu dobré vůle se přelévaly ze všech svých ostatních marketingových a naplnění bohu za ta léta. Takže to není přírůstkové.

Kde chcete mít stále svého programu, a je-li váš program musí být zisková, je v non-značka slova, slova, které jsou konkurenceschopné. Stejně jako první řez by měl být Váš zisk nebo vaše reklamní efektivity motoru, který by měl být také tím, motor značky versus-jiných značek.

Co zjistíte, že značka vyhledávání, velmi nízké náklady, velmi vysoká konverze, velmi vysoký prodej, by mohla schovat spousta svinstva na druhé straně portfolia. Je velmi důležité, aby oddělily. Víte, kdybych byl reklamní prodejce jméno samo o sobě není opravdu mít hodně práce, a to není, že inkrementální.

To je velmi důležité, aby se plátek: značka versus nejsou-značky.

Jeff: A by se tento plátek, to dostane do jedné z mých oblíbených témat pokaždé ... Dobře, nebudeme o tom mluvit už proto, že jsme druhu spálil jeho prostřednictvím. Ale celá třetí strana affiliate ... Myslíte si, obrátit ho ke své pobočky? Ne?

Zdá se, že dva tábory v tomto. Rozhodnutí padá dolů, zdá se redukuje na pokrytí. Co uslyšíte lidi říkají pokrytí a "prásk a řešení" a takových věcí, kdy zejména s placeným vyhledáváním, stejně jako jiné organické-placené vyhledávání.

2006 osvědčených postupů, myslím, je umožnit některé pobočky, omezený počet poboček, a udržovat oddělené pojmy s těmito přidruženými společnostmi. Jak budete platit těchto poboček je jiná, než byste normálně platit. Některé skutečnosti zaplatí vyšší, některé skutečnosti nižší, pokud jde o provize.

Jak se vám odpovědět na tuto otázku? Je to vyrovnávání ...

"Myslím, že moje řešení pobočky by bylo změnit programy vypnout úplně. Ve většině případů, vidím malou hodnotu programy vůbec. "

Alan: No, myslím, že mé řešení pro pobočky by se obrátit programy vypnout úplně. Ve většině případů, vidím malou hodnotu programy vůbec. U většiny obchodníků, které jsou spuštěny typický partnerský program, pokud je vypnout úplně vidět, že by tyto úspory rovnou na spodním řádku a oni uvidí jeho horním řádku zůstat nedotčený. Všechny pobočky dolarů by přejít na jejich nesledované nebo jejich základního vyhledávání sloupci.

Není to u všech prodejců. Tam by mohlo být pět, nebo 10%, které dostávají přírůstkové hodnoty z poboček. Je to opravdu v menšině. Myslím, že většina affiliate programy, jsou pravděpodobně nestojí za čas a náklady, které vyplynou.

Jeff: A vy říkáte, že na základě toho, co?

Alan: Pohled na obě čísla.

Jeff: Tak audity?

Alan: Ano. Silná slova, ale to je můj smysl.

Jeff: No, ACCM konferenci nedávno jsem zapomněl džentlmena jméno ... jeden ze zakladatelů Len umění, vstal a řekl: po hlášce, že někteří lidé dívají na pobočky pohrdavě, on pak pokračoval říkat, že mnoho lidí dělá přesně to, co jste popisoval.

A teď, nevím, že to je případ. Já nevím, že existují ... já určitě ... jsem vyprávěl příběh Lisa Papagaras z Universal Screen umění lidem na konferencích a ty druhy věcí. Nevidíme mnoho lidí vypnutí programu dolů. Vidíme firmy jako Lands End, jako příklad, ve skutečnosti procházejí restrukturalizací, a docela dost, ale my nevidíme jich skutečně vypíná.

Alan: Je to malé množství dobrou dopravní tam. Byl jsem odhadem 5%, možná je to 10%, jako první, aby účinek. Takže pobočky lze udělat dobře, ale to vyžaduje péči a pozornost. Myslím, že jen průměrný program, vytáhl náhodně z klobouku by se jednat nemělo býti, stejně jako osvědčené postupy by následovat.

Ale dostat zpět na vyhledávání, jen chcete ujistit, že každá část portfolia je tahání hledání své vlastní váhy. Vám nedovolí úžasné dobroty své značky, které mají být účetní nevýrazný výkon v non-portfolio značek.

Měli byste být opravdu zatížit vaši in-house týmu nebo nabíjení vašeho hledání tým, aby bez značky klíčová slova zisková a rostoucí.

Víte, dalo by se říct: "Co je správné množství?" Já bych řekl, že jako manažer si nejsem jistý. Ale to je místo, kde bych tlačit na tým bude moci růst. Značkových hledání bude skákat, když poštou katalog nebo spustit televizní kampaň. Co byste měli být nabíjení svůj tým s agresivně rostoucí tržby z jiných značkových klíčových slov portfolia a dělat to se ziskem. To by bylo v kostce druh auditu věcí, které bychom se dívá.

Pak po přečtení, jsme mluvili o z motoru a pak motor značky versus jiné značky, chceme jít na klíčová slova, fráze, samozřejmě. A co budeme hledat, jsou klíčová slova, která mají nadměrné náklady a nedostatečná prodeje nebo naopak. Chceme hledat klíčová slova, která mají velký prodej za velmi příznivou cenu a jsou v pozici číslo jedna. Máte-li slovo, které je vysoce výkonné, a to není v horní části stránky, je to červené vlajky. Máte-li slovo, které hoří více nákladů než jeho příjmy odůvodnit, je to jiný druh červené vlajky.

Takže při pohledu na ekonomiku svého vrcholu, tj. 200 nebo 400 termíny řazeny podle ceny sestupně a pak při pohledu na ekonomiku svého vrcholu 200 nebo 400 termíny řazeny podle tržeb sestupně - ty jsou velmi poučné podívat se na věci. A opět, je to jistě z motoru výsledky na úrovni klíčových slov velmi široce přes hlavní motory.

Jeff: Když jsme byli na oběd dříve jste se zmínil, že jste průmysl je stále složitější. Ve skutečnosti jste zmínil více než jednou a že jedním z vašich stánek s jídlem z některé z konferencí, které jste navštívili - a jste na spoustu z nich v poslední době, včetně "internetových prodejců ..." Jak může někdo jako jsi sedí naproti mně a řekl jste je čím dál složitější?

Nyní je zcela zřejmé, co jsme právě mluvili hodně lidí se nedělá. A když už mluvíme o marketingu hledat jen velmi málo lidí mluví o auditech a zdraví jejich program, a tak dále, a porozumění soutoku kanál a všechny tyto druhy věcí: tak, že různé marketingové kanály komunikovat spolu a jak to lze stojících mnohem víc peněz, než jste měl být výdaje a všechny tohoto druhu věcí.

Ale když vidíme společnostem, jako je Yahoo! Honit společnostem, jako je Google ... Jak jsem se sem dostat, je černá skříňka. Je-li v placeného vyhledávání na trh každý říká: "Stačí dát peníze do černé skříňky. Budeme dělat zbytek - don't worry about it. "

Alan: To by byl motor nebo agentuře řekl, že?

Jeff: No, to by bylo říct, že motor. Moje otázka zní: Jak je možné, pokud Yahoo! Snímá vaše kontrolu agentura ... Je to druh komplikace? Je to komplikuje svou práci agentuře?

Alan: Já myslím, že věci jako kvalita Google skóre algoritmus změny v tomto roce, který odstraní transparentnost prodejce třeba agentury nebo přímo obchodník, jsou obecně špatné. Nemyslím si, že průmysl je dobře sloužil s Google v pozici "budeme dělat to, co je pro vás nejlepší."

A víte, Yahoo! 'S postavením na trhu ... Jsou to taková malá část hledání. Zaměření na Google na 65 nebo 70 procent trhu - jsou to oni jsou dominantní postavení na trhu.

Myslím, že složitost přichází ani ne tak kvůli uvolnění funkce a myslím, že Google je jistě třeba veleben pro výrobu některé z těchto věcí jednodušší. Myslím, že Google by měl být obdivována za nesmírné úsilí, které jste do jejich veřejných nástrojů, obrovské úsilí, které jste do svého počítače ... nástroje AdWords Editor - obrovské, stejně jako obrovské úsilí, které jste do své API, které agentury a větší inzerenty používat ke komunikaci s nimi přímo.

Google udělal všechno pro to, aby skutečně dát lidem dobrý přístup k jejich platformy v spravedlivým a přiměřeným způsobem a měly by být pochválit za to. Myslím, že složitost jejich mluvíte, je mít motory uspěl v nutit nebo při podpoře tolik marketéři skočit do prostoru, že průměrné ceny za proklik byla agresivně a neustále rostou. Tak to není, že složitost je v nástroji straně to, že musíte být hodně více důvtipný marketingu. Musíte vědět, co kupujete a proč jste si ho koupím. Musíte znát své ekonomiky za studena. Musíte vědět, jaká slova jste pro podávání nabídek na pozici značky, protože jste o ně, která slova jsou ve skutečnosti dělat peníze a proč.

Například Google má integrované AdWords s novou Intuit QuickBooks platformě, což ještě více obchodníků, aby se zasadila pokřivuje na Google. Tuto hru, když jsem začal hledat, asi šesti nebo sedmi lety, to byl tiskařský lis. Byli jsme jen vydělávat peníze předat nohu. Dalo by se hodit do reklamy, mohli bychom se nabídka nízká. Příjmy by přijít na obrovské násobky reklamu utratit. Pokaždé, když jsme přidali nová slova, každé slovo pracoval. Byl to zlatý důl.

V mé roli v Crutchfield, posunuli jsme se obrovské množství nákladů v oblasti marketingu náklad z papíru v poště a přestěhoval se do hledání a měl skvělé sjezdovky. Co se stalo za posledních pár let je na trhu je stále dražší. Je tam ještě obrovské množství prodeje se měl pomocí vyhledávání, ale propracovanost budete potřebovat ... přímé tržní sofistikovanost? To je složité, na které jsem měla na mysli.

Jeff: OK, tak si myslím, že to, co říkáte, je černá skříňka, je vlastně to, co má dělat to složitější.

Alan: No, já si nemyslím, že box je černá. Chci říct, že v některých ohledech box je zcela černé, protože skóre kvality Google a tak dále. Maloobchodníci by měli být, ale sledovat všechny ty věci. Měly by být vidět na většině atomové úrovni, co jsou to výdaje, a to, co jsou to vrátit. Tak v tom případě, když Google vnitřní fungování může být zcela neprůhledná-a ty okna jsou pomalované černá, měli byste mít kompletní povědomí o tom, co všechno dělá, kliknutím na tlačítko, slovo za slovem.

Jeff: Ale ... myslím, že máš pravdu. A to je, když říkáte, audit vypovídací Kde jste vlastně není při pohledu na data, která nutně Google zprávy ve svém systému, který je sbližování, ale skutečnou kontrolu, že jste řezání, ne? Máš právo využívat data.

Alan: No, vlastně počet zpráv, které Google na svých webových obrazovce bude odpovídat faktury můžete snížit na Google. Tato otázka je spíše s agenturami nebo nástrojů pro zasílání zpráv. Pokud se snažíte odhadnout prodeje nebo náklady prostřednictvím čtvrtiny metriky nebo prostřednictvím, řekněme, placené vyhledávací agentury. Pokud není zprostředkovatel tam, ať už software nebo jiné organizační jednotky, to je jakési místo. Google vlastně docela dobře odpovídá jejich veřejných nástrojů pro zasílání zpráv na jejich skutečné faktury mnohem lépe než ostatní motory.

My jsme měli zajímavý se společností Microsoft v nedávné době, kdy Microsoft by náhodně účet některé z našich klientů v podstatě pro ostatní klienty a jediné, co tyto klienty měli společné bylo, že pracují v rámci téže agentury. A Microsoft právě zakódování faktury! A všichni to jako, "Co se to děje?" Vlastně zaslání faktury na klienta na adresu klienta B ... jumbling jmen a adres.

A tak, Microsoft pracuje přes některé problémy a jsem si jistý, že si brzy najdou cestu. Ale ne, řekl bych, že Google čísla jsou docela solidní. Je to víc jiných subjektů v prostoru, jako jsou kanceláře a reportovací nástroje.

Také jste mluvil o údaje o nákladech. Google ví přesně, co platíte je. Údaje o prodeji hlášené prostřednictvím nástroje pro sledování Google nebo prostřednictvím vlastní nástroj pro sledování ... to je, když dostanou možný dvojí účetnictví problém. A to je kde, znovu, budete muset provést, aby audit, při pohledu na milion dolarů, který prošel vyhledávání v tomto časovém období. Ukaž mi, pořadová čísla, která přidat až milion, a ujistěte se, že všechny tyto příkazy ve vašem systému jsou všechny spojeny do vyhledávání. To je velmi důležitý audit opakovat.